近期，隨著“零售金價已漲破600元/克”的相關詞條沖上熱搜，國內黃金價格持續走高。由于兼具投資和裝飾功用，黃金飾品也持續熱銷，9月以來，國內黃金價格持續上漲，包括老鳳祥、周大福等多個珠寶品牌零售首飾金在608元/克上下浮動。“攢錢不如買金豆豆”的梗在網絡爆火，購買黃金的人群越來越趨向‘年輕化’。

  據中央商城消費數據顯示，目前珠寶類飾品中，金飾品銷量排名第一，曾一度受年輕人喜愛的鉆石、鉑金銷量排名其后。有記者走訪了解到，今年黃金飾品銷售整體好于去年，部分品牌金飾品銷量較去年增長2至3倍。

  1、今年前7月珠寶首飾廣告投放同比增長

  中天數據顯示，今年前7月珠寶首飾類廣告投放強勢，同比增長42%。從月投放走勢看，前3月珠寶首飾類廣告趨于謹慎，投放量同比走低，隨著經濟的持續回暖，黃金消費市場的火爆，珠寶首飾類廣告明顯向好，4月起投放量呈現一路增勢，特別是七夕前的7月，廣告投放同比、環比分別增長136%和41%。

  2、珠寶首飾廣告投放明顯下沉

  從市場看，珠寶首飾在一級市場的廣告投放大幅縮水，占比從同期的57%下滑至28%，二三級市場的廣告投放顯著提升，兩市場占比高達72%，夢金園、甘露、賽菲爾、老鳳祥、周六福、薈萃樓等多個珠寶品牌的廣告投放已明顯向二三級市場傾斜。

  據了解，由于國內一二線城市珠寶零售競爭激烈，市場也趨于飽和，疫情期間國內黃金珠寶首飾品牌加快布局下沉市場，尋找下一個業績增長點。下沉市場跑馬圈地也讓頭部珠寶品牌們進一步擴大市場份額，逐漸與競爭對手拉開差距。

  3、地鐵、高鐵視頻廣告成為當今主投媒體形式

  在媒體投放策略上，珠寶首飾與同期發生明顯變化，去年1-7月珠寶首飾類廣告主投地鐵廣告媒體，廣告占比高達44%，而今年高鐵視頻媒體晉升為主流媒體，廣告占比從同期的15%上升至58%，夢金園、甘露和賽菲爾貢獻了主要力量。三大國產品牌選擇了能夠深度觸達“下沉”市場的高鐵媒體，進一步提升品牌的知名度，實現品牌消費市場的擴容。

  4、夢金園、甘露和賽菲爾晉升品牌榜單前三

  從TOP10品牌看，今年1-7月國內珠寶品牌夢金園、甘露和賽菲爾的廣告投放活躍，排名前三。隨著七夕的臨近，夢金園的廣告投放再度升溫，達到今年各月廣告投放的最好水平。珠寶品牌甘露也隨著市場的回暖而加大了宣傳力度，6、7月份廣告投放最突出。

  知名品牌賽菲爾駛入行業發展的“快車道”，廣告覆蓋多個市場的重要高鐵樞紐站，從進站、安檢、候車等各個環節和人流密集區，均有賽菲爾珠寶的廣告投放，拉近了賽菲爾與消費者的距離，把“賽菲爾無焊料黃金，更純更有價值”的品牌理念精準觸達主流消費人群，提升品牌知名度和市場美譽度。

  六福、老鳳祥、周大福等知名珠寶品牌也是戶外媒體的主要客戶，在今年前7月進行了持續性的廣告投放，投放量穩居前十。珠寶品牌中外資品牌投放較弱，僅寶格麗一家進入前十，排名第八位。

  今年黃金珠寶首飾行業發展態勢良好，整體表現優秀，金銀珠寶社零額數據優于整體社零額增幅。黃金飾品的消費熱度持續上漲。近幾年，黃金飾品在工藝方面不斷“更新迭代”，消費市場的黃金變精致、變洋氣了。從五年前流行的3D工藝，到現在流行的古法工藝、5G工藝等。其中，5G工藝可以在硬金條件下，使得雕刻工藝更為精細，大幅度提升金飾品的時尚感;古法工藝則能讓黃金呈現出啞光質感，符合當下流行審美。

  今年珠寶首飾的銷量和景氣度都明顯上升，以黃金為主的公司營收與利潤均實現大幅增長，表現搶眼。未來隨著中秋、國慶、結婚旺季的到來，黃金飾品消費有望持續走俏。