隨著城市化的進程不斷推進，公交廣告漸漸成為了城市文化的一個重要組成部分。作為日常經(jīng)常接觸到的文化載體之一，公交廣告的宣傳方式越來越多元化，涵蓋的廣告內(nèi)容也越來越多樣化。

  公交廣告乘著人們的上下車步伐，向人們傳達新鮮信息、展現(xiàn)感性藝術(shù)和社會文化現(xiàn)象，從而成為城市的一個獨特風景線。而人們可以通過公交廣告了解社會和商業(yè)信息，增長知識面，這也使公交廣告更具存在價值性。

  公交廣告的投放方式?

  公交車作為人口密度大、人流量多的城市交通工具之一，是各大品牌推廣宣傳不可錯過的平臺。在市場上，各種形式的公交廣告投放方式層出不窮，那么如何將具有品牌特點的廣告投放到公交車上并發(fā)揮最佳效果呢?下面通過詳細分析公交廣告投放方式，為您解疑答惑。

  1、車體廣告

  車體廣告是將廣告內(nèi)容直接貼在公交車的外側(cè)或內(nèi)側(cè),該種廣告形式代表了公交車廣告概念的中堅力量，也是公交車廣告形式的經(jīng)典代表。車體廣告印刷制作、材料和設(shè)備等方面的較高門檻，使得建立起車體廣告生產(chǎn)、設(shè)計、運營的企業(yè)都非常專業(yè)化。

  車體廣告的制作材料異彩紛呈，常用的有暴力入門版和全覆膜兩種。暴力入門版的特點是圖案與圖片顏色更為鮮明，強調(diào)總體感。而全覆膜模式則提供更為多樣化的設(shè)計方式。在選擇材料時要根據(jù)廣告的受眾、投放的區(qū)域和句號色彩等多方面進行探究。同時車體廣告的制作材料堅固耐用，具有較長的生命力，在相對單位成本規(guī)模來講更實惠經(jīng)濟。

  2、車廂內(nèi)部廣告

  車廂內(nèi)部廣告是指公交車上廣告所展示的各種廣告形式，除了展示在座位后靠背及天花板之外，也會放置在公交車的視頻屏幕、音響等設(shè)備上。在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的當下，車廂內(nèi)部廣告最初只是用來做車內(nèi)景觀甚至還可以提供一些小服務(wù)。但隨著科技進步、商務(wù)市場、品牌推廣需求不斷增加，車內(nèi)廣告已經(jīng)成為品牌宣傳不可忽視的重點目標。

  車廂內(nèi)部廣告的投放形式多樣，在打造廣告內(nèi)容與形式間的“配合度”的同時，需要根據(jù)受眾群體、場景和渠道進行調(diào)整和適應。相比于車體廣告，制作、投放車廂內(nèi)部廣告門檻逐漸降低，使中小微品牌也能夠擁有自己的。

  3、車頂廣告

  車頂廣告，常見于城市公交車上，是現(xiàn)代廣告形態(tài)之一，它采用車載展示方式展示廣告，根據(jù)受眾用戶的特點和廣告商的需求，將廣告信息直觀地展現(xiàn)。作為一種走向終端消費者的最新渠道，車頂廣告貼合人們的生活實用需求，普遍受到市場的歡迎。

  由于車頂廣告在公交車行駛時受到的風阻及振動額比較大，所以使用一種夠用質(zhì)量標準的廣告材料就顯得非常重要。當然廣告材料是不只一個標準，不同場所，對于車頂廣告的采用需求也不盡相同，常采用的材質(zhì)有防水遮光布、PVC布、自噴布等。涵蓋了紙質(zhì)海報、噴繪等技術(shù)，也可以采用LED幕墻等高科技元素，形式多樣化，廣告形態(tài)更加精美化。

  4、公交站牌廣告

  市井人群也許并不知道前三個投放方式的專業(yè)知識，但是公交站牌廣告發(fā)展至今已經(jīng)成為常見的日常生活場景，日益受到人們的關(guān)注。

  作為城市中基礎(chǔ)設(shè)施之一，公交站牌是市井百姓正常出行場所，投放在公交站牌上的廣告，形式較車體廣告、車內(nèi)廣告要簡單得多，但是也能夠有效覆蓋廣大民眾，在很大程度上滿足了一定的品牌推廣需求。

  5、整車貼做

  風靡全球的巴士和輕軌整錯貼做更是匠人設(shè)計水準的重要考驗。整車貼做可以不僅能增加品牌曝光度，也為品牌帶來高端的視覺享受。

  為保障整車貼做的化解效果，需要認真選材，設(shè)計廣告語，以及打造鮮明的品牌形象，這就對貼紙和墨水的選擇造廣告質(zhì)量等方面提出了更高的要求。除了廣告夠用質(zhì)量的選擇外，整車廣告標志、顏色及元素的搭配，時尚的設(shè)計與外觀也是至關(guān)重要。

  公交廣告的收益來源?

  公交廣告是城市中非常常見的廣告形式，隨處可見的座椅、車身、電視等廣告位都是企業(yè)進行宣傳的好選擇，并且還可以帶來可觀的經(jīng)濟收益。那么，公交廣告的收益來源是哪些呢?在本文中，我們將從多個角度進行分析和介紹，希望對讀者有所啟發(fā)和幫助。

  1、品牌商家付費廣告

  品牌商家付費廣告是公交公司獲得收益的一個最主要方式，這些品牌商家會向公交公司購買廣告位，通過公交車上的廣告來推銷他們的產(chǎn)品和服務(wù)，這種方式為公交公司帶來了大量的現(xiàn)金收入。

  不同品牌的商家會購買不停地變化的價格，這通常根據(jù)廣告的位置和尺寸以及車身使用的材料等進行定價。這種收益方式不僅維持了公交公司的運營成本，而且還促進了其發(fā)展。

  2、合作廣告

  合作廣告是一種收益方式，公交公司會與某些行業(yè)品牌商家進行合作(如出租車服務(wù)、酒店服務(wù)、旅游行業(yè)等)，在公交廣告上宣傳他們的服務(wù)。這種類型的廣告可能不會像品牌商家付費廣告那樣常常更換,從而購買周期更長但收入會小金額較低，然而利益流是可以保證通過這種合作的方式促進各行業(yè)的發(fā)展。

  3、政府公益性廣告

  政府公益性廣告是針對城市中幫助宣傳公益性活動和社會服務(wù)信息專門設(shè)置的廣告位，例如天氣預報、警方緊急尋人和異地漂泊人員等公共信息的通知。這種方式不僅可以帶來可觀的經(jīng)濟收益外還可以在多個角度宣傳政府公益事業(yè)。

  4、商品自營廣告

  商品自營廣告通常是指一些購物平臺或者電子商務(wù)網(wǎng)站進行廣告宣傳自己在公交車上的廣告形式。這種類型的廣告能夠帶來持續(xù)的收益和良好的品牌知名度，同時能夠提高消費者的滿意度并帶動社會消費。

  5、網(wǎng)上廣告及其他廣告活動

  公交公司可以將自身品牌進行線上宣傳，或者在其他廣告活動中進行整合，例如文化類節(jié)目、大型體育賽事等活動的宣傳中心和合作方式。這些廣告活動不僅為公交公司帶來了可觀的經(jīng)濟收入，而且促進了與不同行業(yè)的合作。

  公交廣告的效果評估?

  公交廣告是一種重要的城市傳媒，經(jīng)常被用于品牌推廣和宣傳活動。針對這類傳媒，如何科學地評估廣告的效果成為一個重要的問題。本文將從不同角度對公交廣告效果進行評估分析。

  1、曝光量的影響

  曝光量是影響公交廣告效果的最重要因素，也是評估廣告效果的第一個指標。為了獲取準確的曝光量數(shù)據(jù)，需考慮到以下因素：

  首先是廣告發(fā)布位置，不同位置的車輛通行量不同，大概分為高通行量和低通行量區(qū)域。高通行量區(qū)域下公交廣告的曝光效果更佳，但同時更貴。因此需要根據(jù)廣告內(nèi)容選擇合適的發(fā)布位置，實現(xiàn)廣告價值最大化。

  其次是廣告時長，同樣對曝光量產(chǎn)生影響。一般而言，公交廣告采用1~3個月為周期進行發(fā)布，循環(huán)播放。如果要提高曝光量，則插屏廣告和前端廣告更加適合。但前端廣告需要保證內(nèi)容精彩，以吸引乘車群眾關(guān)注。

  2、廣告內(nèi)容的影響

  廣告的內(nèi)容是另一個重要的影響因素。廣告內(nèi)容應當塑造品牌形象，增強品牌消費者信任感和忠誠度。不好的廣告內(nèi)容可能會引起不良反應， 如讓人感到無聊、惡心等，從而影響品牌形象。

  對于公交廣告來說，由于時長有限，因此必須注意信息的精簡與整合，一定要突出主題，吸引受眾的眼球。同時，要保證廣告信息簡潔、唯一，避免冗余、超級等過度夸張的表現(xiàn)方式。這樣才能讓廣告更好地傳達意義，增加品牌曝光。

  3、觀眾的受眾群體影響

  公交廣告的觀眾群體歸結(jié)為廣大市民。眾所周知，不同年齡、性別、文化背景的市民，會對公交廣告產(chǎn)生不同的認知和反應。因此，我們必須對不同受眾群體的文化意識進行深入了解，從而定制出最佳的廣告策略，提高廣告效果。

  盡管市場調(diào)研能夠提供有用數(shù)據(jù)來了解受眾需求，但與之匹配的口號、畫面和色彩方案才是關(guān)鍵因素。因此，根據(jù)受眾特點，創(chuàng)意團隊需要讓公交廣告設(shè)計富于吸引性，即視觀眾心理而定制目標推介，弘揚事業(yè)或者產(chǎn)品售賣點。

  4、廣告創(chuàng)意思路影響

  創(chuàng)意思路是公交廣告中的另一個重要環(huán)節(jié)，直接影響公交廣告的美觀程度、情感渲染以及內(nèi)容創(chuàng)意的深入。我們可以從三個方面來影響創(chuàng)意思路：

  首先可以通過資料搜集，了解其它行業(yè)的廣告創(chuàng)意，如果廣告與傳統(tǒng)不同，就具有一定的新鮮感，可以吸引受眾的目光。其次可以增加用戶參與度，例如通過抽獎的形式給出價值感，分享廣告的形式進行傳播等。

  總體而言，公交廣告的創(chuàng)意思路應該圍繞產(chǎn)品賣點和受眾感受，選用清晰簡單的表現(xiàn)手法表露廣告內(nèi)容。同時，需要注重整個創(chuàng)意過程的細節(jié)處理和審美標準化，以保證給受眾留下深刻印象。

  5、廣告效果的測評

  為了更好地了解公交廣告效果，我們需要對廣告成效進行測評，從而找出廣告在不同場景下呈現(xiàn)的實際效果。常用測評指標包括：

  1.曝光率——目標對象看到廣告的總次數(shù)與自然日總數(shù)之比。

  2.時長——廣告開始到結(jié)束所需要的時間。

  3.關(guān)注率——乘客個體注意到廣告的時間占總有效時長的比例。

  4.可識別度——可識別實際公交車環(huán)境中廣告內(nèi)容的時間占有效時間的比例。

  5.積極度——旅客對廣告所涵蓋的內(nèi)容產(chǎn)生積極參與和回響的比例。

  此次公交廣告的設(shè)計在宣傳時已取得了良好效果。與傳統(tǒng)廣告相比，公交廣告有著更為廣泛的受眾，讓市民更加便捷地接受新品信息。廣告的文字、圖形還帶給人以美的享受，更加容易讓人記住廣告內(nèi)容。因此，公交廣告的未來發(fā)展前景看好，有著廣闊的市場前景。