CTR數據顯示，2022年1-5月廣告市場同比減少12.3%，其中，5月份廣告市場花費同比下跌24.1%，跌幅較上個月擴大5個百分點。 月度花費環比呈現正增長，漲幅為9.5%。為進一步解讀趨勢，我們繼續出具了電視廣告、戶外廣告、廣播廣告三大細分廣告市場報告，供行業參考，下面我們來一起看看5月廣告市場各個細分領域市廣告投放市場表現怎么樣?

  1、電視廣告整體市場

  CTR數據顯示，2022年1-5月電視廣告刊例花費同比下跌14.8%。

  重點行業電視廣告投放情況

  食品行業： 2022年1-5月電視整體的頭部行業中，食品行業廣告投放量持續位居榜單前列。

  該行業的增長主要源于保健食品、方便食品和奶類產品等多個品類增加廣告投放，這三個品類的電視廣告花費同比分別上漲13.7%、34.7%和42.2%。一些頭部品牌如妙可藍多、谷比利、好粥道、北之屋等廣告花費同比增長較多。

  除北之屋的廣告較多投放在省級地面頻道以外，其余四個品牌均著重在中央臺和省級衛視頻道進行推廣宣傳。此外，零食糖果、食用油和糕點餅干的廣告花費則持續呈現同比減少的態勢。

  個人用品行業：該行業電視廣告刊例花費同比上漲12.0%，其中珠寶/首飾、生發/假發用品及服務等品類的廣告花費有著不同程度的增長。

  投放比較突出的品牌包括苗根生、張大師、冠周、三龍四鳳和金如意，除金如意外，其余四個品牌均是今年新增投放，都側重在省級衛視和省級地面頻道投放廣告。

  新品牌電視廣告投放情況

  5月電視廣告新品牌榜單覆蓋12個行業，超四成品牌來自食品、藥品、商業及服務性行業。

  2、戶外廣告整體市場

  CTR數據顯示，2022年1-5月戶外渠道廣告持續呈現不同程度的縮減，傳統戶外廣告同比減少37.6%;電梯廣告同比漲幅回落至個位數;影院視頻廣告同比減少47.6%。

  重點行業戶外廣告投放情況

  2022年1-5月戶外廣告花費頭部行業中，飲料、食品和酒精類飲品行業增投活躍。

  飲料行業：在電梯LCD和電梯海報的廣告花費同比分別增長85.1%和64.1%。行業內，如茶、原奶、含乳飲料等品類廣告增長明顯，頭部品牌包括蒙牛、君樂寶、伊利、小罐、認養一頭牛。

  食品行業：在電梯LCD的花費增幅較大，主要由奶類產品、零食糖果、冰雪食品、保健食品等品類的增投帶動，頭部品牌有妙可藍多、伊利、三只松鼠、英氏、湯臣倍健、A1。

  酒精類飲品行業：在電梯廣告持續增投，泰山、劍南春、瀘州、杏花村、紅星等品牌的電梯廣告花費同比增長迅猛。

  此外，該行業在影院視頻廣告投放活躍，花費同比上漲157.2%，主要由奧蘭小紅帽、馬爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放帶動。

  新品牌戶外廣告投放情況

  傳統戶外廣告的前30個新品牌覆蓋11個行業，四成來自房地產/建筑工程、娛樂及休閑行業。

  電梯LCD廣告的新品牌榜覆蓋12個行業，食品和家居用品行業的新品牌占比三成。

  電梯海報廣告新品牌包攬了11個行業，來源于商業及服務性行業、食品行業的品牌占比四成。

  本月影院視頻廣告無新品牌投放。

  3、廣播廣告整體市場

  CTR數據顯示，2022年1-5月廣播廣告刊例花費同比下跌7.1%。

  重點行業廣播廣告投放情況

  2022年1-5月廣播廣告頭部行業中，藥品和飲料行業廣告刊例花費上漲較突出，同比分別增長82.6%和25.0%。

  藥品行業：該行業廣播廣告花費上揚主要是心腦血管病藥、風濕及骨病藥和眼科用藥等多個品類投放活躍。該行業投放廣播廣告前五位品牌分別是天草、好視力、陳李濟、同溢堂和葛洪。

  飲料行業：該行業廣播廣告花費持續上漲，該行業的嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、茶、酸奶、蒸餾水/礦泉水等品類均呈現不同程度的增投。

  其中酸奶、蒸餾水/礦泉水的廣播廣告花費翻倍上漲，代表品牌有君樂寶、椰樹、三元、光明、娃哈哈。

  新品牌廣播廣告投放情況

  5月廣播廣告新品牌榜單覆蓋13個行業，半數品牌來自食品和房地產/建筑工程行業。

  養生堂試水廣播廣告，重點在遼寧人民廣播電臺交通廣播(FM97.5)投放宣傳。此外，食品品牌A1在試水其他媒體類型后，于5月首次投放廣播廣告，主要投放在廣州的廣播頻率。