什么是社區廣告?

  社區廣告是一種新型的廣告媒介，相比較其他傳統廣告形式，社區廣告具有不可取代的優勢，它具有強制性、針對性、主動性等特點，它能讓人們在進出小區門，視線自然轉移到門禁屏廣告上面，久而久之，門禁屏廣告能潛移默化的深入到人們的心中。

  社區廣告就是針對大型生活社區的一系列策劃、宣傳、促銷活動。 社區廣告分為燈箱、電梯框架、道旗這幾種形式。

  社區廣告優勢有哪些?

  社區廣告投放了之后,很少的人進行統計和分析關注的程度和廣告宣傳的效果,但是在做宣傳的過程中最重要的往往是結果。社區媒體通過這些年的發展，緊隨地區經濟增長的強勁勢頭，連續幾年呈現飆升態勢，在整個廣告媒體行業中已占有舉足輕重的地位，其經營規模的增長速度已高于電視和報刊，正逐步成為支撐廣告業發展的重要支柱。那社區媒體的優勢主要體現在哪些方面呢?

  1、覆蓋面廣，廣告資源豐富

  社區宣傳地點的選擇具有多樣性，除社區街道外、社區主干道、社區活動中心、社區廣場、單元樓門口以及室內電梯是社區居民每天都要經過并且停留的地方，這些地方都可作為社區媒體的宣傳地點，從室外到室內，覆蓋面十分廣泛。從宣傳地域來講，覆蓋各類社區類型，包括大中城市的寫字樓、別墅、公寓、普通住宅小區、科研院所等，宣傳地域寬泛，廣告資源豐富。

  2、零距離接觸消費者

  除社區街道外，社區大門、社區主干道、社區活動中心、社區廣場及單元樓門口以及社區電梯是社區居民每天都要經過并停留的地方，所以設置在這些位置的媒體令目標受眾無法回避，真正做到與消費者接觸的零距離。

  3、精準鎖定目標傳播對象

  任何城市，不同的小區根據其住戶及公共設施設備的不同可以分為高檔及中低檔小區，各小區居民消費能力及特點不同。這就為企業選擇廣告投放群體提供了依據，避免了企業在盲目投放廣告的浪費。企業根據市場細分，選擇與目標消費群體相近的生活小區進行廣告投放，針對性更強，精準投放廣告宣傳效果更佳，企業獲得的收益更大。

  4、社區廣告親切度高，潛移默化的效果更好

  從心理學與社會學來說，人都有群體歸屬心理，而重視親情與家庭的中國人對家的歸屬感更為強烈。對于常年居住在小區的小區住戶，小區就是住戶的大家，小區中的一切都會潛移默化成為家的輻射延伸，社區廣告的存在無形中會讓人有親切感受眾對廣告的接受及認可度強，宣傳效果更佳。可為企業提供終端增值服務社區廣告集實用功能性、社會公益性、廣告宣傳性于一體，得到政府大力支持及社區物業管理公司的普遍認可，易于在社區推廣，方便企業在社區輔助進行活動推廣。

  5、人流量大

  在很多方面具有消費共性的社區住戶，每天人均進出社區在兩次以上。從人流測算的結果來看：安裝在一個重型規模的住宅小區內媒體，平均每一塊社區媒體日可接觸人次為7，282人次;從各時間段內人流狀況來看，住宅小區內媒體的人流出現2個波峰，分別出現在上下高峰時段;節假日期間親朋好友走動更佳頻繁，日積月累社區人流量可以達到持續上漲。

  6、低廉的成本優勢

  社區環保宣傳欄廣告位平均每天投入只不到十元錢，是普通戶外廣告媒介中千人成本最低的媒介，企業可用更低的成本完成最長的廣告周期。

  7、全面的終端網絡覆蓋，終端傳播，持續滲透

  社區居民每天都要經過并停留的地方，社區任何可能群體活動以及停留的地方，這些地方全面的社區廣告覆蓋，終端傳播持續周期長，持續滲透過程中達到良好的宣傳效果。

  8、推廣方式多樣化，抗干擾性強

  社區廣告形式的多樣化，可通過電梯框架、燈箱、道閘、DM、直投、地推等不同的推廣方式進行推廣，這些推廣方式之間交互性更強。而且社區里只有三至五種不同品牌的廣告推廣宣傳，各種推廣方式之間干擾性小，不會影響其各自的推廣效果

  9、針對性強，受眾質量高

  可根據不同的產品受眾進行社區的廣告投放的選擇，針對性更強，針對性強的推廣效果更好吸引的目標人的質量更高。

  10、靈活性強

  社區廣告的形式以及投放方式較傳統的媒體廣告更為靈活。可根據市場變化隨時更換，使廣告信息迅速傳

  相達給消費者。針對性的廣告位置選擇，可按區域和時間投放，信息傳遞快速，靈活有效的網點組合，大大降低企業投放成本對于附近的商鋪推廣更是具有直接投放效果。

  11、彌補媒體組合的不足

  廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷的提醒。雖然電視、報紙、戶外、互聯網的廣告宣傳處于強勢，但保證產品銷量持續上升的關鍵是對消費者的記憶強化，而每天強化居民消費記憶的社區廣告，彌補了強勢媒體組合的不足。戶外綠色環保宣傳媒體外形美觀，版面色彩亮麗，既能起到美化社區環境的作用，又能突出企業品牌形象，按期更換鮮艷獨特的畫面，更能吸引居民關注的視線。

  社區廣告怎么做?

  目前社區可以做推廣廣告的廣告形式種類很多，推廣效果會受到廣告形式的選擇、廣告產品定位、社區人群特征、投放時間等因素的影響，特別是廣告形式的選擇是否合適尤為重要，推薦幾種社區廣告投放性價比較高的廣告形式。

  1、社區電梯框架廣告

  電梯框架廣告可以設置在電梯內部，也可以設置在電梯外部的等候區。電梯內部電梯框架廣告的優勢直接面對目標受眾的特點，成為廣告傳播滲透性極佳的媒介，可以強烈地刺激消費者的購買欲望。電梯外部框架廣告的優勢在于外部人群流量大，視野比較開闊，廣告露出機會相對更大，可以很有效果的推廣產品品牌。

  2、社區電梯電視廣告

  “視頻+聲音”，狹小空間，強制推廣。根據不同行業客戶的實際需求，數據化物業，標簽化業主。通過區位劃分、樓宇屬性 (寫字樓、住宅、綜合體)、樓宇售價等多重維度標準，選出對應的樓宇電梯，覆蓋精準消費人群。

  3、社區道旗廣告

  強制視覺、無干擾，社區道旗主要設置在市區各中、高檔社區的主要通道兩旁，具有極強的直觀性，持續性，長期性及高性價比的特點;相較于其他戶外媒體，社區道旗發布環境高雅，無干擾，必將使廣告信息給人留下極深刻的印象;凡居住在社區的業主，每人每天至少兩次進出社區，那社區道旗廣告不可避免至少兩次闖入他們的視線。

  以上就是什么是社區廣告,社區廣告怎么做的介紹，社區廣告并不簡單是一種宣傳手段，它更是社區生活的一部分，是搭建企業和消費者之間溝通橋梁的有效工具，是在保持社區文化特色和增進成員之間聯系的同時，實現商品和服務傳播的有機方式。在未來，隨著社交網絡和社群文化的不斷演進，我們有理由相信，社區廣告的影響力和重要性將會不斷提升，成為營銷領域不可或缺的一環。