在新消費時代，人們對品質生活的需求不斷提升，對廚房空間、產品和烹飪體驗也越來越重視。

  一向視作家庭難題的“廚房”就更需要多元化、智能化的解決方案，省空間、省時間、高格調、高品質，一體化設計的集成灶強勢出圈，一舉打破“廚房難題”，成了萬千家庭“C位”寵兒。

  據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年一季度集成灶市場零售額規模48億元，同比增長0.5%，零售量規模51萬臺，同比增長0.1%。

  集成灶市場是目前除油煙機、燃氣灶外，第三個超過百億市場的廚電單品，而且是百億規模廚電產品中唯一正增長的品類。

  一、多元探索,集成灶加速高端化路線

  繼持續探索高端化發展路線以來，集成灶的高增長吸引了一大批參與者入局，作為龍頭企業的億田集成灶依舊遙遙領先，牢牢站穩行業“TOP”，但隨著行業內卷加速，品牌迭代更新搶占市場的趨勢愈加明顯，如何持續保持優勢?如何持續強化品牌影響力?

  億田在韌性生長的當下再次給出了明確的路徑：瞄準多元市場，聚焦大平臺，展開“全觸點戰略”，把品牌打入市場，深深扎根消費者心智。

  在深度分析家庭廚電需求后不難發現，作為耐用消費品，大多數消費者對廚電產品的品牌依賴性較強，涉及整體廚房布局和裝修時，消費者們更傾向于能夠帶來高品質和服務的廚電品牌。

  當一種品牌在消費者心中成為某種需求的“代名詞”，那么這個品牌就成功了一半。

  二、長期布局，深挖高潛力消費市場

  在不斷強化自身核心領域產品的同時，億田在品牌戰略上高瞻遠矚，長期持續地布局“大交通”平臺，深挖核心消費市場，利用高鐵樞紐場景滲透區域高凈值消費人群。

  此次億田再度攜手路鐵傳媒，從暑運“現象級”大客流開始切入，高頻率、高覆蓋占位打法，定位一線城市省會樞紐以及“黃金經濟圈”長三角沿線站點，在節點效應的加持下，用高效的傳播方式提升品牌形象以及大力塑造品牌優勢。

  "城城"聯動、"站站"聯排，全矩陣式曝光，更加彰顯了億田品牌的底氣，極大地釋放了品牌能量。

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  62天超長暑運期間，預計98164萬人次集中出行爆發，樞紐站無疑成了品牌最大的【流量口】。

  圍繞出行潛力人群打造品牌意識，高鐵樞紐場景用其巨大的影響力和滲透力幫助品牌價值提升，以實力助推品牌成為全行業關注焦點，成為消費者心智中的“首選”。

  三、全廚焦點，億田全維度并舉并進

  從廚電市場的發展趨勢來看，無論是實用性還是美觀性，集成類產品都將成為未來市場的消費主流。在此背景下，億田緊抓市場趨勢，深度鎖定中國廚房全新解決方向，以全鏈路科技迭代、功能研發、生態體驗之驅動，為億萬家庭構建健康、智能、開放的集成廚房“新未來”。

  堅守創新升級、智造賦能，以集成化、智能化、高端化為導向，億田集成灶全維度并舉并進，以行業引領者、先行者之背負，推動廚電產業鏈條的升級與迭代。高鐵站廣告也將助力億田在創新發展中擁有更強的品牌影響力，為更多消費者提供更大的品牌價值，向全廚生態領域加速拓展，擁抱無限的未來。