中國經濟迎來了火爆復蘇的開局和反彈。消費、出行、旅游、酒店、影視在復蘇，消費市場回暖，飲料行業整體呈現出良好的增長態勢，并成為當下快消品行業的主力軍。

  今年上半年飲料市場已經涌現出至少30余款新品。和過去一兩年情況不一樣的是，今年推廣力度較大的并不是飲料行業的新消費品牌，而是更多來自可口可樂、農夫山泉、康師傅、統一和三得利等飲料大公司的新品。例如今年4月26日，農夫山泉東方樹葉推出新品黑烏龍茶，其飲品添加了特級烏龍茶，0糖0卡0脂，不添加香精和防腐劑，更注重健康。康師傅無糖冰紅茶全新升級，改進配方，不僅大幅提升檸檬新鮮感，強化酸甜層次感，更讓甜味和后余味提升，減少了代糖感，還原更真實的甜味，助推無糖茶的口感向前邁出一大步。康師傅還推出了莓果紅茶新品，以“超級水果x紅茶”的全新組合引領果茶口感新潮流。5月19日，可口可樂聯合全球知名游戲開發商拳頭游戲，以《英雄聯盟》中的著名英雄“加里奧”的終極技能名稱為靈感，推出限定款飲品“英雄登場”。“英雄登場”在可口可樂經典味道基礎上增添了更多層次的美味，通過豐富的味道打造出神秘的“英雄登場”，帶領消費者領略暢爽淋漓的勝利滋味。可口可樂新品為當代熱衷于游戲的玩家們帶來全方位的暢爽體驗，順應年輕潮流的游戲文化，同時進一步拓寬了消費市場。

  在飲料新品的浪潮中，傳統品牌對市場喜好變化的敏銳度，以及爆款制造能力，已經逐漸追趕上來，加上它們在研發、生產與渠道上的規模化優勢，進一步穩固了它們在市場中的地位。

  近年來，飲料行業呈現快速發展態勢，盡管受到新冠疫情影響，2020年中國飲料市場增速略有放緩，但仍然保持了較高的增長水平。據賽諾調研發布的統計數據顯示，2020年中國飲料市場規模達到了2443億元人民幣(約合380億美元)，同比增長了2.7%。

  一、飲料行業戶外廣告投放猛烈增長

  在戶外，飲料行業廣告投放活躍，從2019年1-4月到今年1-4月，飲料行業呈現一路快速增長，2020年1-4月雖然受疫情爆發的影響，但廣告仍呈現31%的強勁增長，2021年1-4月，在消費升級，低糖低脂零卡等健康飲品消費潮流的帶動下，投放量同比飆升83%，隨著新興品牌的涌入，飲料行業的品牌競爭越發激烈，廣告投放逐年攀升，今年1-4月飲料行業廣告同比增長46%，與2019年同期相比，廣告增長了四倍。

  二、月投放量環比大幅增長

  從月投放趨勢看，年初受春節拉動，飲料行業廣告投放強勢，特別是今年1月，伴隨著疫情感染高峰的結束，經濟迎來良好開局，飲料行業在春節的拉動下呈現強勢反彈，投放量同比猛增1.3倍，而2、3月投放量與1月相比明顯回落，4月隨著夏日的臨近，氣溫升高，飲料行業中的各大品牌陸續推出新品，爭相布局消費市場，新興品牌不斷涌入進來，有力推動投放量環比大幅增長。

  三、多品類戶外廣告投放強勢

  從近幾年1-4月飲料行業細化的品類看，多個品類在戶外的廣告投放強勢，即使是疫情三年，仍有多個品類的廣告呈現增長。2020年1-4月，液態奶、營養或補充體力飲品、固體類茶等健康飲品的廣告投放火爆，同比增幅翻倍。2021年疫情進入常態化管理，飲料行業在乳酸菌飲品、碳酸飲料、茶飲料等品類廣告的猛增下呈現強勢反彈;2022年1-4月液態奶、水、咖啡、果汁等飲品廣告快速升溫，帶動飲料行業廣告持續增長，今年1-4月隨著經濟的復蘇，消費市場的回暖，飲料行業的廣告增幅同比加快，營養或補充體力飲品、企業形象、碳酸飲料、茶飲料、咖啡、果汁等品類的廣告投放同比增幅突出，為飲料行業的增長貢獻了主要力量。

  四、部分媒體戶外廣告投放大幅縮水

  從媒體投放看，三年疫情過后，飲料行業明顯增加了戶外廣告傳統媒體的廣告投放，其中地鐵媒體同比2022年1-4月廣告增長85%，公交車身、候車亭媒體的廣告投放也明顯回暖，火車站媒體廣告持續升溫，同比增幅加快，而單一媒體、機場、網絡媒體的廣告投放大幅縮水。

  近幾年分眾樓宇液晶媒體越發受到廣告主的青睞和認可，飲料行業在樓宇液晶媒體的廣告占比逐年遞增，已從2019年1-4月的16%上升至2023年1-4月的85%，廣告集中度很高，而在電子屏、高鐵視頻、地鐵電子屏媒體的廣告投放不佳，廣告占比不斷縮小。

  五、頭部品牌是行業投放的佼佼者

  從近幾年(1-4月)飲料行業的品牌排名看，頭部品牌農夫山泉、伊利、蒙牛是行業投放的佼佼者，連續五年登上前十榜，今年1-4月三大品牌的廣告投放依然強勁，排名前四。

  元氣森林和旗下品牌外星人廣告投放強勢，外星人電解質水廣告領跑眾品牌。2022年電解質水飲料受到關注，元氣森林旗下電解質水產品“外星人”銷量大增。隨后一眾品牌跟進，娃哈哈、旺旺、盼盼等各大飲料廠商也加速入局，品牌競爭越發激烈。

  今年1-4月飲料行業廣告前十品牌排名與疫情前的2019年同期相比，國際品牌明顯減少，除COSTA品牌外，各大品牌都來自國內企業，國產品牌的快速發展，以上升為行業廣告投放的主流，也是飲料行業廣告增長的重要推手。

  隨著經濟復蘇，市場回暖，以及人們對健康意識日益增強，飲料行業將迎來新的發展機遇。現今，“無糖之風”正快速地在飲料市場興起，無糖、低糖飲料受到消費者熱捧。“提神、抗疲勞”等功能飲料的消費需求持續高漲，據弗若斯特沙利文的報告顯示，功能飲料已成為中國飲料市場增速第二的細分市場，消費者對功能飲料的偏好超過碳酸飲料和果汁飲料。按照8.0%的復合年增長率計算，預計2023年中國功能飲料市場規模將突破1400億元。