年度的大營銷策劃體現(xiàn)著品牌對市場的敏銳洞察力和對消費者情感的深刻理解，每年都會涌現(xiàn)出不同的色彩。時至年末，讓我們一起盤點今年戶外廣告“大型企劃活動”的魅力所在。

  1、三星上演花式戶外營銷

  論線下花式營銷的一百種方式，這方面還得看三星。每次發(fā)布新品的時候，三星總能在線下推出極其吸引人的裝置，突出折疊的賣點，并投入不少心思進行策劃。

  從年初到年末，無人機、漂流巨物、快閃裝置、戶外LED大屏、公交站臺座位等等，三星的創(chuàng)意戶外廣告非常有自己的風格，能夠與現(xiàn)實生活深度結合，每次都讓人眼前一亮。

  全球折疊屏出貨量排名中，三星前三季度均為第一名。占據(jù)線下各大商圈的品牌聲量，同時深耕于折疊特性的創(chuàng)意推廣，三星的領先操作讓人更加期待三星明年在戶外媒體的應用表現(xiàn)。

  2、電影《芭比》營造粉紅風暴

  芭比元素呈現(xiàn)出的美學價值與文化內容不斷與時俱進，打造了多樣化的沉浸式場景體驗。在電影宣傳期中，芭比僅用這么一張“低調奢華有內涵”的純色海報，不寫片名，只寫日期，就讓人一目了然。

  除此之外，芭比在戶外狠下功夫，基于目標群體的喜好差異，以更貼近用戶喜愛的風格創(chuàng)作適合不同群體的內容，以提升內容營銷本身的轉化效率。

  不管是大屏、還是廣告牌、巴士車身廣告等等，素材雖簡單，卻以十分具有代表性的特點，共同創(chuàng)造出了不容錯過又引人注目的效果。多樣的戶外媒介披上粉色外衣，帶來獨特的主題文化體驗，讓受眾置身于芭比世界。

  兼具靈動性、互動性、多樣性的戶外媒體，大規(guī)模、大批量地豐富了廣告內容，幫助芭比的定制化營銷解決方案在今年亮眼出圈。

  3、美團戶外廣告內容層出不窮

  在今年AIGC技術的熱潮下，美團率先嘗試了運用AI人工智能創(chuàng)作戶外廣告，推出可愛的漫畫主角，并結合了當?shù)厝说娘嬍沉晳T，因地制宜地進行廣告內容投放。

  除此之外，圍繞不同運營板塊和不同營銷節(jié)點，美團今年也持續(xù)在戶外媒體上推出相應特色的廣告，立足線下場景，推動本地消費潛力。

  兩大國民女神劉亦菲、高圓圓的線下廣告，更是為美團收獲了一大波的關注度，在一段時間內迅速提升粉絲的打卡熱情，線上線下共同提升品牌的忠誠度和喜愛度。

  4、LOEWE爆發(fā)戶外藝術靈感

  在經濟慢慢恢復期，普遍較為壓抑的時尚創(chuàng)意領域，今年LOEWE的市場表現(xiàn)可圈可點。不僅上財年營收6.3億歐元，凈利潤大增87%，更是連連問鼎時尚指數(shù)平臺“熱門品牌”榜單。

  今年，LOEWE在全球的多波戶外廣告投放也博得優(yōu)質口碑，不管是品牌概念打造，還是創(chuàng)新聯(lián)名玩法，花樣和勢頭都很足。

  圍繞《哈爾的移動城堡》合作系列產品、2023節(jié)日甄選系列、香氛系列推廣等，LOEWE借助雙屏互動、裸眼3D、常規(guī)輪播等形式，持續(xù)占領戶外陣地，一輪一輪戶外廣告內容讓人應接不暇，實現(xiàn)聲量、銷量雙贏。

  5、美寶蓮“超現(xiàn)實”廣告火爆全網(wǎng)

  巨型遮瑕筆在天空揮舞，把原本灰蒙蒙的天空遮成了天藍色;街頭的睫毛膏裝置給巴士頭刷睫毛...美寶蓮幾條戶外創(chuàng)意廣告將現(xiàn)實場景和動畫制作相結合，虛實相交的逼真效果讓觀眾直呼震撼，獲得了數(shù)百萬次觀看，獲得全網(wǎng)熱議，成為2023年名副其實的戶外“顯眼包”。

  數(shù)字廣告繁榮之下，傳統(tǒng)戶外媒體經常被認為過于無聊或太基礎。然而，線上信息的刺激感正在減退，營銷人員正越來越看到現(xiàn)實世界與社交傳播相結合的潛力。

  美寶蓮接連把火爆全球的靈感落到現(xiàn)實當中，甚至讓長沙文和友復古纜車全新?lián)Q“妝”，打造“美寶蓮沖天翹睫毛列車”，給消費者帶來視覺上的直觀沖擊，讓消費者更加沉浸式地融入場景之中。還利用戶外大屏媒介進一步宣傳這一事件，加深品牌個性玩酷屬性，一舉打造新晉人氣打卡點，形成完美閉環(huán)。

  戶外廣告已經不只是簡單的廣告展示，而是一個廣闊的舞臺。它提供了一個珍貴的空間，讓品牌得以展示其規(guī)模和影響力。當戶外廣告被巧妙地運用和處理時，它所帶動的回報是不可估量的。

  戶外廣告創(chuàng)意不僅會吸引受眾的目光，更會讓他們在手機上搜索并了解更多。這也就是為什么這些品牌每年在做創(chuàng)意時，會頻頻應用戶外媒介，結合物理空間與數(shù)字內容，創(chuàng)造出令人驚嘆的視覺效果和互動體驗。