2024年春節假期結束，國內旅游市場呈現“熱辣滾燙”之勢，各地消費熱點頻出，多領域“欣欣向榮”凸顯中國經濟活力。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%。

  01、中長線游占主導，“返鄉+出游”成新趨勢

  “超長假期”啟龍年，受到8天春節假期影響，大眾原有的春節度假習慣發生轉變，不少旅客選擇返鄉+旅游“1+1”模式度過春節，大眾出游距離和出游時間雙雙拉長。

  根據中國旅游研究院數據測算，今年春節期間全國游客平均出游半徑227.9公里，同比增長10.2%，游客目的地平均游憩半徑15.4公里，同比增長38.0%，中長線游較去年大增。多地文旅部門披露的數據顯示，春節文旅市場供需兩旺，接待游客人次遠超2023年甚至2019年同期。

  2、“南北互換”趨勢明顯，特色出游成消費熱點

  全國旅游市場一片繁榮景象，長三角、珠三角、京津冀等城市群依然是文旅消費熱度集中區域，而春節返鄉使得出游目的地更加多元，涌現出冰雪游、海島游及民俗休閑游等多個消費熱點。“北上看雪，南下避寒”成龍年出游熱詞，“南北互換、東西互跨”特征顯著。

  據大數據測算，2024年春節假期，哈爾濱市累計接待游客1009.3萬人次，同比增長81.7%;實現旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長235.4%。游客接待量與旅游總收入均達到歷史峰值。浙江、廣東、上海、山東、江蘇等是春節假期前往黑龍江旅游的熱門客源地。

  3、“兩小時高鐵圈”迎旅游熱潮

  面對史上最“忙”春運，高鐵“主力軍”作用更加突出。去哪兒數據顯示，往年節中低谷并沒有出現，大年初二出游旅客較節中其他幾天更多，“2小時高鐵圈”流動頻繁。春節過后，元宵氛圍接檔春節熱力，“元宵+周末”使得“高鐵短線游”熱度持續走高。

  3月5日，為期40天的2024年鐵路春運圓滿收官，多項運輸指標創歷史最好水平，全國鐵路累計發送旅客4.84億人次，日均發送1208.9萬人次，同比增長39%，較2019年同期增長18.8%，其中2月17日發送旅客1606.7萬人次，創春運單日旅客發送量歷史新高。

  “超級客流”勢不可擋，務工、學生、探親、旅游多重流量疊加，人民群眾出行需求集中釋放，中國鐵路見證著活力滿滿的流動中國。

  聚焦億萬旅客歸鄉路，廣覆蓋、強觸達的高鐵廣告媒體深刻影響著主流人群的消費選擇。截至目前,已完善布局全國31個省級行政區，建成年觸達客流量超過20億人次的強大高鐵媒體資源網絡，一城多站，聯動全國，幫助品牌在濃厚節日氛圍中，建立起與受眾之間深層次的情感聯結，形成城際間品牌傳播閉環，助推品牌獲客、建立美譽度，從而實現品牌聲量提升。

  春運期間，盼盼食品、王老吉、加多寶、綠源、金六福等國內知名品牌均投放高鐵廣告媒體，重磅亮相中國高鐵車站，搶占春節營銷主戰場。

4、多地商圈迎龍年消費“開門紅”

  隨著全社會跨區域流動量攀升，返鄉及出游熱也在持續拉動區域經濟增長，國內各大商圈人潮如織，再現“人從眾”。中國聯通智慧足跡大數據顯示，從臘月二十三到正月初七，全國重點商圈的客流總量同比增長73%。

  在北京，春節期間60個重點商圈客流量3144.2萬人次，王府井商圈客流量突破100萬人次。

  在廣州，8天春節假期，天河路商圈人流量約1261.78萬人次。

  今年春節，成都在“00后最愛去的城市”中位列第一。平臺消費數據顯示，春節假日期間成都日均消費規模同比增長35%，較2019年春節增長150%。

  人氣旺、活力足，龍年文旅消費火力全開，各大品牌紛紛瞄準春節黃金傳播周期，戶外廣告投放迎來風暴模式。高鐵廣告媒體正在積極探索戶外數字媒體發展趨勢，完善布局城際間和城市商圈兩大春節熱門營銷場景，助力品牌實現強勢曝光，打響開年營銷良好開局。