映前廣告和貼片廣告是電影院中常見的兩種廣告形式，它們在播放時機(jī)和內(nèi)容呈現(xiàn)方式上有所不同。下面將從播放時機(jī)、內(nèi)容特點(diǎn)以及影響力等方面詳細(xì)介紹映前廣告和貼片廣告的區(qū)別。

  什么是映前廣告?

  映前廣告就是在指定的電影院、指定時間內(nèi)，在所有播放的影片前播放視頻廣告。映前廣告可分為影院映前廣告、貼片廣告和不屬于商業(yè)行為的免費(fèi)電影預(yù)告片三種，能夠更有效的傳播廣告信息， 都是強(qiáng)制的。

  什么是貼片廣告?

  貼片廣告：是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。區(qū)別就在于，一個是把錢給影院，一個是把錢給電影發(fā)行公司。

  映前廣告和貼片廣告的區(qū)別是什么?

  電影貼片廣告和電影映前廣告是組成電影片前廣告的兩種形式。對于大多數(shù)受眾來說，二者好像是同一種形式，但其實(shí)二者之間有著本質(zhì)的差別：

  1、首先從播放時機(jī)上看，映前廣告指的是在電影開始放映之前的一段時間播放的廣告，一般在觀眾入場后，放映開始之前的10-20分鐘內(nèi)播放。而貼片廣告則是指在電影播放過程中的某個特定時刻插播的廣告，通常是在電影開始之后的前15分鐘或者電影結(jié)束之前的最后15分鐘內(nèi)播放。

  2、其次從內(nèi)容特點(diǎn)上看，映前廣告往往具有較長的時長，一般在30秒到2分鐘之間，因為它們有更多的時間來展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)。映前廣告通常以正式、莊重的風(fēng)格出現(xiàn)，通過精心制作的故事情節(jié)、高品質(zhì)的畫面和音樂以及激發(fā)觀眾情感的元素來吸引觀眾的眼球。此外，映前廣告還常常與電影的主題或類型相匹配，以便更好地與觀眾產(chǎn)生共鳴。

  而貼片廣告則與電影的劇情相關(guān)，通常是與電影內(nèi)容相符的廣告，以便在觀眾的注意力高度集中于電影時吸引他們的注意力。貼片廣告的時長一般較短，通常在15到30秒之間，因為它們必須在電影的劇情中插入，不能過于長，以免影響觀眾對電影劇情的理解和體驗。貼片廣告通常采用幽默、輕松的風(fēng)格，以吸引觀眾的注意力并在短時間內(nèi)傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息。

  3、此外映前廣告和貼片廣告的影響力也有所不同。映前廣告由于在電影開始播放之前播放，觀眾通常處于期待電影的心情中，對廣告的接受度較高。而貼片廣告則在電影播放過程中插播，觀眾的注意力往往更加集中在電影劇情上，對廣告的接受度可能會降低。然而，貼片廣告由于與電影內(nèi)容緊密相關(guān)，觀眾的情緒和興趣可以在電影中得到延續(xù)，這也為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁玫臋C(jī)會。

  4、操作中權(quán)責(zé)劃分歸屬不同

  目前電影貼片廣告由發(fā)行公司和行業(yè)代理公司共同運(yùn)營。本來由發(fā)行公司獨(dú)立運(yùn)營的貼片廣告發(fā)行權(quán)部分轉(zhuǎn)讓給行業(yè)代理公司，導(dǎo)致客戶通過代理公司找到發(fā)行公司購買某部影片的貼片權(quán)，發(fā)行公司與廣告代理公司分別把影片與廣告的拷貝給到院線，由院線統(tǒng)一執(zhí)行。涉及環(huán)節(jié)的增多導(dǎo)致貼片廣告操作模式變得更為復(fù)雜，廣告經(jīng)營權(quán)的不完全轉(zhuǎn)讓造成權(quán)責(zé)劃分不明全，一旦出現(xiàn)問題，責(zé)任的歸屬何方暫且不說，最大的受害者必然是投放貼片的客戶。

  而映前廣告的經(jīng)營公司通過擁有數(shù)量龐大的影院資源的方式，可以占據(jù)每年全國大部分的觀影人次和票房。客戶可直接、或通過自己的代理公司與映前廣告經(jīng)營公司接洽，達(dá)成合作協(xié)議，然后由經(jīng)營公司直接將廣告交由全國各地院線終端執(zhí)行發(fā)布。但從執(zhí)行層面來說，相對于貼片廣告公司對影院資源可控性不強(qiáng)這一點(diǎn)，映前廣告更能保證多方利益，更能幫助客戶實(shí)現(xiàn)傳播效果。

  5、傳播效果不同

  (1)、二者影片覆蓋面不同

  映前廣告不受影片的限制，投放周期內(nèi)所有上映影片均在映前廣告的覆蓋范圍之內(nèi)，覆蓋人群更加廣泛。以映前廣告的形式可以覆蓋全年總票房的85%，受眾面大小，一定程度上決定了傳播效果;而貼片廣告僅能跟隨一部影片而走，受影片的票房、口碑、檔期等不確定因素左右，相對于檔期全覆蓋的映前廣告而言，風(fēng)險更大，放映周期也隨場次購買數(shù)的多寡而具有較大的不確定性。

  (2)、廣告記憶度不同

  據(jù)CTR市場調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，映前廣告的平均回憶率為92%，而再往后的時間里貼片廣告的回憶率就陡然下降。從記憶效果來說，人們第一眼看到的廣告，視覺與聽覺接收新鮮刺激，此時的記憶量為100，隨著時間的推移，人們不再對廣告產(chǎn)生興趣，廣告內(nèi)容在人的腦海當(dāng)中逐漸變成了無意義的音節(jié)，直至影片開始放映。映前廣告的出現(xiàn)時間正是在人們記憶效果最佳的時候，不易造成人們對廣告的反感與膩煩心理。而貼片廣告的開始時間恰為人們降低注意力、廣告回憶度低的時段。

  (3)、投放周期算法不同

  多廳影院場次消化快，發(fā)布周期短;廳少的影院場次消化慢，發(fā)布周期長。這就意味著以場次計費(fèi)的貼片廣告必然不能達(dá)到投放周期與覆蓋影廳數(shù)兩全其美的效果。而對于市場上最新出現(xiàn)的貼片廣告“時段售賣”方式，依然不能擺脫傳統(tǒng)貼片模式，又由于廣告公司不能解決對院線終端把控力弱等問題，無法統(tǒng)一發(fā)布周期，導(dǎo)致貼片廣告的“時段售賣”成為一場空談。映前廣告以周期為統(tǒng)一的計量方式更為充分的利用了廣告拷貝的壽命和使用價值，較大限度的實(shí)現(xiàn)了成本合理化與效果最大化。相同甚至更低的單場成本價格為其高票房覆蓋度又添加了良好的性價比因素。

  (4)、播放場次不同

  目前市場上存在的貼片廣告公司因起步晚、少創(chuàng)新、執(zhí)行力差、買斷式資源少、對終端的把控力弱等原因，使客戶貼片廣告存在著嚴(yán)重的錯漏播與少播現(xiàn)象。隨著國內(nèi)的影院線逐步發(fā)展數(shù)字廳，貼片廣告不能在純數(shù)字廳放映，因此貼片在場次的數(shù)量保證上也顯現(xiàn)出一個大問號。

  而映前廣告影廳數(shù)量統(tǒng)一，通過與院線的直接合作協(xié)議能夠保證達(dá)到播放場次的最大化。與第三方的良好合作、客觀的高頻次監(jiān)測數(shù)據(jù)使廣告的服務(wù)體系更加完善與成熟。電影映前廣告是電影貼片廣告的發(fā)展、延續(xù)和補(bǔ)充，是貼片廣告升級后的產(chǎn)物，以其更大的受眾覆蓋面、更高的廣告回憶度、更長的播放周期和更多的播放場次，以及更精準(zhǔn)的對廣告的監(jiān)測把控能力，必將成為電影媒體的盟主!

  總結(jié)來說，映前廣告和貼片廣告在播放時機(jī)、內(nèi)容特點(diǎn)和影響力等方面存在明顯的區(qū)別。映前廣告更注重故事情節(jié)、情感共鳴和產(chǎn)品展示，而貼片廣告則更注重與電影劇情的契合和吸引觀眾的注意力。無論是映前廣告還是貼片廣告，它們都是電影院中重要的廣告形式，為廣告主提供了一個有效的傳播平臺，同時也為觀眾增添了觀影的趣味和體驗。