2023年生活節(jié)奏回歸常態(tài)，消費市場逐步回暖。擁擠的地鐵，熱鬧的集市，城市的煙火氣又回來了。

  1、客運量呈現(xiàn)上升態(tài)勢

  交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，2023年6月，31個省(自治區(qū)、直轄市)和新疆生產(chǎn)建設兵團共有54個城市開通運營城市軌道交通線路295條，運營里程9728.3公里，實際開行列車312萬列次，完成客運量24.4億人次，進站量14.7億人次。6月份，客運量環(huán)比減少0.5億人次、降低2.2%，同比增加6.7億人次、增長37.7%，較2019年月均客運量增加4.5億人次、增長22.6%。6月份客運強度平均水平為0.523萬人次每公里日，較2019年全年客運強度平均水平降低4.3%。

  來源：交通運輸部(節(jié)選 TOP15個城市)

  分城市看，2023年6月，全國大部分城市城軌客運量呈現(xiàn)上升態(tài)勢，一二線城市地鐵軌道交通客流累計超過20多億人次。北上廣深四大城市的地鐵客流量達到2億人次以上，成都、杭州、武漢、重慶、西安的地鐵客流量超過1億人次。其中，上海的地鐵客流總量高，達到3.05億人次，是唯一一個突破3億人次的城市。北京以2.91億人次客流量排名全國第二位。廣州和深圳的客流量分別為2.545億和2.19億人次，分列全國第三、第四位。

  從客流強度看，廣州成為全國客流強度最高的城市，達到1.39。深圳客流強度超過1.3，僅次于廣州，排名第二位。西安的客流強度較高，達到1.31，晉升前三名。上海的總客流量雖然穩(wěn)居全國第一，但客流強度卻不是最高的，僅為1.23，在全國排名第五位，北京略低于上海，排名第六位。

  2、廣告客戶明顯增多

  今年隨著地鐵客流量的回升，投放地鐵的廣告客戶明顯增多。中天數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月地鐵媒體的客戶數(shù)量和投放量分別同比增長7%。

  從月投放趨勢看，年初由于國民經(jīng)濟剛開始恢復，廣告主信心不足，前3月的廣告投放仍低于去年同期水平。隨著經(jīng)濟企穩(wěn)向好，生產(chǎn)生活秩序的加速恢復，地鐵客流量明顯上升，加之618年中大促的提前開啟，都有力助推了4、5月份地鐵廣告的穩(wěn)步回升。其中，5月的廣告投放環(huán)比、同比分別增長5%和32%。

  隨著地鐵媒體景氣度的提升，多個行業(yè)的廣告投放同比回暖。軟件、服務業(yè)、娛樂休閑、金融和網(wǎng)站行業(yè)是地鐵媒體的主流行業(yè)，位列前五，廣告占比達到60%，除軟件外，四大行業(yè)的廣告增幅均超10%，娛樂休閑行業(yè)的廣告客戶量同比增幅超兩成。

  TOP15行業(yè)中營養(yǎng)保健食品、清潔用品行業(yè)對地鐵媒體青睞有加，廣告同比增幅高達44%和146%，廣告客戶數(shù)量同比增長25%和40%。

  3、地鐵廣告TOP15品牌

  從TOP15品牌表看，全景圖片網(wǎng)、Boss直聘、支付寶、中國移動通信、銀聯(lián)、屈臣氏云店、柳林等品牌是地鐵媒體投放的穩(wěn)定大戶，連續(xù)兩年(1-5月)登上TOP15品牌榜，今年前5月，全景圖片網(wǎng)更是以1.4倍的廣告增速持續(xù)領跑眾品牌。Boss直聘、中國移動通信的廣告投放力度增強，廣告排名分別從同期的第十三名和第十名晉升到第二和第六名。

  隨著時間的推移，地鐵客流量逐漸恢復到疫情前的狀態(tài)，人流如織，地鐵媒體恢復活力，廣告客戶和投放量都明顯提升，預計下半年地鐵廣告將持續(xù)向好，全年廣告有望同比增幅加快。