當(dāng)前位置:
公交廣告媒體優(yōu)勢眾多,如何投放公交廣告讓更多人選擇你的品牌?
在琳瑯滿目的貨架上，你是否也有這樣的苦惱,你又是否做過同樣的選擇?
這個選擇的背后，代表的就是品牌的重要性。一個成熟品牌的標(biāo)志，就是消費者在購買的決策中可以被優(yōu)先選擇。換句話說，一個成熟的品牌，已經(jīng)完成了對人群的滲透。
根據(jù)品牌滲透理論：
也就是說，品牌增長由滲透率驅(qū)動。
為什么品牌需要去滲透人群?
1、品牌需要搶占同類市場聲量，從而實現(xiàn)品牌突圍。
2、品牌需要與消費者溝通，提高忠誠度，強(qiáng)化消費者記憶。
3、品牌需要對商品引流，完成轉(zhuǎn)化。
總而言之，高滲透帶來的是品牌的聲量、消費者的選擇、以及最終的銷售額。
一、如何實現(xiàn)品牌滲透?
1885年，心理學(xué)家艾賓浩斯提出了遺忘曲線理論，結(jié)論則是只有實現(xiàn)多次信息觸達(dá)，大腦才能牢記信息。
在長周期內(nèi)反復(fù)觸達(dá)，是保持記憶度的基礎(chǔ);疊加有吸引力的視覺內(nèi)容，是提升記憶效果的關(guān)鍵。
二、保持記憶度 逐步滲透
像杭州這類特大城市，由于人口總量大且密度高，公交已經(jīng)深度融入在每一個市民的日常生活當(dāng)中：
1、2000萬：杭州每天約有2000萬人次需要出行，單程時間在30分鐘左右，平均出行距離約8公里。
2、98%：杭州主城區(qū)500米公交站點覆蓋率達(dá)到98%.
3、15個：杭州人出行至少會遇見15個公交站點，每個公交站點有5～10條公交線路停靠.
4、1分鐘：杭州人在出行期間至少會遇見30輛公交車，每1分鐘就能看見1輛公交車。
通過對公交線路的疊加選擇和周期內(nèi)穩(wěn)定的廣告投放，公交車身廣告可重復(fù)覆蓋出行人群，同時公交媒體具有半強(qiáng)制觀看的屬性，能有效提升廣告記憶度。
三、提升記憶度,高效滲透
戶外，是一個存在大量信息的場景，大多數(shù)戶外廣告被閱讀的時間僅有幾秒鐘。因此，在廣告畫面中，嘗試做到以下幾點，可以讓用戶更高效地接收到廣告信息，甚至對信息的記憶更深刻，從而實現(xiàn)高效滲透。
品牌滲透，是占領(lǐng)心智的助推器。它所靠的一定不是注意力的短暫吸引，而是通過與消費者在日常場景中，伴隨式相處所帶來的關(guān)系鞏固，直至成為下意識的選擇。
我們曾提及的“為品牌引流”，引的并非是大眾意義上的流量，而是通過公交媒體的五大優(yōu)勢之一——高滲透，為品牌客戶帶來“心流”，只有品牌深入人心，才能持續(xù)免費流量，品牌力才能提升流量的轉(zhuǎn)化率。
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