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地鐵廣告投放是否有效果,值得廣大廣告主投放嗎?
地鐵在每個城市都是交通出行的核心，也是城市人流量最為集中的地方，這使得地鐵成為廣告投放的較佳場所，地鐵廣告以其曝光率高、覆蓋范圍廣、觀看人群多等特點，讓地鐵廣告投放備受企業廣告主的青睞!
在地鐵廣告投放后，我們應該怎么樣評估地鐵廣告投放的效果呢?我們以國際餐飲巨頭企業KFC為例，KFC企業在上海市進行了上海地鐵廣告投放，投放周期為3月1日至7日。為評估廣告投放效果轉化，我們從以下角度進行分析：
1、KFC投放上海地鐵廣告后到店整體客流，數量增長情況分析
以KFC企業(曼克頓店)為例，在2月22日至3月23日期間，門店客流量整體呈現增長趨勢，在3月1日開始投放上海地鐵廣告后，到店人數增加，周末到店客流增長幅度更加明顯。
在3月1日-7日上海地鐵廣告投放周期內，KFC企業(曼克頓店)的到店客流與上個周期相比增長5.7%，投放后一個周期客流增長率達到37.4%，投放后第二個周期即回落到2%。此門店的客流增長最快時期在本次廣告投放的兩個周期內，之后增長率下降，但客流仍有增加。
2、KFC投放上海地鐵廣告后到店的地鐵客流，數量增長情況分析
仍然以KFC企業(曼克頓店)為例，在2月22日至3月23日期間，可以看到上海地鐵廣告投放后，到店客流中搭乘地鐵的客戶所占比例有明顯上漲，并且在整個時間區間最高。上海地鐵廣告投放期后有所下降，但仍然高于投放前。
從品牌整體引流情況來看，提取該城市內12個地鐵站的進站、出站客流，確保客戶能看到廣告，而并非地鐵過站客群。然后提取該部分人群在整個城市中，到訪KFC企業門店的人數、人次。數據如下：
可以看到，上海地鐵廣告投放第一周，地鐵乘客到訪KFC企業的整體的人數、人次呈現較大幅度增長。但是在上海地鐵廣告投放后的一周，雖然仍有增長，但增長比例已有所下降。
總的來說，從增加到店客流以及吸引地鐵客流這兩個角度看，KFC企業投放的上海地鐵廣告對于門店引流有明顯的正向作用，上海地鐵廣告投放的第一個周期效果最好，第二個周期仍有正向引流的效果，能夠有效幫助門店提升到店客流，進而提升門店在上海地鐵廣告投放期間的營業額。
從以上分析就可以看出地鐵廣告投放是否有效果,是否值得廣大廣告主投放的這個問題了，如果您需要投放地鐵廣告就找華璟廣告，華璟廣告擁有全國眾多城市優質地鐵廣告媒體資源，可以讓您的廣告投放變得更簡單、高效!
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