候車亭廣告媒體作為與公交站臺相配套的公共交通設施，分布在城市核心街道，24小時照明，全面覆蓋受眾人群的工作、生活、購物、娛樂等多種生活場景，廣泛觸達不同消費水平的各類人群，是路面交通中極具影響力的廣告媒體之一。

  根據CODC數據顯示，2023年公交候車亭廣告投放總規模為44.43億元，同比增長約3%，品牌數量增加274個，與上年同期相比呈現恢復性增長趨勢;候車亭廣告媒體憑借路網規模優勢，近年來備受食品、飲料、娛樂休閑以及軟件行業廣告主青睞，投放力度提升;以廣州、深圳等一線和新一線城市廣告花費回暖，品牌數量增加，市場熱度較上年明顯提升;候車亭廣告媒體通過燈箱矩陣，助力品牌實現海量人群的匯聚和傳播，吸引電商平臺、手機、飲料、汽車等行業廣告主持續投放。

  01、投放花費占比小幅回升

  地鐵、公交車等公共交通工具以及候車亭等街道公共交通設施共同組成了城市公共交通系統，作為消費者日常生活必不可少的一部分，滿足人們交通出行需求;同時借助公共交通體系人群觸達廣泛的特點，上刊商業廣告，實現一定經濟價值。

  公交候車亭廣告作為公共交通體系中的重要組成部分，近三年在公共交通媒體占比在8-9%之間，2023年占比與上年持平，較2021年小幅下滑;公交候車亭廣告多以靜態效果展示，在戶外傳統媒體中，份額在6%左右，2023年占比呈現小幅回升態勢。

  02、投放活躍度逐漸升溫

  2023年公交候車亭廣告投放總規模達到44.43億元，同比增長2.9%，與2022年同期下滑趨勢相比，由降轉增，呈現恢復性增長態勢。

  共有3,046個品牌在2023年投放街道公交候車亭廣告媒體，較2022年同期相比增加274個，但不及2021年水平，戶外出行頻次增加，提升媒體曝光效果，廣告主投放活躍度較上年提升。

  03、4月后回溫跡象顯現

  2023年公交候車亭媒體廣告投放刊例花費呈波動發展趨勢，震蕩中復蘇;3-12月品牌數量高于上年同期，廣告主投放積極性回溫。

  從各月度變化來看，開局較為低迷，一季度廣告花費為近年最低水平;4月開始環比回升，二季度在小長假帶動下，廣告投放回溫;7月受到高溫天氣影響，廣告表現不佳，8-10月則大幅回升，至近年最高水平;進入冬季，投放遇冷，11月較為低迷，12月在假期消費帶動下，廣告投放小幅回暖。

  04、近七成市場廣告花費增長

  2023年投放刊例花費TOP15市場中，成都、重慶和濟南市場投放刊例花費下滑，北京、杭州市場降幅1%以內，其他市場投放刊例花費同比增長。

  昆明、鄭州和武漢市場候車亭廣告投放表現較好，廣告花費連年增長;廣州、深圳、長春、西安、上海、青島、南京七個市場投放刊例花費較上年同期由降轉增，釋放積極回暖信號。

  05、九成主投行業保持不變

  近三年公交候車亭媒體廣告投放TOP10行業格局有九成保持不變，投放占比上下浮動，主投行業穩定性較強。

  在行業下行趨勢下，房地產行業廣告花費下滑，被金融行業替代進TOP10榜單。各行業中，服務業和網站行業投放占比小幅下滑;飲料、軟件、娛樂休閑、食品行業投放占比不同程度增長;郵電通訊、酒類、交通行業占比與上年持平。

  06、四個行業廣告花費和品牌數量雙增長

  2023年公交候車亭媒體廣告投放TOP10行業中，飲料、軟件、娛樂休閑和食品行業廣告花費增長，其余多數行業廣告花費下滑，且網站、郵電通訊和金融行業廣告花費連續兩年負增長，廣告金主投放力度減弱，更多品牌主仍在持觀望態度，小規模持續投放，長期進行品牌曝光。

  各行業中，除郵電通訊行業品牌數量減少，交通行業持平外，其余行業2023年廣告投放品牌數量均不同程度增加，更多品牌重回戶外投放。

  07、國內品牌投放為主

  2023年候車亭媒體廣告投放始終以國內品牌為主，占比穩定在80%以上，較上年小幅下滑。

  各類別廣告投放刊例花費來看，除國際品牌和專業組織或機構類別花費下降外，其余類別廣告花費不同程度增長。各品牌屬性投放品牌數量不同程度回升，以國內品牌和政府機構活躍度更高。

  08、TOP10品牌重點多集中在一線城市

  TOP10品牌集中在網站、軟件、飲料和郵電通訊行業，2023年多個品牌增加候車亭媒體廣告花費，借助媒體高觸達率優勢，實現城市出行人群的廣泛覆蓋;頭部品牌在市場策略上多傾向以一線城市為核心重點宣傳，個別品牌拓寬新一線城市產品占有率。

  09、公交候車亭廣告媒體創意案例

  新潮創意+設計賦能

  一座城市的候車亭媒體在滿足日常通勤的同時，更是展示城市文化和精神價值的舞臺。2023成都世界科幻大會舉辦之際，數字站臺聯播網以立體式的新型媒體形態，助力城市科幻氛圍的營造，著上科幻限定“新皮膚”。

  2023成都世界科幻大會主題數字站臺，采用首創式全新理念特別打造，銀藍色的整體色調，充滿了機械感和未來感，吉祥物“科夢”仿佛從宇宙星空而來，來到城市街頭與市民零距離接觸，和站點點綴的星空元素一起，在街頭上演科幻新場景，呈現了吸睛又充滿想象力量的小宇宙，將科幻照進現實。

  新興設計賦能，助力品牌流量遞增

  重慶天地廣告文化傳播有限公司聯合58同城，在重慶街頭搭建“反詐同行”主題公交站，將多個公交車站候車亭進行創意包裝，紅黃藍綠的亮眼色調，刷單、殺豬盤等主流騙局的反詐文案提醒，以及可愛Q彈“反詐鴨”，引發了不少路人拍照打卡。

  因地制宜對站牌進行了全新整體設計和包裝，將反詐宣傳欄和城市風光完美融合，將其改裝成了反詐宣傳的陣地，通過智能LED、異形燈箱、智慧售貨機等形式，對生活中刷單、殺豬盤等主流騙局的流程和話術進行科普，為重慶增添網紅打卡點的同時，也有效將反詐知識進行了廣而告之的宣傳。

  不一樣的公益廣告

  上海首批224個公交候車亭，近期布設上了一組“高顏值”的低碳出行公益廣告，每一幅都由本土獨立插畫家繪制而成，以東方明珠、武康大樓、靜安寺等城市地標景點為主題，結合步行、騎行、公交等生活場景，充滿著人文氣息，在社交媒體上收獲大量好評。

  上海公共交通廣告有限公司新媒體運營部工作人員俞詩介紹：“跟插畫師有過很多次討論，其實大家想到公益廣告，都就會有些刻板印象，可能沒有那么多創意，上海本身是一個很美的城市，生活和觀光融合在一起，所以嘗試把城市插畫，融入到公益廣告中”。

  前方高“萌”

  近日，8座獨特亮眼的候車亭，42塊嶄新的校車候車牌，在珠海市金灣區平沙鎮正式“上崗”!

  據了解，平沙鎮區域面積大，學校相對集中于城區，為便于各農業社區學生上學，鎮內部分學校設有校車，但學生乘車站點沒有設置明顯的標志牌，學生候車位置也常被其他車輛占道，影響學生乘車和家長接送，且存在交通安全隱患。在這一背景下，經多方研究，由平沙鎮公共事業服務中心落實開展“平沙鎮設立學生校車乘車站點”項目，在平沙鎮內主要接送路線的鄉村道路旁設立校車候車牌和候車亭，該工程總共設置校車候車牌42處和校車候車亭8處。

  8輛充滿童趣的卡通候車亭子，成為街道上一道靚麗的風景線。

  以上就是為什么服務業、飲料、軟件行業最愛投公交候車亭廣告的介紹，總結起來，服務業、飲料和軟件行業最愛投公交候車亭廣告的原因包括高覆蓋率和高流動性、精準定位目標受眾群體、長時間曝光和視覺沖擊力、成本較低和提高品牌知名度和美譽度等。