2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，民航業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇，航班量階梯式上漲、客流直線攀升，全國(guó)各機(jī)場(chǎng)重現(xiàn)久違的熱鬧場(chǎng)景，旅客吞吐量屢創(chuàng)紀(jì)錄、多家航司扭虧為盈。

  據(jù)航班管家測(cè)算，2023年我國(guó)民航旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)完成6.2億人次，同比2022年增長(zhǎng)145.9%，整體恢復(fù)至2019年的93.8%。國(guó)內(nèi)航線預(yù)計(jì)完成旅客運(yùn)輸量5.8億人次，同比2019年增長(zhǎng)1.5%，國(guó)際/地區(qū)航線預(yù)計(jì)完成旅客量運(yùn)輸量0.36億人次，同比2019年下降58.3%(恢復(fù)率41.7%);從月恢復(fù)趨勢(shì)上觀察，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù)迅速，從4月份開(kāi)始超過(guò)2019年同期，暑運(yùn)期間達(dá)到峰值，超2019年10%以上，4季度有所回落，整體仍高于2019年同期，國(guó)際/地區(qū)市場(chǎng)恢復(fù)相對(duì)滯后，不過(guò)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，年末月度恢復(fù)率已超6成。

  隨著機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，機(jī)場(chǎng)間競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，實(shí)力較量日趨白熱化。據(jù)航空數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年旅客吞吐量排名前十的國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)分別是廣州、浦東、首都、深圳、天府、重慶、虹橋、昆明、西安和杭州。其中，廣州白云機(jī)場(chǎng)再次展現(xiàn)了強(qiáng)大的實(shí)力，以年吞吐旅客6314萬(wàn)人次的亮眼成績(jī)，再次榮登榜單第一名，這已是白云機(jī)場(chǎng)連續(xù)四年蟬聯(lián)全國(guó)機(jī)場(chǎng)客運(yùn)量第一名。緊隨其后的是上海浦東、北京首都和深圳寶安機(jī)場(chǎng)，這三個(gè)機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量均在5000萬(wàn)級(jí)別以上，上海浦東以5431.6萬(wàn)人次位居第二，北京首都和深圳寶安分別以5289.4萬(wàn)人次和5249.4萬(wàn)人次排在第三和第四位。排名第五至第十的機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量均在四千萬(wàn)級(jí)別，成都天府機(jī)場(chǎng)以4478.5萬(wàn)人次的旅客吞吐量，從2022年的第十位躍升至第五位。過(guò)去一年成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)復(fù)航，加密倫敦、多哈、伊斯坦布爾、悉尼、法蘭克福、羅馬、首爾等多條國(guó)際航線;積極推進(jìn)民航局中轉(zhuǎn)平臺(tái)試點(diǎn)，日均中轉(zhuǎn)量從2023年初的8000人次增至最高2.6萬(wàn)人次，中轉(zhuǎn)率達(dá)16%，表現(xiàn)十分亮眼。

  隨著各大機(jī)場(chǎng)客流量的回升，機(jī)場(chǎng)廣告媒體的廣告客戶也逐漸回流，廣告投放呈現(xiàn)向好走勢(shì)。

  1、月度趨勢(shì)，花費(fèi)逐步達(dá)去年同期水平

  中天數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月機(jī)場(chǎng)廣告投放平穩(wěn)，各月投放雖然仍在去年同期之下，但已企穩(wěn)向好，特別是中秋、國(guó)慶雙節(jié)的到來(lái)，推動(dòng)10至11月廣告環(huán)比回升，達(dá)到去年同期水平。

  2、投放行業(yè)，酒類廣告升至投放首位

  從行業(yè)投放看，酒類、交通、金融和郵電通訊是機(jī)場(chǎng)媒體投放的主力行業(yè)，廣告占比相對(duì)較高，2023年高端酒企廣告明顯增多，推動(dòng)酒類廣告升至首位，交通行業(yè)廣告略有下滑，廣告占比從同期的榜首下滑至第二位。個(gè)人用品、娛樂(lè)休閑和家電行業(yè)在機(jī)場(chǎng)媒體的廣告投放回暖，投放量同比增長(zhǎng)9%、5%和55%，廣告客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)5%、21%和64%，廣告占比隨之?dāng)U大。

  3、投放市場(chǎng)北上廣占據(jù)大半江山

  從全國(guó)各地機(jī)場(chǎng)投放看，北京、廣州和上海機(jī)場(chǎng)的廣告投放最密集，占據(jù)機(jī)場(chǎng)廣告大半江山，北京機(jī)場(chǎng)以31%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居首位。

  上海機(jī)場(chǎng)廣告強(qiáng)勢(shì)回暖，廣告投放同比增長(zhǎng)24%，廣告占比提升四個(gè)百分點(diǎn)。

  成都機(jī)場(chǎng)投放穩(wěn)定，連續(xù)兩年(1-11月)排名第四。據(jù)了解，成都雙流、天府兩機(jī)場(chǎng)合計(jì)旅客吞吐量于2023年12月7日突破7000萬(wàn)人次。成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)旅客吞吐量千萬(wàn)級(jí)“三連跳”，正式躋身全球繁忙機(jī)場(chǎng)行列，全年旅客吞吐量位居中西部第一。

  杭州、青島、鄭州等城市的機(jī)場(chǎng)廣告也呈現(xiàn)快速回升勢(shì)頭，廣告主信心逐漸恢復(fù)，投放力度增強(qiáng)。

  4、投放品牌，品牌增多呈向好態(tài)勢(shì)

  從TOP10品牌投放看，中國(guó)銀行、國(guó)窖1573、度小滿、易開(kāi)得和飛書(shū)是機(jī)場(chǎng)媒體投放的大戶，已連續(xù)兩年(1-11月)排進(jìn)前十榜，中國(guó)銀行對(duì)機(jī)場(chǎng)媒體青睞有加，繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。國(guó)窖1573、度小滿也隨著機(jī)場(chǎng)人氣的回升大幅增加了廣告投入，投放量躋身前三。

  知名品牌海南航空、習(xí)酒、丹泉、華為、浪琴等品牌也紛紛加大機(jī)場(chǎng)廣告投入，新晉前十。習(xí)酒和丹泉酒從中高端白酒廣告中脫穎而出，成為機(jī)場(chǎng)廣告投放的大戶。

  華為繼續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)，其P60系列和Mate60系列手機(jī)紛紛大手筆投放機(jī)場(chǎng)媒體，提升主推產(chǎn)品的關(guān)注度和好感度。

  從2023年的投放情況看，機(jī)場(chǎng)媒體的廣告客戶逐漸增多，投放力度逐漸增強(qiáng)，機(jī)場(chǎng)廣告呈現(xiàn)向好走勢(shì)。

  今年民航業(yè)開(kāi)局良好。據(jù)中國(guó)民航局消息，2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)全國(guó)航班量預(yù)計(jì)達(dá)4.9萬(wàn)班，較2023年元旦假期同期增長(zhǎng)約85.5%，較2019年同期也增長(zhǎng)約2.7%。國(guó)內(nèi)跨境出行同比倍增，但仍未達(dá)到2019年的水平。民航局表示，2024年民航將力爭(zhēng)完成旅客運(yùn)輸量6.9億人次。國(guó)際客運(yùn)市場(chǎng)將加快恢復(fù)，預(yù)計(jì)2024年底恢復(fù)至2019年前約80%。

  隨著民航業(yè)的恢復(fù)向好，機(jī)場(chǎng)廣告有望加速回暖，重回增長(zhǎng)軌道。