2024開年，文旅圈有點熱鬧!隨著哈爾濱的火速出圈，全國各地的文旅局紛紛使出渾身解數，開啟冬季“搶人大戰”。四川文旅在冰雪大世界舞臺表演川劇變臉，哈爾濱文旅局長帶頭跳廣場舞、河南文旅祭出“美男計”……網友紛紛喊話各地文旅局“上才藝”!

  文化和旅游產業成為恢復和擴大新消費的重要抓手，作為旅游行業的重要外宣窗口，戶外廣告一直是“兵家必爭之地”，2023年，旅游產業大爆發，戶外廣告跟上了嗎?

  1、刊例花費,同比大漲27%

  近年來，隨著國際形勢的動蕩不安，同時受人們消費觀念的轉變，以旅游、游樂園、度假村為主的國內旅游行業迎來全新發展契機。

  CODC數據顯示，2023年1-11月，國內旅游相關戶外投放刊例花費達45.82億元，與去年同期相比增長27%，表現優異。從占比來看，以旅游目的地宣傳為主的品類占比最多，占旅游行業相關投放的77%，其次為游樂園品類，占比20%。

  從品類細分來看，旅游品類投放同比增長26%，游樂園品類投放同比增長30%，漲幅均進一步拉大，在內循環主導的消費形式下，國內旅游迎來勃發期。

  2、品牌數量、全面飄紅，游樂園數量增長多

  經濟緩慢復蘇，隨著國內游大熱，各省市地區紛紛加大戶外投入，以宣傳景區吸引游客。旅游相關品牌數量呈現增長態勢。

  2023年1-11月，旅游相關品類戶外投放品牌數量增加142個，各品類全線飄紅，呈現出不同程度的增長，其中旅游品類增長最多達132個，今年以來，“淄博”、“西安”、“哈爾濱”，一批批景區不斷出圈，旅游行業迎來復蘇時刻。

  3、媒體類型地鐵占比大，樓宇液晶增長快

  從媒體投放類型來看，地鐵、樓宇液晶、電子屏、火車站、機場為旅游行業主投媒體。2023年1-11月，地鐵以39%的投放占比拿下媒體投放首位，同比增長9%。地鐵通勤人員成為旅游品類進行品牌滲透的主要受眾。其他媒體類型中，除機場媒體、公交車身有一定程度減少之外，其余媒體類型全部呈現增長態勢。尤其樓宇液晶及電子屏，分別受“上海迪士尼度假區”、“長隆旅游度假區”投放驅動，兩者同比增長幅度尤為突出，各增長118%及43%。另外，高鐵視頻、(街道)網絡媒體、地鐵電子屏由于份額較小，也有較為明顯的增幅。

  4、TOP10品牌，行業集中度發展較為均衡

  2023年1-11月，旅游相關戶外投放TOP10品牌合計占比33%，行業集中度發展較為均衡。其中“上海迪士尼度假區”以4.36億元的投放刊例花費占據投放榜首?！伴L隆旅游度假區”則以微弱差距位居第二。

  從月度投放趨勢來看，除“長隆旅游度假區”、“湖南”、“香港”之外，多數品牌選擇以持續性投放為主，在不同月份TOP10品牌也有不同的投放策略，“上海迪士尼度假區”在5月、6月、11月投放力度最大，1月、9月投放最小，盡量避開國人出游高峰期?！伴L隆旅游度假區”在4月、7月、9月投放力度較大，以期在適宜的時間給游客帶來最好的體驗?！吧虾！钡耐斗泡^為平均，期望長久的曝光能幫助當地景區迎來更多旅客的光顧。

  伴隨著旅游業加快復蘇，文化旅游產業開始多點發力。隨著學生寒假以及春節黃金假期的到來，為了招攬游客，相信各地文旅局的各種“花活”仍將持續不斷，旅游類戶外廣告投放預計也將迎來新增長。