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26.05億人次：高鐵廣告媒體插上騰飛的翅膀
高鐵強大的“虹吸效應”悄無聲息地重構著城市版圖、市場關系以及媒介廣告空間。2023年開局以來強勁飆升的客流，也產生了一系列連鎖反應。
鐵路客流持續高位運行
據央視網消息，今年1-8月份，全國鐵路共發送旅客26.05億人次，同比增長111.2%。
封控解除，出行釋放。從今年“乙類乙管”后的首個春運以3.48億完美收官，到“特種兵旅游”“進淄趕烤”等相關旅游熱詞持續引爆的五一出行高峰、“史上火爆的端午”，到創旅客發送量歷史新高的暑運8.3億人次，再到多元客流交織疊加的12天中秋國慶鐵路黃金周圓滿落幕，今年以來，鐵路客流持續高位運行，不斷發酵的出行熱潮和持續飆升的大客流為中國式現代化發展注入新動能，讓中國經濟活力重現。
高鐵廣告媒體插上騰飛的翅膀
高鐵再次成為中國熱門出行場景。高鐵廣告媒體作為中國高鐵網絡發展下催生的全新商業模式，也在悄然之間插上了一對嶄新的翅膀。
01、回歸線下，近場優勢
隨著線下真實生活加速回歸，消費者在各場景內活動時長和頻次將迎來確定性提升。高鐵廣告媒體作為融合于消費者“在途”場景并能深度觸達場景內消費者的媒介形式，“近場優勢”重新凸顯，成為品牌溝通海量真實受眾的重要渠道。
CTR媒介智訊數據顯示，今年上半年廣告市場同比上漲4.8%，其中火車/高鐵站上半年廣告花費同比上漲21.5%，戶外大交通廣告媒介場聚效應進一步凸顯，廣告主預算將逐漸流向優質媒介資源。
02、商旅人群出現「新增量」
過去三年因疫情取消、延期或轉至線上舉辦的各類線下會展活動重新回歸，“展會大年”帶來更多商務出行，包含C端、B端、G端、VC端群體在內的多元商旅人群構成了高鐵日常客流主力。使高鐵出行場景成為企業觸達更多潛在商業機會的價值要地，營銷價值進一步放大。
03、「高鐵+旅游」加速融合
跨省游/跨境游不再受限，沉寂許久的長線游開始復蘇，旅游消費呈現“走得更遠、待得更久、消費更多”的新特點。高鐵以高速、集約型、通勤化的特征，在中長距離的出行上具備極強的競爭力，實現全國城市的串聯，成為特色文旅品牌進行全國化布局的優質媒體。
04、高鐵LED屏廣告，營銷價值變得更高
隨著品牌營銷回歸長期價值，品牌主進行廣告投放時，在媒介的選擇上也發生從“求量”到“求質”的轉變。高鐵1屏，憑借形象高端化、傳播主流化、影響力規模化等優勢在高鐵媒體中脫穎而出。
DTC東泰五金作為世界級五金品牌，借力高鐵LED屏廣告進一步深入國內市場、邁向國際市場;CBD家居借助高鐵LED屏廣告構建超級品牌，繼續中國高端家居的長期品牌建設之路;郎酒借助高鐵LED屏廣告打造“青花郎高鐵站”，擘畫“百年郎酒”的宏偉藍圖;華為通過投放高鐵LED屏廣告以更加昂揚的姿態走向世界……今年以來，高鐵LED屏廣告憑借在中國出行場景具有高端傳播影響力，為眾多中國企業品牌賦能，助力品牌實現價值在橫向和縱向上的雙重躍升。
高鐵廣告媒體傳遞的不僅是信息，更是一種主流價值。隨著線下真實流量的持續涌入，將有更多人透過高鐵媒體看到偉大品牌的故事。
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