戶外廣告是一種透過設(shè)計、內(nèi)容、材料三個階段結(jié)合而發(fā)布的廣告形式，其投放媒介廣泛，通常在校園、火車站、廣場和商業(yè)區(qū)等人流量極大的區(qū)域進(jìn)行投放，以達(dá)到宣傳、牢固品牌形象、促進(jìn)銷售的目的。

  它的特點(diǎn)是跨越性強(qiáng)、投放廣泛、接觸率高、屏幕使用壽命長、廣告功能突出，這些特點(diǎn)吸引著越來越多的客戶投放戶外廣告來擴(kuò)大該行業(yè)的規(guī)模。

  戶外廣告投放的效果如何評估?

  戶外廣告一直是廣告行業(yè)中的重要組成部分，它獨(dú)特的宣傳方式與廣泛接觸群體，讓人們更多地關(guān)注了戶外廣告的效果。但是如何評估戶外廣告投放的效果，并不是每個廣告主都能清晰地看到。以下將從五個方面介紹戶外廣告效果評估的方法，希望對廣告主今后制定合理的宣傳策略有所幫助。

  1、到達(dá)率

  到達(dá)率是指廣告觀眾接受廣告信息的比例。衡量到達(dá)率的重要因素是應(yīng)觀眾的人數(shù)和廣告投放時間、地點(diǎn)等。根據(jù)目標(biāo)群體不同，到達(dá)率也會有所不同。例如，呈現(xiàn)美容產(chǎn)品或活動的廣告在女性聚集的商場里廣告效果好過在餐館投放廣告。

  此外，在廣告投放過程中，往往可以通過交通工具和通信工具等手段來促進(jìn)廣告效果，提高廣告到達(dá)率。同時，廣告畫面和內(nèi)容能否引起人們的關(guān)注也至關(guān)重要。在這方面，制作一張精美、有特色的廣告畫面是必不可少的。

  2、曝光率

  曝光率通常可以理解為廣告曝光次數(shù)。它是指消費(fèi)者在正常生活或其他社交環(huán)境中，通過視覺、聽覺和其他方式獲取廣告信息的頻次。從曝光率的角度來看，對目標(biāo)受眾群體的深入了解，選好廣告投放時間和廣告投放地點(diǎn)更加關(guān)鍵。例如，女性買家更容易在追訪音樂公演的現(xiàn)場或選購美容產(chǎn)品的美容院獲得曝光機(jī)會。

  值得注意的是，僅靠曝光率衡量廣告效果并不能準(zhǔn)確獲得廣告效益。曝光率雖然重要，但前提是廣告內(nèi)容令人印象深刻、內(nèi)容內(nèi)容吸引人、流傳面廣，在細(xì)節(jié)方面還需加強(qiáng)精益求精。

  3、關(guān)注度

  在真實(shí)環(huán)境中，消費(fèi)者的視線與注意力總是因外界干擾、心理負(fù)擔(dān)等原因而波動。對于戶外廣告，如果能夠在關(guān)鍵地點(diǎn)設(shè)計富有個性、有氣氛、更具論點(diǎn)性的廣告內(nèi)容，總是吸引了顧客的關(guān)注。因此，廣告設(shè)計應(yīng)該充分考慮消費(fèi)者并打破他們的反對心理,采用良好的視覺和語言來產(chǎn)生積極情緒。

  同時，在戶外廣告投放的過程中，組織合理的活動能夠有效提高廣告的關(guān)注度。例如，發(fā)放優(yōu)惠券、直接推廣等營銷活動可以提升顧客的參與度，增加品牌知名度。合理制定活動策略可以提高活動質(zhì)量，超越同行業(yè)競爭對手，達(dá)到更好的效果。

  4、轉(zhuǎn)化率

  轉(zhuǎn)化率，是指廣告宣傳后，實(shí)際上獲得購買或簽約等目標(biāo)的人數(shù)和宣傳人數(shù)的比例。它是測量一個廣告是否真正刺激了消費(fèi)，對于廣告主而言，轉(zhuǎn)化率無疑是最重要的廣告評估指標(biāo)之一。

  如何提高轉(zhuǎn)化率是對于廣告主而言至關(guān)重要的問題。廣告內(nèi)容的相關(guān)性、精細(xì)的細(xì)節(jié)處理、機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品的特色突出、甚至是廣告結(jié)束的設(shè)計，都會影響廣告轉(zhuǎn)化率。在此基礎(chǔ)之上，結(jié)合全面而有針對性的宣傳策略，進(jìn)一步提高廣告效果。

  5、有效時長

  戶外廣告的有效時長是指能夠有效呈現(xiàn)出廣告效果的時間(天或時段)。合理地選擇廣告投放時間(長波、中波和短波)，可以得到最佳的廣告效果。但同時，廣告時長也不能過短，否則可能會影響廣告效果。所以，廣告主可以根據(jù)投資金額和市場需求科學(xué)進(jìn)行廣告投放的時間和頻率。

  在此基礎(chǔ)上，營銷活動與廣告創(chuàng)意的結(jié)合、選乘流行趨勢、選乘市場變化等，都有助于創(chuàng)造業(yè)內(nèi)的奇跡，并真正助力戰(zhàn)勝競爭對手，獲得豐厚的利益收益。

  如何選擇戶外廣告投放的具體位置?

  在當(dāng)今的城市生活中，戶外廣告可以說無處不在，成為人們不可忽視的宣傳方式之一。但是，如何選擇好的戶外廣告投放位置，才能獲得更好的宣傳效果呢?本文將從多個角度探討這個問題。

  1、考慮人流量高峰期

  戶外廣告的投放位置需要考慮人流量，首先要分析人流量分布規(guī)律，抓住人流高峰期。比如，商場門口、地鐵口等繁華地段，消費(fèi)者會在這些區(qū)域停留較長時間，有更多機(jī)會看到廣告。

  同時，了解目標(biāo)受眾群體并選擇相應(yīng)的投放位置，可以提高廣告曝光率，增加消費(fèi)者對廣告形象的認(rèn)知度。例如，年輕人喜歡去哪些活動區(qū)域，中老年人更喜歡去哪里購物等，根據(jù)受眾群體特性定位投放位置，可以得到更高的成效。

  2、根據(jù)品牌形象選擇投放點(diǎn)位

  品牌形象決定了廣告投放位置的選擇，沒必要在人較少的地方投，因?yàn)檫@樣做不能給消費(fèi)者留下好的印象。而根據(jù)品牌形象和產(chǎn)品特性來選擇位置，則可以有效提高廣告素材與目標(biāo)受眾間的黏著度。

  例如，籃球鞋、運(yùn)動良品等品牌會選擇在高校或者運(yùn)動場等地方投放廣告，這樣的投放位置可以清楚地傳遞品牌形象的精神內(nèi)核。這樣的廣告關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，具有更強(qiáng)的親和力，能夠深度植入消費(fèi)者的心理。

  3、分析競爭對手情報

  市場競爭激烈，分析競爭對手的廣告情報對于促進(jìn)本品牌的發(fā)展是非常必要的。研究競爭對手的廣告內(nèi)容、投放方式和投放區(qū)域?qū)Ρ酒放频膹V告投放有著重要的指導(dǎo)作用。特別是在一個廣告密集的區(qū)域，需要充分分析廣告熱點(diǎn)，了解競爭品牌的投放形式，然后有針對性地對比投放位置進(jìn)行選擇。

  4、重點(diǎn)考慮流量聚攏的地方

  二者缺一不可，除了人流量之外，還需要考慮是否是流量聚攏的地方。例如熱門的景區(qū)、游樂園、公園等等，這些地方人流較高，同時具有強(qiáng)的吸引力，更容易推廣品牌。對于一些地產(chǎn)慶典、盛典、新店開業(yè)、特殊節(jié)日等同時聚會很多人的場合，則需要提前預(yù)定廣告位，選擇重點(diǎn)標(biāo)識投放，拉長時間周期提高宣傳效果。

  5、考慮環(huán)境和時效性

  大環(huán)境的變化對于廣告的傳播也有很大的影響，例如選擇投放位置前必須查看周邊環(huán)境的變化，如公共設(shè)施建設(shè)、修路擴(kuò)建、老物業(yè)拆遷等，不能選擇在進(jìn)行大規(guī)模工程的地段投放廣告。而且，根據(jù)夏季、冬季的消費(fèi)習(xí)慣，調(diào)整廣告投放的時間和形式能夠取得更好的宣傳效果。

  戶外廣告投放的成本如何計算?

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營銷越來越受到企業(yè)的青睞，但是戶外廣告仍然是品牌推廣不可或缺的一環(huán)。對于想要在戶外投放廣告的企業(yè)來說，必須考慮的一個問題就是廣告投放的成本。那么戶外廣告投放的成本如何計算呢?下面小編通過幾個方面來為大家詳細(xì)解答。

  第1、廣告位置

  戶外廣告投放的成本首先與廣告位置有關(guān)。一般情況下，繁華地段的廣告位要比偏遠(yuǎn)地區(qū)的廣告位價格高。比如說，一塊在市中心占地面積比較大的廣告牌的價格會高于一塊在城外廣告牌的價格。此外，一些重點(diǎn)地區(qū)的廣告位，如機(jī)場或知名景點(diǎn)，投放費(fèi)用也會相應(yīng)上漲。

  但并不是說只要花費(fèi)大量的錢，就可以快速達(dá)到預(yù)期的營銷效果。對于廣告位的選擇應(yīng)該根據(jù)品牌定位及受眾人群的特征進(jìn)行精細(xì)化選擇。比如，餐飲類企業(yè)應(yīng)該選擇在商圈地區(qū)輪播廣告的形式，而高端消費(fèi)品牌則可以選擇在知名社區(qū)、高檔商圈、極客公園等場所投放廣告，以吸引更多目標(biāo)群體。

  第2、廣告素材

  廣告創(chuàng)意是傳達(dá)品牌信息的關(guān)鍵，因此，需要對廣告素材進(jìn)行投入。廣告素材包括圖片、文字、設(shè)計等多種元素。素材的質(zhì)量和設(shè)計越好，廣告效益就越高。相反，素材質(zhì)量差的廣告很容易被人忽視。

  廣告素材的投入還包含視頻制作以及創(chuàng)意策略等投入。此時，企業(yè)可以根據(jù)自身的條件選擇不同的方案。如果企業(yè)想要提高品牌知名度，那么偏向于創(chuàng)意策略的投入;如果企業(yè)需要促進(jìn)銷售增長，那么可以側(cè)重于素材質(zhì)量。

  第3、廣告時間

  廣告的播出時間也會對廣告投放的成本產(chǎn)生影響。比如，在商業(yè)街或音樂會上投放廣告費(fèi)用相對較高。另外，有些品牌會在冬天或夏天投放廣告，這也會使成本上漲。

  廣告時間的選擇需要結(jié)合企業(yè)的促銷計劃進(jìn)行衡量。為避免錢花在水里，企業(yè)可以根據(jù)政策制度、消費(fèi)者的行為習(xí)慣以及競爭對手的投放時機(jī)，進(jìn)行精細(xì)化投花。比如，在圣誕節(jié)前后，很多企業(yè)都會選擇推出活動，并在活動期間展現(xiàn)廣告，此時企業(yè)可以選擇選在同一時間投放廣告，吸引潛在消費(fèi)者。

  第4、廣告形式

  戶外廣告的形式有統(tǒng)一規(guī)格廣場看板、公交車燈箱、LED大屏幕、高速公路收費(fèi)站廣告等等。每種廣告形式對應(yīng)其獨(dú)特的投放成本。比如，高速公路收費(fèi)站廣告的價格聽起來非常昂貴，但一旦知道其投放效果，就能判斷其價值。基于不同的廣告形式所帶來的消費(fèi)體驗(yàn)、投放區(qū)域、受眾人群以及實(shí)際效果，企業(yè)可根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇合適的廣告形式來進(jìn)行投放。

  第5、成本監(jiān)控

  戶外廣告投放不同于其他廣告計劃,需要實(shí)時跟蹤并監(jiān)控成效。如果廣告效果不佳，那么企業(yè)很難在眼花繚亂的市場環(huán)境中脫穎而出。并且，效益實(shí)時監(jiān)測可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題并及時調(diào)整投放方案。

  為避免花重金投放廣告，但是卻沒有得到投資回報，特別在廣告投放之后，應(yīng)及時對消費(fèi)行為、投放效果進(jìn)行監(jiān)控和反饋。這可以幫助企業(yè)及時調(diào)整策略，提妙投放效果。

  從以上分析可以看出，戶外廣告投放是一項十分有效的營銷策略。它可以滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提升品牌知名度，促進(jìn)銷售額的增長。無論是大型企業(yè)還是小微商家都可以通過戶外廣告投放獲得成功。投放位置和媒介的選擇有很大的影響力，需要基于消費(fèi)者群體以及品牌形象進(jìn)行合理的匹配。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化的戶外廣告屬性越來越具有優(yōu)勢，投資方需要關(guān)注新趨勢，并且進(jìn)行精準(zhǔn)、定期的營銷數(shù)據(jù)分析。投放后的監(jiān)測和調(diào)整也是非常必要的一環(huán)，可以有效提高廣告效果。