眼鏡、鐘表、個人用品大幅增投戶外廣告，為什么電梯廣告最熱門?

2024-03-18 08:11:37 4794 來源:個人用品廣告-華璟廣告

2024年開年，線下消費市場持續火熱，受節日效應影響，居民消費需求持續增加，文旅、餐飲等市場火爆。廣告市場也呈現微漲，戶外廣告媒體增幅普遍較高。

1、多渠道廣告收入提升，助力市場開年呈現微漲

根據CTR媒介智訊的數據顯示，1月份廣告市場同比上漲3.7%，環比微漲0.2%。分廣告渠道看，電梯LCD和電梯海報廣告同比上漲均超過20%;電視和地鐵廣告月度花費分別增投0.4%和7.7%;其他各渠道的廣告花費有不同程度的同比減少。從環比角度看，除火車/高鐵站、電梯LCD、電梯海報和影院視頻的廣告花費環比分別上漲4.8%、15.4%、5.4%和37.5%外，其余廣告渠道的環比均呈現縮減。

電梯廣告

2、快消品行業領跑，食品、酒精類投放增長突出

從具體的行業表現看，2024年1月，食品、飲料、酒精類飲品等快消品行業依舊是廣告市場的投放主力;家用電器、個人用品重現廣告市場頭部榜單，并大幅增投廣告，同比分別上漲122.3%和60.2%;娛樂及休閑、商業及服務性行業廣告花費同比上漲均超過50%。

個人用品廣告

家用電器行業在頭部行業榜單中廣告花費增長最為顯著，尤其在地鐵、機場、電梯LCD大幅增投廣告，在廣播、街道設施也有雙位數的廣告花費上漲。增長主要來自飲水機/家用凈水器、電吹風、空調機等品類的投放活躍助力，頭部品牌有易開得、飛科、格力、德克、卡薩帝等，其中飛科是2024年新增投放的電吹風品牌，主要在電梯LCD做推廣宣傳。

家電行業電梯廣告

個人用品行業在多個廣告渠道投放有明顯增長，行業中以眼鏡/隱形眼鏡、鐘表、個人系列用品三個品類投放呈現較大幅度的增投。眼鏡/隱形眼鏡品類大幅增加在電視、電梯LCD和影院視頻的廣告宣傳，頭部品牌包括超視立、暴龍、中德等;鐘表在電視廣告花費增投超十倍，投放活躍的品牌有小天才、蘋果、歐瑞金等;個人系列用品2024年新增投放電梯LCD廣告，代表品牌有奧康、寶格麗、BOTTEGA VENETA等。

個人用品電梯廣告

食品和飲料行業在整體廣告市場的花費表現不同，食品行業同比增長2.9%，在電視、廣播、地鐵、電梯海報等多個廣告渠道均有不同程度的增長。增長主要來自保健食品、零食糖果、方便食品三個行業頭部品類的增投助力。投放量大且增投表現突出的品牌，有洽洽、變通、喜之郎、王小鹵、雀巢等。飲料行業廣告花費同比減少30.4%，在機場和街道設施的投放同比分別上漲147.7%和29.3%。行業中植物蛋白飲料品類在機場翻倍投放廣告宣傳，代表品牌有好好核、露露。飲料行業廣告花費減少的主要原由是常溫白奶、果蔬汁等多個品類縮減投放。

品牌表現方面，2024年1月，廣告市場頭部品牌榜單中有不少增幅較大的品牌，例如白酒品牌珍、鴻星爾克、康恩貝、三只小山羊、支付寶、毛鋪、雀巢等等，這些品牌的廣告刊例都有翻倍增長的表現。

此外，投放榜單中也有一些新鮮面孔出現，如專注于母嬰護膚領域的松達，其主要投放在電梯廣告場景。

食品飲料電梯廣告