大家都知道每年6月的第三個周日是父親節(jié)，這一天便是“炫父”的日子!作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日，做個借勢營銷是自然的，今年也不例外，最近小璟乘坐廣州地鐵時就發(fā)現(xiàn)了海瀾之家父親節(jié)借勢營銷投放的廣州地鐵廣告，此次海瀾之家借勢這一節(jié)點(diǎn)可謂是做到了聲勢浩大，借勢父親節(jié)這個獨(dú)一無二的節(jié)日并在人流量大的地鐵站全面投放北京、上海、重慶、廣州、廈門、長沙六大城市投放地鐵廣告，澤無形中搶奪了一波用戶注意力。

  今年父親節(jié)，海瀾之家用兩波行動，溫暖了整座城。

  第1波,具象化營造暖心氛圍，海瀾之家記錄「中國父親的100份快樂」

  持續(xù)一周的沉浸式觀影場景,長期提升印象,以#父親的100份快樂#真實(shí)故事影像,精準(zhǔn)覆蓋公園前站廳、通道與每一位父親、通勤者朝夕相對,不同的深情故事，一樣的情感共鳴。

  品牌把目光聚焦在父親這一群體上，去探討他們對于快樂的理解，而答案都有著其相似之處，大多數(shù)父親的快樂早已突破了個體，必然帶著家庭和孩子，很自然地呈現(xiàn)出一股暖心氛圍。

  不僅如此，海瀾之家還將所拍到的畫面制作成100張海報(bào)，在上海人民廣場地鐵站以及廣州公園前站地鐵站舉辦了光采影像展，向各位父親送上節(jié)日祝福，充分?jǐn)U大品牌營銷聲量。

  第2波六城聯(lián)動，通過地鐵廣告媒體搭建線下沉浸式父親節(jié)影展

  以前的父親節(jié)，可以說是毫無存在感，隨著大家的重視程度越來越強(qiáng)，在節(jié)日當(dāng)天為父親送上“父親節(jié)快樂”的祝福也是很多年輕人的常規(guī)操作。

  但我們可能并不知道，真正讓父親感到快樂的事情是什么?

  不同于以往的父親節(jié)營銷玩法，海瀾之家今年這波操作，沒有劇本，沒有濾鏡，只有中國式的深情。可以注意到，品牌邀請到了100位父親，他們有些正處于青年時期，有些已在不惑之年，也有的歷盡滄海、白發(fā)蒼蒼。

  海瀾之家的高明之處就在于抓準(zhǔn)了品牌的目標(biāo)受眾，相對于其他節(jié)日熱點(diǎn)，父親節(jié)就如為海瀾之家量身定造一般，有著極強(qiáng)的人群上的針對性。

  而在文案上，同樣有著很大的共鳴，就如影片中結(jié)尾的點(diǎn)睛之筆：能參與你的人生，是我最大的快樂。品牌深入大眾的真實(shí)生活，與他們近距離溝通，了解用戶內(nèi)心的真實(shí)情感，本質(zhì)上做了一次之于消費(fèi)者的深度溝通。

  除了線上TVC外，在線下，海瀾之家此次可以說是做到了全方位、廣覆蓋。在整個6月，品牌現(xiàn)身北京、上海、重慶、廣州、廈門、長沙六大城市，走進(jìn)地鐵站打造首個沉浸式父親節(jié)公益影像展，聯(lián)動6城地鐵廣告媒體、通過地鐵傳播矩陣，讓話題出圈，基于地鐵線上線下巨大流量池，形成【地鐵廣告+打卡活動+地鐵傳播矩陣】的全鏈路營銷玩法，廣州地鐵微博、廣州地鐵微服務(wù)、廣州地鐵薈等線上媒體齊齊宣發(fā)，為品牌社會聲量造勢發(fā)酵，一度掀起了線上線下打卡熱潮。

  品牌將「中國父親的100份快樂」通過海報(bào)的形式悉數(shù)展現(xiàn)，在暖心文案和場景化、煙火氣的畫面熏陶下，瞬間有了一股濃厚的過節(jié)氛圍。

  和線上流量不同，線上的玩法核心更多是一種關(guān)乎熱點(diǎn)的注意力搶奪，只要有熱點(diǎn)，才會有源源不斷的話題及流量。而線下則是地段上的爭奪，尤其是對于地鐵站一類人流量基數(shù)龐大的特殊地點(diǎn)，最大化拓寬了品牌的受眾覆蓋面，此次海瀾之家父親的借勢營銷毫無疑問又是一次非常成功的廣告營銷，不僅引發(fā)一波大家的討論，還讓大家深度的參與了，并通過線上線下獲得巨大的曝光度，通過投放地鐵廣告使海瀾之家男人的衣柜品牌形象更加深入人心。