隨著全國(guó)各地陸續(xù)入夏，空調(diào)清洗、家電維修、保潔保姆等服務(wù)需求增多，花錢讓自己清爽一“夏”成為廣大市民的首要選擇，為了讓更多消費(fèi)者享受到放心、便利的家庭服務(wù)，58同城率先在北京投放北京電梯廣告，通過北京電梯智能屏媒體，啟動(dòng)社區(qū)、商圈等廣告宣傳，覆蓋主城區(qū)及重點(diǎn)核心區(qū)域，精準(zhǔn)觸達(dá)中高端消費(fèi)人群，通過投放北京電梯廣告告訴大家無論生活中的大事小情，消費(fèi)者都可以通過58同城快速享受各類商家提供的多元化服務(wù)，解決各種生活難題。

  一、家庭服務(wù)隨叫隨到，讓用戶生活無憂

  近年來，隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程的加速和家庭結(jié)構(gòu)的變化，家政服務(wù)業(yè)的需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

  在此背景下，商務(wù)部、發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)了《促進(jìn)家政服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容2023年工作要點(diǎn)》，從六個(gè)方面實(shí)施25項(xiàng)具體措施，推進(jìn)家政服務(wù)業(yè)的提質(zhì)擴(kuò)容。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家政服務(wù)平臺(tái)，58到家也積極響應(yīng)政府號(hào)召，在家政興農(nóng)、從業(yè)者培訓(xùn)、推動(dòng)家政進(jìn)社區(qū)、助企紓困等多方面采取措施，為促進(jìn)家政服務(wù)業(yè)的提質(zhì)擴(kuò)容做出了突出貢獻(xiàn)。

  經(jīng)過多年的積累沉淀，截至目前，58同城本地生活服務(wù)已有13個(gè)大品類，涵蓋了271個(gè)細(xì)分行業(yè)，包括家裝工裝、工商注冊(cè)、房屋維修、藝術(shù)與職業(yè)技能培訓(xùn)等傳統(tǒng)行業(yè)，以及法律咨詢、貨運(yùn)物流、生活配送、電腦維修、機(jī)械設(shè)備維修、汽車維修保養(yǎng)等新型服務(wù)行業(yè)。

  此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，58同城平臺(tái)商家伙伴已超過100萬家，各行各業(yè)的勞動(dòng)者超過了千萬，可以更好地實(shí)現(xiàn)“家庭服務(wù) 隨叫隨到”的用戶需求。每年有超過2億消費(fèi)者通過58同城獲得服務(wù)，累計(jì)用戶覆蓋中國(guó)城市人口的50%。

  目前，58同城上線了豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過58同城App、微信、支付寶小程序等領(lǐng)取百元大禮包，以更優(yōu)惠價(jià)格享受放心、便捷、細(xì)致的家庭服務(wù)，更加從容、舒適的度過酷暑夏日。

  二、深入家庭生活場(chǎng)景，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群

  作為生活服務(wù)的“基礎(chǔ)設(shè)施”之一，家政服務(wù)連接著民生服務(wù)和就業(yè)需求，58同城積極探尋數(shù)字化下的新更型家政服務(wù)模式，打造用戶信任滿意的家政服務(wù)品牌。

  但品牌口碑的塑造，除了提升產(chǎn)品體驗(yàn)之外，持續(xù)的傳播和推廣也至關(guān)重要。增加品牌與用戶的接觸頻次，持續(xù)占領(lǐng)心智，能夠加深品牌認(rèn)知和用戶粘性，不斷累積品牌資產(chǎn)。

  而消費(fèi)者每天必經(jīng)的社區(qū)電梯智能屏則擁有先天的優(yōu)勢(shì)。其是離“家”最近的營(yíng)銷空間，聚合了大量的家庭人群，同時(shí)鏈接社區(qū)周邊點(diǎn)位和家庭生活場(chǎng)景，是生活服務(wù)類企業(yè)鎖定核心場(chǎng)景和目標(biāo)人群的黃金觸點(diǎn)。

  基于此，58同城選擇電梯智能屏廣告作為線下流量入口，深入家庭人群的生活軌跡，以大規(guī)模、大聲量的品牌曝光，將“家庭服務(wù)，隨叫隨到”的品牌優(yōu)勢(shì)，植入目標(biāo)人群心智。

  同時(shí)，梯媒已經(jīng)進(jìn)入智能屏?xí)r代，基于數(shù)字化的邏輯，根據(jù)品牌發(fā)展階段、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)等不同需求，圍繞重點(diǎn)人群、標(biāo)簽小區(qū)、線下門店等布局曝光點(diǎn)位，以數(shù)學(xué)題的方式為58同城匹配最優(yōu)梯媒產(chǎn)品組合，在拉升品牌聲量的同時(shí)賦能終端轉(zhuǎn)化，從而幫助58同城實(shí)現(xiàn)廣告投放效果最大化，高效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

  作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺(tái)，58同城正在以自身實(shí)踐，推動(dòng)家政服務(wù)業(yè)朝著數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代邁進(jìn)。未來，58同城也將繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)，為更多用戶提供更加全面的優(yōu)質(zhì)生活解決方案，更好助力美好生活。