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飲料企業(yè)為什么喜歡選擇機(jī)場(chǎng)、高鐵、電梯等熱門戶外廣告媒體投放渠道
CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1廣告市場(chǎng)同比減少4.5%，較去年同期跌幅略有收窄。3月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)0.2%，月度花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)11.7%，同比與環(huán)比變化較上月均由負(fù)轉(zhuǎn)正。
以下為戶外細(xì)分市場(chǎng)報(bào)告。
1、整體市場(chǎng)
CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1電梯LCD、火車/高鐵站、影院視頻廣告同比分別上漲17.2%、12.7%和8.5%;其他戶外廣告渠道均呈現(xiàn)不同程度的花費(fèi)減少。
2、重點(diǎn)行業(yè)及品牌
(1) 重點(diǎn)行業(yè)：2023年Q1飲料、食品、化妝品/浴室用品、交通、郵電通訊等多個(gè)行業(yè)在戶外廣告投放表現(xiàn)較突出。
(2)飲料行業(yè)投放量高于其他行業(yè)，且花費(fèi)同比上漲30.2%。該行業(yè)尤其在機(jī)場(chǎng)、火車/高鐵站和影院視頻增投顯著，花費(fèi)同比分別上漲106.2%、70.0%和87.8%。
(3)行業(yè)內(nèi)嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、常溫白奶等幾個(gè)品類的廣告投放活躍，代表品牌包括伊利、外星人、飛鶴、君樂寶、農(nóng)夫山泉等。
(4)化妝品/浴室用品在機(jī)場(chǎng)、電梯場(chǎng)景和影院視頻的投放持續(xù)增長(zhǎng)，生活用紙、口腔清潔/護(hù)理用品、浴室用品等品類的大幅增投是帶動(dòng)該行業(yè)戶外廣告增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
(5)德佑、蘭蔻、云南白藥、赫蓮娜、多芬等多個(gè)化妝品/浴室用品品牌在Q1的戶外廣告花費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。
(6)交通行業(yè)在電梯場(chǎng)景、火車/高鐵站的廣告投放表現(xiàn)搶眼，花費(fèi)同比均上漲數(shù)倍。主要是由新能源汽車、SUV/越野車、速遞服務(wù)等品類的廣告大幅上揚(yáng)帶動(dòng)。
(7)頭部品牌包括IM智己、華晨寶馬、飛凡、騰勢(shì)、阿維塔等，其中IM智己、騰勢(shì)、阿維塔均是今年Q1新增投放戶外廣告。
(8)新品牌：電梯海報(bào)的前30個(gè)新品牌覆蓋12個(gè)行業(yè)，超四成來自商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)行業(yè)。
(9)地鐵有三分一的新品牌來自商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)，其余新品牌覆蓋金融業(yè)、娛樂及休閑等9個(gè)行業(yè)。
(10)街道設(shè)施的新品牌覆蓋9個(gè)行業(yè)，近半數(shù)源于房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè);其他戶外廣告渠道的新品牌數(shù)量都不足30個(gè)。
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