電梯廣告設(shè)計與制作應(yīng)該注意些什么?

2022-04-21 00:10:33 1099 來源:電梯廣告設(shè)計與制作注意事項(xiàng)-華璟廣告

電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實(shí)際上蘊(yùn)含著“大生意”。有統(tǒng)計顯示，2021年我國電梯廣告市場規(guī)模達(dá)230億元，覆蓋用戶人群達(dá)6億人。

近十年來，我國電梯保有量規(guī)模快速擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電梯保有量規(guī)模為786.55萬臺，假設(shè)單臺電梯需要至少3臺電梯電視廣告媒體或1塊電梯海報廣告媒體，那么國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。電梯廣告市場潛力巨大，商機(jī)無限。

這樣一種廣告形式，最近卻連連被國內(nèi)知名媒體點(diǎn)名：經(jīng)濟(jì)日報、人民網(wǎng)等媒體分別就電梯廣告給與了糾偏和建議。那電梯廣告存在哪些問題?需要怎么解決呢?大家可以看看，哪些是我們電梯廣告設(shè)計與制作需要注意的?

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一、電梯廣告的優(yōu)點(diǎn)

從體驗(yàn)上講，在電梯里看廣告不僅可以安放局促的視線，還可以化解與陌生人獨(dú)處一個電梯轎廂的尷尬。

從功能上看，雖然坐電梯的時間不長，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩(wěn)定，且?guī)в幸欢ǖ摹皬?qiáng)制性”，使得消費(fèi)者對廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)超過處在其他環(huán)境中的媒介。

二、電梯廣告存在的問題

從實(shí)踐看，部分電梯廣告存在制作粗糙、內(nèi)容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關(guān)法律法規(guī)。

有的電梯廣告“重復(fù)轟炸”對人反而造成一種騷擾。“如今坐電梯，各種屏幕投屏讓人感覺眼花繚亂，而且電子屏給人一種燥熱輻射的感覺。”

有的電梯廣告內(nèi)容上“打擦邊球”，對受眾尤其是青少年正確的價值觀，道德觀造成潛在影響。

所以說，有效的接收才能達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ晃兜爻愿烧綦娞菘臻g，最終只會透支乘坐者的興趣，產(chǎn)生相反的后果。

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三、電梯廣告設(shè)計與制作應(yīng)該注意些什么

1、對電梯乘坐人進(jìn)行調(diào)研是必要的。

2、在對電梯廣告設(shè)計、制作是要對電梯新場景新特點(diǎn)提供新的廣告設(shè)計和制作方案。表現(xiàn)既要沖擊力，又可以有互動性，參與性，這需要設(shè)計空間的人士增強(qiáng)創(chuàng)新性，讓表現(xiàn)形式更新穎。

3、加強(qiáng)有效監(jiān)督和管理才能確保電梯廣告行業(yè)的有序健康發(fā)展。包括：電梯內(nèi)廣告投放數(shù)量，制作的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容審核，明確權(quán)責(zé)、營造一個安全舒適積極的電梯氛圍。

總之：電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍(lán)海，為企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗(yàn)為中心，設(shè)身處地地理解設(shè)計才能真正提升電梯廣告的質(zhì)量和效果。

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