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飲料多品類戶外廣告增投翻倍,機場廣告、影院廣告成熱門廣告投放渠道!
根據CTR媒介智訊戶外廣告的數據顯示，2023年1-5月電梯LCD、電梯海報、火車/高鐵站、機場廣告、地鐵廣告花費同比均呈現兩位數的增幅;影院視頻廣告重回正增長，增幅為7.4%;隨著出行恢復常態，街道設施廣告跌幅較去年同期相比大幅收窄，同比僅下跌3.6%。
重點行業方面，2023年1-5月飲料、食品、化妝品/浴室用品、交通等多個行業的戶外廣告投放量大且花費同比均有不同程度的增長。飲料行業投放量高于其他行業，且花費同比上漲22.3%。該行業在機場和影院視頻投放尤其活躍，花費同比分別上漲112.9%和141.5%，常溫白奶、蒸餾水/礦泉水、嬰幼兒奶粉等多個品類的廣告翻倍增投，是助推飲料行業花費增長的主因。頭部品牌有飛鶴、伊利、蒙牛、君樂寶、農夫山泉等。
食品行業持續位居戶外廣告投放前列，在多個戶外渠道均有明顯的增投表現，其在機場、電梯LCD和影院視頻的投放花費同比增長較顯著。保健食品、糕點餅干、方便食品等行業頭部品類廣告投放同比上漲迅猛，漲幅均達三位數。行業里加大廣告宣傳的品牌有湯臣倍健、幸福、空刻、金燕耳、衛龍等，其中金燕耳、衛龍是今年新增投放的食品品牌，主投電梯LCD。
化妝品/浴室用品的花費上揚顯著，特別在電梯LCD、電梯海報、影院視頻和機場的增投表現突出，廣告花費同比分別增長127.2%、46.4%、86.2%和67.7%。增長主要受到生活用紙、口腔清潔/護理用品兩個品類的加大廣告宣傳助推，代表品牌包括德佑、飛利浦、云南白藥、好來、冷酸靈等。
2023年5月新品牌方面，電梯LCD的前30個新品牌有三成來自家用電器和飲料行業;商服、IT產品及辦公自動化服務的新品牌占到電梯海報廣告新品牌三成席位;街道設施有超四成新品牌來自商服和食品行業;娛樂及休閑、商服行業的新品牌占到地鐵廣告新品牌四成席位;其他戶外廣告渠道的新品牌數量均不足30個，機場、火車/高鐵站的新品牌以酒精類飲品行業占比較大;影院視頻以交通、娛樂及休閑行業的新品牌居多。
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