“睡眠經濟”雖然起步較晚，但近年來行業發展進入快速期。由于生活與工作壓力、手機和過量信息干擾等各種因素，一邊養生一邊熬夜這種矛盾現象成為了越來越多人的選擇，這給睡眠經濟帶來新的商機，既然如此，那“睡眠經濟”產品要如何進行廣告投放，應該怎么樣投放戶外LED廣告讓產品營銷取得更大的成功呢?

  萬萬沒想到，一對離婚夫妻在網上公然吵架，竟然給一張床墊加足了戲，讓一張床墊成為繼世界杯之后的第二贏家。

  為何一張“承托1/3人類史”的床墊賣出如此高價?是誰在為“天價床墊”買單?如果將視野放大，又有哪些與此相關的新藍海正在等待著商家去撬動?

  01、都市人“躺”出大市場

  不知什么時候開始，“用最貴的護膚品，熬最深的夜” 成為當下不少年輕人的生活寫照。人們見面問候最多的話已經不再是“你吃了嗎?”而是“你睡著了嗎?”睡眠已然取代溫飽，成為了困擾國人的新“基礎難題”。

  中國睡眠研究會數據顯示，2021年超過3億人存在睡眠障礙，其中成年人失眠發生率高達38.2%。在這種緩解失眠需求的背后，睡眠經濟也應運而生，年輕人的睡眠焦慮，正撐起一個規模龐大的睡眠經濟市場。

  基于不同消費需求，睡眠經濟正衍生出輔助睡眠藥物類、睡眠器械類、睡眠保健類、睡眠服務類等多個細分領域，市場尚未充分開發，“睡眠經濟”新藍海正等待著商家去撬動。

  02、新中產為“睡眠經濟”買單

  為了睡好點，你真的想不到人類可以有多拼!隨著年輕一代生活、工作壓力不斷加大將會進一步促進睡眠經濟行業發展，產品向多元化趨勢發展，從傳統床具紡織品拓展到睡眠保健品和助眠APP領域，再到周邊的凈化器、香薰、氛圍燈等輔助睡眠產品的邊界也在不斷拓展。一批睡眠健康企業正在為都市人提供高品質睡眠解決方案，此時入局的市場競爭者數量增加也將攪動起這片市場的藍海。

  作為“承托1/3人類史”的床墊和枕頭，正走向高端。如今的國產床墊品牌，出現了主打硬床護脊的棕床墊，透氣性好、睡感柔軟的乳膠床墊，貼合人體曲線、緩解肌肉疼痛的記憶棉床墊，體感不斷細分。護腰護脊、智能調節、按摩等功能，已成為目前市面上中高端床墊和枕頭的新賣點。

  棕床墊，守護健康

  專注全球華人的健康睡眠

  智能電動床墊，護腰護脊

  乳膠枕成為不少年輕媽媽的消費新選擇

  不局限于床品，當出現睡眠需求時，商家嗅到商機，睡眠監測智能設備、臥室空氣凈化器、香薰等各種助眠好物就應時而生。天貓數據表明，2022年以來，在淘寶平臺搜索“助眠”相關的產品同比增加近500%，不同性別、不同年齡層、不同消費理念的人都追逐著屬于自己的個性化助眠方式。

  不過，當前市場上的助眠產品較難實現“千人千面”，每個人差異化的睡眠問題成痛點，但也正因如此，用戶的痛點也是商業機會的原動力。

  擁有可以監測睡眠的智能手表

  一呼一吸間，空氣凈化器將新鮮空氣送達全屋

  點一支香薰，伴一夜好眠

  當“睡眠經濟”正在成為一種成熟的商業概念，如何滲透目標消費人群、建立品牌認知，便成了品牌們思考的問題。《2022 中國高凈值消費者洞察報告》指出，約有75%的高凈值人群表示預計下半年會加大在生活方式上的消費支出，而在經歷過被動居家的生活體驗后，大部分的支出預算也會向家居生活方面傾斜。而作為直接對話新中產階級和Z世代年輕人群的戶外LED廣告媒體，正擔任起品牌認知與重塑的角色。

  肉眼可見， “睡眠經濟”已然成為來年新的行業風口。在家具之外，床墊、空氣凈化器、睡眠監測設備、香氛、氛圍燈等層出不窮的爆款產品，也正慢慢將當代都市年輕人培養成高品質家居消費市場的忠實用戶。未來的年輕群體，或許并不會買房，但卻會住進堆滿品質家居的“豪宅”里。在亂花漸欲的消費上，年輕人無疑更看重的是，生活本身。