2023年，中國經(jīng)濟與消費市場迎來回暖，廣告業(yè)也呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。多項利于民生發(fā)展的政策發(fā)力之下，居民可支配收入有所提升，消費者的積極情緒高漲，整個經(jīng)濟與消費市場向好發(fā)展，也給廣告市場帶來了增長的信心和動力。

  根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，與2022年同期相比，今年廣告市場整體投放額同比提升5.3%。各重點行業(yè)投放回升顯著，飲料、藥品、娛樂休閑、商業(yè)及服務性行業(yè)的廣告花費同比增長超過10%。頭部品牌競爭激烈，新增入榜的品牌花費增長強勁，達到357.4%遠超頭部品牌整體增長，意味著新晉品牌正在積極構建新的競爭格局。

  數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫

  1、戶外場景成為今年,“最矚目”營銷市場

  戶外場景擁有獨特的人群資源優(yōu)勢，在出行、出游、娛樂休閑生活恢復常態(tài)后，戶外場景客流顯著回升，多樣化的戶外場景資源能夠覆蓋個性化的人群，為品牌戶外廣告營銷提供更多可能。

  此外，戶外廣告與城市發(fā)展相結合，通過場景建設和技術增強，讓廣告更加融入環(huán)境，潤物細無聲，讓消費者在不經(jīng)意間接受廣告信息，提升廣告效果。未來，城市文旅繁榮之下，戶外場景營銷還將有更大的發(fā)展空間。

  廣告主對戶外場景的發(fā)展十分看好，今年的戶外廣告升勢明顯，諸多重點行業(yè)如飲料、娛樂及休閑、化妝品、郵電通訊、藥品的廣告花費同比增幅都超過了20%。大品牌和新品牌搶占戶外廣告渠道，在戶外渠道投放增長顯著，如德祐、易開得、外星人、蔓迪、元氣森林等在戶外的投放增長超過十倍。

  2、復蘇之下市場環(huán)境重構，表現(xiàn)新特點

  在整體市場持續(xù)回暖的大背景下，市場也迎來了發(fā)展的新階段。疫情后的消費者、品牌、渠道等等均有所變化，從品牌營銷和發(fā)展看有以下幾個特點：

  1、支出謹慎，追求性價比

  消費者精打細算，在價格與價值之間“取舍”，儲蓄意愿不斷上升，但同時為能提升生活質(zhì)感和健康的品類支付溢價。因此，今年很多硬折扣店迅速擴張。廣告主也同樣保持支出謹慎，仍不斷優(yōu)化策略，實現(xiàn)整體的降本增效。企業(yè)營銷也從規(guī)模性的擴張向高質(zhì)量、精細化的發(fā)展。

  2、健康賽道2.0，品類升級滿足精細化需求

  健康一直是消費者較為關注的話題，隨著健康領域產(chǎn)品的發(fā)展，消費者精細化健康需求越來越高。不論是賽道細分，從無糖、低鹽到無添加等等，還是科學成分和配方的宣傳，如氨基葡萄糖等等，都試圖將更精細化的產(chǎn)品提供給消費者選擇。

  而從廣告數(shù)據(jù)看，健康品類的廣告費用和品牌數(shù)量在今年有了顯著提升，特別是一些品類如飲水機/凈水器、口腔清潔用品、保健食品、生活用紙等等在經(jīng)歷了品類內(nèi)的升級迭代后，大量投放廣告進行產(chǎn)品的宣傳。

  數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫

  3、情緒經(jīng)濟興起，圈層文化帶動消費

  除了提供功能性強的產(chǎn)品之外，今年消費與廣告市場刮起了情緒風，消費者更加關注自身的發(fā)展，要求身心平衡，擁有好身體的同時也要擁有好心情。情緒經(jīng)濟成為新的營銷風口，根據(jù)唯尖-CTR短視頻商業(yè)決策系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，超過70%的人們內(nèi)容帶有較強的情緒感知屬性，無論是微博的“粉絲文化”，還是抖音、快手的“草根文化”，這背后都體現(xiàn)了對用戶注意力資源卷入度的關注，高卷入度是熱門內(nèi)容的重要特質(zhì)。同時，廣告素材的數(shù)據(jù)也證實，體現(xiàn)“愛”、“守護”、“健康”等富有情緒價值的廣告詞占比較高。

  4、品牌內(nèi)外兼修，傳播軟硬兼施

  在當前的品牌營銷市場，品牌提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務之外，更要思考如何與消費者建立良好的關系。而親密關系的建立，需要通過構建和營銷品牌軟實力來實現(xiàn)。戶外場景可以為品牌軟實力的構建提供交互場所，廣告主也傾向于在可承接趣味內(nèi)容，互動性強、人流量充沛的戶外場景增加與消費者的互動體驗。

  此外，傳遞品牌的社會價值，能夠升維品牌軟實力的價值體系。ESG理念成為企業(yè)治理的重要一環(huán)，以貴州茅臺為例，其踐行 ESG 管理，堅持以負責任的經(jīng)營為基礎，深化“大品牌、大擔當” 的責任理念，平衡企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長與可持續(xù)發(fā)展的關系，品牌的社會責任和可持續(xù)發(fā)展價值的體現(xiàn)，引領品牌在新階段持續(xù)與消費者建立深層溝通并獲得消費者的認同。