廣告媒介是指在廣告主與廣告受眾之間實現信息傳播的物質工具。廣告媒介的作用是將廣告主的生產產品和勞務信息傳播給消費者，從而溝通生產者和消費者的信息交流。廣告媒介包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經濟科學技術的發展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當一段時間內，報紙在廣告媒介中居首位，后來電視工業有了迅猛的發展，現代西方一些工業國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占首位。通訊衛星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。電視廣告可以租用通訊衛星，將廣告的圖象傳播到世界各地。

  廣告媒介是什么意思?

  廣告媒介，又稱廣告媒體，它是用于向公眾發布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質和技術手段。

  按表現形式分為印刷媒體和電子媒體，按廣告訴求的表達方式分為硬廣告和軟廣告，按功能分為視覺媒體和聽覺媒體及視聽兩用媒體。

  常用的廣告媒介種類有哪些?

  廣告媒介的類型可以按照傳播規模和功能進行劃分。按照傳播規模，可以分為大眾傳播媒介和其他傳播媒介。大眾傳播媒介包括報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等，其特點是傳播范圍廣泛，能夠覆蓋大量的受眾。其他傳播媒介包括信函、傳單、包裝紙、櫥窗等，其特點是受眾范圍及訴求目標有限。

  按照功能劃分，可以分為視覺媒介和其他媒介。視覺媒介是以形體引起傳播對象注意的媒介，如報紙、雜志、戶外廣告、電視等。其他媒介包括聽覺媒介、觸覺媒介和綜合媒介等。

  1、電視媒體

  電視具有聲音及活動畫面的承載能力，使創意可以生動地在消費者面前呈現，因此也提供絕佳的創意舞臺。快速地傳遞訊息、廣泛的涵蓋加上良好的創意承載能力，吸引了眾多廣告主，結果也使電視廣告干擾度相對提高。

  電視最大的優勢在于：

  首先，能夠結合視聽效果讓廣告擁有更強的表現力和吸引力，而且適合不同人群和圈層的接收，基本上理解無門檻。

  其次，具有較強的畫面感和真實性。通過電視動態畫面的演繹，觀眾更容易產生現場感和參與感，在感官體驗和情緒感染上都具有非常強的影響作用。

  2、廣播媒體

  廣播只能傳播音訊而沒有視訊，由于廣播媒體的家庭性功能為電視所取代，廣播逐漸成為個人化媒體,當廣播得到廣泛的普及后，借助廣播的口語化和聲效傳播，廣告得以找到一個新的發聲和推廣平臺。

  3、報紙媒體

  訊息的接收較為深入，商品訊息也因此而獲得較為完整的理解。這種特性使報紙媒體在關心工高、理性選擇，且需要完整深入說服的品類的廣告及在承載復雜的廣告訊息方面具有絕對的優勢。報紙為商業廣告提供一個高涵蓋且具有說服濃度的媒體,報紙是一種非常常見、廣泛，并且使用歷史較長的印刷媒體，它主要的功能是刊登新聞，面向社會大眾進行定期的發行，在一個時代內，報紙承載社會新聞信息的功能是難以替代的。

  4、雜志媒體

  雜志讀者群的結構具有較同品質，且接觸深度高于其他媒體，讀者區隔清晰，可提供給廣告主明確的選擇方向。但傳播速度較慢,同樣作為印刷類紙媒的雜志。

  5、戶外媒體

  主要有交通類及建筑類兩種類型。在傳播功能上偏重于對消費者做提醒。

  6、互聯網

  和電視信號相比，互聯網的傳播范圍和速度要更勝一籌，當下，互聯網可以說是現代傳播科技的巔峰，而作為廣告媒介也是如此。

  傳播范圍廣，突破時空的限制，可以在世界范圍內進行傳播，借助互聯網進行廣告推廣，可以將傳播范圍輻射到最大。

  廣告媒介有什么作用?

  廣告媒介的選擇和組合對廣告效果有著重要的影響。在選擇廣告媒介時，需要考慮廣告目標、廣告預算、受眾特點、媒介特性等因素。不同的廣告媒介具有不同的優勢和局限性，因此需要根據實際情況進行選擇和組合，以達到最佳的廣告效果。

  廣告媒介的作用主要體現在以下幾個方面：

  廣告媒介策略是企業行銷策略能否成功的關鍵因素之一。廣告媒介策略與定位分析策略、創意策略、文案策略一起，構成了廣告活動的主體。

  廣告媒介的擇用直接決定廣告目標能否實現。企業廣告目標是塑造企業與商品形象，促進并擴大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時段長短、刊播的次數、媒介傳播時機等因素都對廣告效果產生影響。

  廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢。任何一則廣告其目標對象只能是一定數量或一定范圍內的社會公眾。廣告目標對象是廣告信息傳播的終端，也是信息的接受端。如果對廣告目標對象把握準確，但媒介選擇不當，那么整個廣告活動就可能前功盡棄。

  隨著科技的發展，廣告媒介的形式也在不斷擴展。除了傳統的報紙、雜志、電視、廣播等媒介外，還出現了網絡廣告、電子郵件廣告、戶外廣告、社交媒體廣告等形式。這些新興的廣告媒介具有傳播速度快、互動性強、定位準確等特點，為廣告主提供了更多的選擇和機會。

  然而，廣告媒介的選擇并非越多種越好。過多的媒介選擇可能會導致廣告效果分散，無法達到預期的效果。因此，在選擇廣告媒介時，需要根據廣告目標、預算和受眾特點進行合理的選擇和組合，以達到最佳的廣告效果。

  總之，廣告媒介在廣告活動中起著重要的作用。通過選擇和組合合適的廣告媒介，可以有效地傳播廣告信息，實現廣告目標，促進商品銷售。隨著科技的發展和廣告市場的變化，廣告媒介的形式和手段也在不斷豐富和創新，為廣告主提供了更多的機會和挑戰。