2023年10月，主要經濟增長數據大多保持恢復勢頭。工業增加值、服務業生產和社零同比增速均有提升。結構上，仍然呈現“服務業好于工業、餐飲收入好于商品零售”的組合。不過，固定資產投資同比增速出現回落，前期較強的基建和制造業投資邊際走弱，房地產投資增速微降。

  1、市場消費動態戶外廣告市場

  戶外廣告總花費及同期對比

  2023年10月戶外廣告投放總額為210.19億元，同比增長18%，排除范圍和刊例增長外，凈值同比增長14%。

  戶外傳統媒體視頻媒體

  根據國家統計局對外發布信息，10月份，我國加快構建新發展格局，扎實推動高質量發展，宏觀調控政策持續發力顯效，生產供給穩中有升，市場需求持續改善，工業生產有所加快，服務業增勢良好，市場銷售增長加快，固定資產投資規模繼續擴大，貿易結構繼續優化，就業物價總體穩定，轉型升級扎實推進，國民經濟持續恢復向好。

  2023年10月，主要經濟增長數據大多保持恢復勢頭。工業增加值、服務業生產和社零同比增速均有提升。結構上，仍然呈現“服務業好于工業、餐飲收入好于商品零售”的組合。不過，固定資產投資同比增速出現回落，前期較強的基建和制造業投資邊際走弱，房地產投資增速微降。

  從廣告主戶外廣告投放表現看，10月戶外視頻媒體持續保持增長狀態，較上月增速加快;戶外傳統媒體增長速度放緩，但繼續保持恢復性增長態勢。

  2、戶外傳統媒體分析

  10月份戶外傳統媒體廣告投放恢復速度放緩，較上年同期小幅增長2%。戶外傳統媒體廣告投放以地鐵等交通出行類媒體為主;部分媒體類型投放表現持續回暖，候車亭媒體、公交車身、(街道)網絡媒體和火車站媒體投放刊例花費與上年同期相比都有不同幅度的上漲。

  “雙十一”的到來，刺激更多的品牌利用傳統媒體進行廣告投放。在戶外傳統媒體的廣告投放中，服務業、娛樂休閑和藥品行業的投放額和投放品牌數量均以超10%的增速增長，其中服務業的投放總額突破11億元大關。

  服務業——持續較快恢復，服務業發展態勢良好，市場需求旺盛。美容美發品類廣告投放花費處于首位，醫院、專業服務、飲食服務、購物中心和展覽會等品類也加大了投放力度，廣告投放花費和投放的品牌數量較去年同期都有所增長。

  移動通信——持續增長，移動電話、移動通信和云服務的投放額位列前三。雙十一”網絡購物節的預售活動對消費市場產生了極大推動作用，各品牌也適時推出新款移動電話產品，同時重點布局北上廣深等一線或新一線市場，表現出了旺盛的生命力和激烈的競爭態勢。

  戶外傳統媒體-廣告花費同期占比

  2023年10月戶外傳統媒體廣告投放額達到67.14億元，同比增長2%，排除范圍和刊例變化，廣告凈值同比增長1%。

  戶外傳統媒體-行業廣告投放占比

  10月份戶外傳統媒體投放格局變化不大，投放前五的服務業、娛樂休閑、酒類、網站和軟件占據了全行業廣告投放額的52%，份額同比擴大4%。網站行業頂替之前大火的飲料行業，進入TOP5。

  10月份，“雍禾“、“西安旅游”和“格力” 等品牌加大投放力度，助推服務業、娛樂休閑和家電行業廣告花費占比顯著提升。此外，郵電通訊、建筑器材及服務、服飾和藥品等行業廣告花費占比也有不同程度的提高，其他行業廣告花費都有所減少。

  3、視頻媒體分析

  受中秋、國慶超長假期助推以及雙十一購物節加持，10月戶外視頻媒體持續增長，同比增長27%，環比增長26%，凈增長22%，表現不俗。

  從媒體類型來看戶外視頻相關媒體全線飄紅，假期出行增多助推高鐵媒體復蘇，受品牌數量及單品牌貢獻值雙雙增長驅動，高鐵視頻投放刊例花費同比高度增長。受經濟及產業回暖影響，除服飾、家居用品、軟件、家電行業同比有所下降之外，多數行業投放實現同比正增長，飲料、酒類、電腦及配件投放增長幅度較為突出。

  酒類行業——除洋酒、中國葡萄酒、企業形象等產品小類同比下降之外，其余品類全部呈現同比增長態勢。隨著消費復蘇，酒類消費場景正在逐步修復，戶外投放信心伴隨渠道增長也在同步回暖。

  藥品行業——藥品行業投放格局主要以中國成藥、皮膚用藥、利眼藥投放為主，傾向投放樓宇液晶及高鐵視頻媒體，投放產品品類多樣性開始凸顯，藥類細分賽道戶外投放競爭加劇。

  戶外視頻媒體-廣告花費同期對比

  2023年10月視頻媒體廣告投放達到143.05億元，同比增長27%，凈值同比增長22%。

  戶外視頻媒體-行業廣告投放

  10月，服飾、飲料、家具用品、酒類、食品占據行業投放TOP5，投放規模均超10億元。

  TOP15行業中，除服飾、家居用品、軟件、家電行業投放同比下降，軟件和建筑器材及服務品牌有所流失之外，其他行業均實現投放規模及品牌數量雙增長。經歷了緩慢的休整期，在進入四季度后，經濟回暖的信號在戶外視頻行業開始顯現。

  4、新增產品洞察

  新增產品-廣告投放11.58億元

  新增產品-娛樂休閑/服務業/化妝品/家居用品新增產品廣告超億元

  10月，娛樂休閑、服務業、化妝品、家居用品行業占據新增產品行業前四位，新增產品投放規模均超億元。

  娛樂休閑、服務業、化妝品、家電、營養保健食品、房地產、郵電通訊等行業的產品上新推廣力度大，新增產品均占行業總投放的11%以上。

  新增產品-TOP15產品廣告排名

  5、戶外市場預測

  11月，隨著雙十一狂歡購物節、感恩節等營銷節點的來臨，以及冬季季節性需求的旺盛，網站、家居、服飾、酒類、化妝品、營養保健食品、藥品、奢侈品類等相關行業戶外投放熱度有望持續走高。

  備注：數據庫收集說明