每天早上一睜眼，刷不完的熱點話題，看不盡的即時資訊，讀不完的訂閱文章，回復不過來的社群消息，爭先恐后的向我們襲來，身處信息洪流中的你，也有信息焦慮了嗎?

  在碎片化時代，信息渠道多元，內容趨向飽和，信息過載的負面效應以及生活壓力的雙重擠壓，極易讓消費者感官陷入疲勞和困頓。如何在有限的時空內利用高鐵廣告媒體搶占消費者注意力，也逐漸成為品牌增長的關鍵。

  2022年，新經濟周期開啟，各行各業也在進一步重塑格局。根據知萌咨詢機構近期發布的《2022中國消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)可以看出，2022年將會呈現馭感消費、品牌心域、國貨進化、營銷向善等消費趨勢。品牌主應如何把握新的營銷趨勢，與消費者建立連接?

  1、馭感消費，全面信息感知

  由于疫情的局部反復，中國消費者正在適應新的“不確定性”，在消費中追求更穩妥的“安全感”成為重要的改變。與此同時，快節奏的生活壓力和海量的信息過載，消費者開始真正關注自己的身心體驗，更期待在消費中擁有更多有趣的、直擊心靈的感官體驗。

  對于品牌而言，不僅要培育品牌的“感官滋養力”，創造消費者的舒展體驗，在精神界面驅動和消費者的內心共鳴，還需要打造信息的“馭感系統”，通過不同渠道、不同角度給予消費者更立體和全面的信息感知。

  高鐵媒體占據消費者的“離家場景”，具有無可比擬的情感溫度。在為消費者構建的舒適、安全、封閉式情感空間內，品牌通過視覺、聽覺、觸覺等多維感官體驗，深度連接消費情感，讓消費者感受到品牌全新的情感價值，并獲取到更豐富的品牌信息，影響消費者的潛意識和行為。

  2、品牌心域，建立品牌信任

  品牌流量焦慮的當下，公域流量成本越來越高，私域流量的價值點也很有限，想要打動消費者越來越難。品牌若想長期印記于消費者的頭腦中，最終依靠的還是消費者對品牌的信任，建構消費者的“心域場”才是品牌的終極目標。

  《報告》指出，儲備品牌勢能非常重要，43.1%的人認為品牌形象的宣傳會增加對它的信心和了解;40.1%的消費者更愿意嘗試獲得廣泛認可的品牌。

  因此，打造“品牌心域”，不僅要持續建構品牌信任和開展品牌影響力傳播，同時還需要更深度的與消費者實現沉浸式卷入，實現曝光到建構認知心智的過程。

  高鐵，作為新時代的中國名片，具有其他媒體不可比擬的賦值能力，是企業品牌建設、品牌造勢、地位象征的最佳選擇。在高鐵營造的真實場景下，以“國家高度”為品牌背書，配合全方位、立體化、沉浸式品牌傳播，帶給消費者真實的觸感和體驗，潛移默化地提高品牌的信任價值。加之廣泛覆蓋與區域滲透相互配合，進一步增強品牌印記和影響力，為品牌獲得長久價值。

  3、國貨進化，文化認同

  隨著中國制造轉型中國創造，消費者的民族自豪感和文化自信心提升，對國貨的熱情也逐漸高漲。國貨品牌不再是廉價的代名詞，正在成為“首想”和“首選”。《報告》顯示，56.3%的消費者表示國貨品牌與國際品牌沒有什么差別。

  高鐵，承載著民族復興的中國夢，是講述中國故事、傳播中國文化的重要窗口，其內蘊的民族認同感與民族情懷，更容易激發消費者同理心，成為新國貨消費的驅動力。隨著品牌強國戰略的加速落地，愈發完善的高鐵里程及覆蓋面的不斷擴張，更為新國貨品牌跨區域傳播、進軍全國市場提供了有利條件，全面打通新國貨品牌全國化、國際化傳播的最短路徑，不斷刷新民族品牌的全球影響力!

  4、營銷向善，綠色可持續發展

  疫情喚醒了人們對于生活本質的思考，消費者對健康和美好生活的向往更重視、更迫切，對品牌來說，主動親吻社會責任已經成為各大品牌的共識，提供更好的生活場景和內容，構建更有溫度的界面，人文品牌驅動的營銷向善時代到來。

  調查顯示，相較于關注公司公共的社會形象、支持和參與社會公益事業等工作，擁有綠色環保、可持續發展的理念，并使用更環保的產品材料更能增加消費者對品牌的好感。

  2022年，綠色發展、“雙碳”成為全國兩會中普遍關注的熱詞。高鐵作為綠色、智能的科技符號，在助力實現綠色發展、“雙碳”目標上大有可為，也為生態農產品、生態旅游、新能源等企業提供了營銷突破口，借助高鐵綠色IP賦能品牌價值，進一步提升消費者對品牌的美譽度。

  2022年，消費者正在以全新的姿態回歸，只有緊隨時代浪潮，深度聚焦消費者需求和體驗，利用好高鐵廣告媒體進行營銷，才能真正打破流量焦慮，為品牌成長注入新生活力。