隨著我國高鐵經濟的發展，以及高鐵“走出去”的步伐日漸加快的趨勢下，高鐵傳播價值日益凸顯，成為眾多品牌主搶占的營銷陣地。高鐵廣告媒體已經成為主流戶外媒體，深刻影響著主流人群的消費選擇，精準鎖定目標人群，最大程度保證品牌持續曝光，成為品牌營銷的最強利器，提升了參與品牌的發展速度和高度。

  一、戶外廣告媒體發展歷程

  眾所周知，中國戶外廣告的發展經歷了三次改革：第一次是1979年改革開放帶來了新的市場和機遇，中國戶外廣告正式發展起步;第二次是21世紀初，科技的變革推動了戶外傳媒的發展，中國戶外廣告再攀高峰;第三次變革就是當下——隨著中國經濟進入高質量發展的新階段，中國高鐵網絡規模已經躍居世界第一。

  全國城市快速聯動，新的消費生態崛起，用戶生活習慣、出行習慣的改變帶來了細分市場中高鐵廣告的崛起。工作、交通出行、娛樂消費成為了一個城市日常運行永恒不變的主題，也是基本不變的需求。

  從而，使得戶外廣告根植于人們的行為軌跡和場景，與其建立溝通和聯系，其中流量、環境、功能等特征共同決定了場景戶外廣告的營銷價值和開發價值。其中高鐵車站戶外媒體廣告的植入價值也在于此。

  二、高度與深度兼具，彰顯高鐵廣告新范式

  未來的廣告應巧妙地結合大數據進行精準高效推廣，使得品牌知名度有質的飛躍進步。誰也不確定電影中的廣告時代什么時候會冒出來，但是現在有一個媒體能給廣告主帶來這樣的廣告效果——高鐵車站媒體廣告。為什么說高鐵車站媒體能帶來如此開掛般的推廣效果，其原因是什么?

  1、持續的關注率：人群，是品牌營銷的最終接收者，也是實現品牌魅力的決定者，乘坐高鐵的人群，一般擁有較高的消費能力，且擁有較強的社交屬性。他們不僅能夠成為品牌的消費者,更能成為品牌的分享者和傳播者,不斷擴大品牌的輻射范圍,每一位途經品牌廣告的旅客,都是品牌上熱搜的推手。

  2、選擇最佳位置：高鐵車站，是旅客出行到達新城市的第一站，到達層媒體廣告，則是旅客的第一印象媒體，非常的令人深刻。從站臺到出站通道，再到出站大廳，與進站的行色匆匆不同的是，旅客下車后的注意力更容易被品牌吸引，選擇一個好的位置就抓住了一個宣傳的好時機。

  3、增加曝光率：亮眼而醒目的燈箱媒體，為品牌量身定制了專屬刊位，相比于電子類媒體而言，具有不可比擬的優勢，僅曝光頻次就是其數倍。除此之外，平面媒體的面積巨大，現場視覺效果震撼，吸引人眼球的視覺沖擊，增強了旅客對品牌信息的記憶度，保證了有效傳達。

  高鐵LED數字信息屏“多快好省”的獨有特性讓廣告公司更從容地為客戶品牌定制更靈活的媒體整合方案，能夠根據客戶品牌發展實況進行個性化定制廣告媒體策略。高鐵出站旅客集中等候區、中轉地帶，LED電子屏遠觀效果明顯，呈現視覺沖擊力強。

  高鐵站燈箱媒體廣告作為一種很常見的傳媒形式，擁有超大面積，超近距離陪伴，營造良好的品牌視覺效果，使廣告信息充分到達，有效影響進站人群。

  在出站到達廳的第一眼，媒體形式直觀映入眼簾，給人印象極其深刻，接站人員與出站旅客集中等候區，更是企業形象宣傳的絕佳位置。而高鐵站數字多媒體展示等功能，通過多感官刺激，實現品牌形象、企業文化、產品展示等生動傳播需求，吸引更多受眾駐足觀看。

  綜述：高鐵大交通樞紐媒體是最具影響力、最有價值的戶外流動性媒體，它可以根據品牌定位及重點消費者區域等，實現迅速有效的覆蓋預定市場，以達到理想的廣告接觸率。

  想要發展好一個媒體廣告，不僅需要把握廣告內容的度，也需要對受眾的心理進行深度的分析和研究;要分析客戶的受眾與兼容度，實施可行性廣告投放計劃，收到最佳廣告效果。要縝密研究從什么角度、采取什么手段，落實怎樣的融合，才能獲得受眾認可非常重要。

  高鐵大交通樞紐媒體廣告具備著傳播的高效與深度，兼具著廣告傳播的溫度和濃度。作為一個媒介，可以把品牌的感情溫度“傳播”到游客身邊去，是它存在的驕傲;作為一個媒介，能夠將品牌的濃度凝練于人流巨大的區域之中，彼此聯手成就各自的經濟價值!