當前位置:
食飲行業戶外廣告媒體投放趨勢
1、宏觀發展環境現狀
國內需求恢復向好，消費成為主要拉動經濟的主要抓手
收入持續增長，但增速放緩，全國居民人均存款連續提升
受三年大環境影響，以及經濟環境、社會觀念、金融知識和社交媒體等多種因素影響，經濟的不穩定和就業市場的不確定性變動較大，人們開始意識到儲蓄的重要性，更愿意把錢放到銀行，以應對可能出現的經濟風險。
以上直接導致消費意愿不斷降低，消費市場活力不足。
食飲行業零售總額——逐年提升，但增速放緩
根據國家統計局數據顯示，糧油食品類銷售額6,251億元，同比增長6%，增速明顯放緩;飲料類銷售額924億元，同比增長0.6%，增速明顯放緩。
食品2023年發展趨勢——順應消費需求，注重營養價值較高的產品研發
在當前市場環境下，健康、營養、安全、高品質的休閑食品成為消費者追求的目標。具備這些特性的休閑食品產品將會更加受歡迎，休閑食品的渠道和銷售方式也將更加多樣化。
休閑零食迎來新機遇，不僅要拼價格、拼質量、拼服務、拼效率，更要拼內功，打品牌。
信息來源：食品飲料企業動態公眾號
飲料2023年發展趨勢——順應消費需求，聚焦營養、健康產品上市
去年，網紅辛吉飛用食品添加劑勾兌“食品”的視頻全網爆火，引發大眾對于食品添加劑的敵對危機，“0添加”在市場爆炸式普及，加速了消費健康化升級進度。
短期看來，簡化配料表、真材實料的0添加產品，是飲料行業的消費風口，一些小眾口味的果汁、茶飲料也是符合消費個性化需求的潛力股。
信息來源：食品飲料企業動態公眾號
食飲行業2023年一季度財報匯總
在消費者偏好及零售市場不斷變化的環境下，中國食飲行業迎來了信心，但亦充滿挑戰，不懼挑戰，有企業通過積極研發新產，創造了新的增量;通過與不同行業跨界合作，創造了新的營收增長;通過采用多種營銷渠道，創造了新的銷量高度;通過產品調價，實現了營業收入的增長;通過產品結構調整、下調經營成本，維持了現有的營業執收入。
2、戶外廣告投放策略
全行業：戶外廣告投放品牌數量緩慢回升
行業：食品霸榜，飲料逆襲，戶外投放格局詮釋“民以食為天”
食飲行業：投放刊例花費逆勢上漲
食飲行業：投放品牌數量及單品牌貢獻值實現雙增長
飲料行業
歷年來，飲料行業主投樓宇液晶、地鐵媒體，兩種媒體類型投放占比正在逐年上升。
飲料行業TOP10市場投放以一線城市及二線城市為主。2023年1-4月，TOP10市場投放占比合計達75%，較2022年同期增加5%，但較2019年水平減少8%，隨著居民生活水平的不斷提高，二三線城市的投放價值正在被挖掘，飲料行業市場投放集中度進一步被稀釋。
食品行業
2023年1-4月，食品行業加大在一線城市的投放力度，北上廣深投放刊例花費占全部食品投放的47%。
食品行業TOP5品類投放格局變化不大。2023年1-4月，除奶產品、零食投放刊例花費同比下滑之外，其余品類投放均有不同程度的增加。由于“妙可藍多”持續大額投放，奶產品依然高居投放品類首位。受“幸福西餅”大額投放、“桃李”、“嘉頓”等新增品牌投放影響，糕點品類占比大幅提升，與去年同期相比份額增長12%，投放刊例花費同比增長2倍多。
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