2022年，矚目世界的熱門體育賽事之一，當屬北京冬奧會,賽場上的運動員奮力拼搏，賽場下的觀眾激情吶喊，情感的碰撞產生了巨大的情感連接點和共鳴，經由觀眾的代入感開發營銷效果。在此期間，各路品牌“八仙過海、各顯神通”，花式搶占受眾心智。

  有的布局明星戰略或冠名植入，比如安踏;有的通過娛樂營銷拉長宣推紅利期，比如獨家冠名綜藝節目《冠軍對冠軍》的瀘州老窖;

  還有的提前簽約“天才少女”谷愛凌，用閃電速度上新品、出周邊、蹭熱度、鋪渠道，引發全網刷屏，比如瑞幸咖啡……

  這是一場成功的比賽，也是一場成功的體育營銷，既然體育賽事熱力足，那品牌如何借力進行廣告投放營銷?

  一、什么是體育營銷?

  所謂的體育營銷，就是與體育相關的各種商業活動。

  體育營銷一般是由企業通過實物、資金贊助等方式，同體育組織、體育賽事、體育活動、體育明星、體育平臺等建立聯系，圍繞企業目標與品牌定位等進行整合傳播，建立獨特的企業品牌關聯，推動企業營銷戰略的落地。

  二、為什么品牌熱衷體育營銷?

  品牌之所以投入體育營銷，是因為體育是人類情感的凝結，通過體育能與消費者建立情感連接，快速提高市場開發效率。具體來講，有以下三個方面的原因。

  1、體育營銷滲透率更強

  體育營銷是一種軟營銷，商業化并不算明顯，受眾的抗拒力相對較弱。

  體育營銷同屬于情感營銷。它能夠打破信仰、文化、語言、種族等各種障礙，連接品牌和消費者，讓品牌與目標受眾進行深度溝通，從而快速提升品牌知名度和品牌價值。

  2、品牌可以通過體育營銷擴大曝光度

  體育文化的無邊界傳播，讓品牌主能夠接觸到眾多體育賽事的觀眾。而在體育賽事觀看群體中，每個人都是一個自媒體，他們十分愿意通過微博、微信等渠道分享賽事信息。每個人背后的朋友圈可以幫助投資體育營銷的企業獲得更大的品牌曝光度。

  百歲山在2023國際足球邀請賽中,獲取巨大且有效曝光

  3、品牌可以通過體育營銷樹立品牌正向形象

  企業可以通過體育營銷，借助于其特有的公益性、互動性和成本效益優勢，樹立起“愿意承擔社會責任”的企業形象。

  三、怎么做好體育廣告營銷?

  那么，品牌要怎么做好體育廣告營銷?

  事實上，體育營銷并不只是簡單的策略堆砌和產品贊助。國內外一些知名企業會長期堅持體育營銷，將體育營銷作為企業品牌戰略重要組成部分。

  1、戰略認知，全面布局

  企業需要從戰略高度認識到體育營銷是整體的品牌戰略，不是簡單地追熱點、蹭熱度，只投放一次媒體廣告或簽一個代言人。

  2、提前規劃，長期投入

  體育營銷需要提前規劃、長期投入，產出優質的內容。因為體育的精神內涵較為豐富，囊括奮斗、拼搏、自律等多種積極向上的精神，對于打造企業的品牌文化，有著許多的著眼點。

  提前布局高鐵勢能媒體，加上與賽事的完美結合，納愛斯與亞運會實現雙贏

  3、內容出圈，媒介破圈

  布局體育營銷，“優質內容”是流量支點，而傳播媒介則是翹起支點的杠桿，兩者缺一不可。

  品牌可以通過情感化和創意性的內容營銷激發消費者的共鳴和情感反應，再借由線上社交媒體+線下戶外 廣告場景多點發力，與目標受眾進行有效的互動和分享，從而提高內容的曝光度和傳播范圍。

  2023年——體育營銷機會爆點

  2023年，是疫情徹底放開的一年，是人口加速流動的一年，也是體育賽事遍地開花的一年。

  4-5月：籃球聯賽CBA

  5月中旬：羽球賽事蘇迪曼杯

  5月下旬：世界乒乓球錦標賽

  5-7月：貴州村超

  7月底-8月初：成都大運會

  7-8月：第九屆女子足球世界杯

  8月：男籃世界杯

  9月：中國網球公開賽

  9-10月：杭州亞運會

  大運會、亞運會等大型賽事皆進入倒計時!

  整個2023年都將被重要體育賽事貫穿，用戶注意力將不斷被體育鎖定，是廣大品牌無法繞過的營銷場合。

  對于各大品牌來說，2023年是體育營銷的機會爆點，而如何抓住機會點、打造品牌爆點，就看品牌是否能夠提前布局、搶抓風口!