電梯框架廣告作為都市生活接觸頻繁的媒介之一，電梯框架廣告媒體由于空間封閉，直面受眾，受干擾程度低，且高頻次傳播，成為穩(wěn)定的線下流量入口，愈來(lái)愈受到廣告主的關(guān)注與青睞。

  CTR媒介智訊的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比減少4.5%，而電梯廣告花費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，電梯LCD和電梯海報(bào)分別上漲11.2%和8.5%。

  梯媒逆勢(shì)上揚(yáng)，廣告流量從線上回歸到線下，電梯媒體對(duì)中國(guó)主流消費(fèi)人群的核心影響力再次被市場(chǎng)印證。

  1、電梯小空間，大價(jià)值

  電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，2022年中國(guó)電梯保有量接近一千萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)電梯增量市場(chǎng)規(guī)模(年需求量)約占全球60%，是全球最大的電梯市場(chǎng)。

  電梯這個(gè)最貼近我們?nèi)粘Ｉ罨瘓?chǎng)景的渠道，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)具有天然的傳播優(yōu)勢(shì)：覆蓋主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。

  每個(gè)人每天都要反復(fù)進(jìn)出電梯，電梯廣告每天觸達(dá)上百次，重復(fù)為品牌帶來(lái)精準(zhǔn)導(dǎo)流和強(qiáng)迫性的記憶點(diǎn)，使電梯廣告成為時(shí)下熱門的主流投放媒體之一。

  市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年梯媒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了230億，覆蓋用戶人群達(dá)6億，在流量日漸變貴的當(dāng)下，電梯作為線下流量的核心入口，已經(jīng)逐漸被品牌們挖掘并搶先布局。

  市場(chǎng)紅利為電梯廣告的發(fā)展提供了強(qiáng)大的載體支撐，從框架海報(bào)、LCD屏幕，再到投影，電梯廣告在技術(shù)的升級(jí)下不斷更新?lián)Q代。

  2、電梯框架廣告還是電子智能屏廣告好?

  目前電梯媒體已經(jīng)形成三種典型的產(chǎn)品，包括電梯海報(bào)廣告、電梯內(nèi)智能屏廣告和電梯外LCD廣告。

  電梯海報(bào)廣告(電梯框架廣告)作為靜態(tài)廣告的一種，畫(huà)面獨(dú)占且全天候展示，無(wú)論任何時(shí)間出入電梯都能看到。圖文結(jié)合可以承載更多產(chǎn)品和品牌信息，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)閱讀時(shí)間短，一兩秒就可以抓取到關(guān)鍵信息。

  電梯LCD廣告和電梯智能屏廣告則以動(dòng)態(tài)視頻為載體，不同的廣告畫(huà)面在視頻中進(jìn)行輪播，通過(guò)聲音和動(dòng)態(tài)畫(huà)面起到吸引用戶注意力，產(chǎn)生強(qiáng)制收聽(tīng)的效果。

  腦科學(xué)的研究證明，人在處理信息時(shí)，主要分為兩種類型：一種是以視覺(jué)優(yōu)先的視覺(jué)系，擅長(zhǎng)看了記，他們更喜歡圖文類信息;一種是聽(tīng)覺(jué)優(yōu)先的聽(tīng)覺(jué)系，聽(tīng)了記得更牢，他們更喜歡視頻類信息。

  在人類獲取信息的來(lái)源及記憶持久性的實(shí)驗(yàn)中，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)人類獲取的信息83%來(lái)自視覺(jué)，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，視覺(jué)的重復(fù)對(duì)品牌的記憶更深化，消費(fèi)者更不容易忘卻。

  這也就解釋了為什么很多留在你腦海中的經(jīng)典廣告，都是出自電梯海報(bào)廣告。

  電梯智能屏廣告多為15秒左右的視頻廣告，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能在封閉空間內(nèi)有效吸引受眾注意，但視頻展示給用戶的感覺(jué)更偏重于娛樂(lè)性，屬于“短”“快”的信息傳播。

  吵鬧、浮夸的廣告很容易引起消費(fèi)者的不適，這對(duì)品牌好感的建立很可能起到相反的作用，得不償失。

  對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，廣告的意義是為了讓消費(fèi)者記住自己，通過(guò)重復(fù)觸達(dá)建立品牌信任，從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。

  圖文海報(bào)能讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取產(chǎn)品功能和促銷信息，7x24小時(shí)不間斷曝光，每次進(jìn)電梯都看到同一個(gè)品牌更能起到連續(xù)記憶的效果，否則記憶度就會(huì)大大降低。

  3、電梯框架廣告的品牌引爆力強(qiáng)

  在信息泛濫的時(shí)代，電梯廣告媒體是極少數(shù)可以確定有效的傳播形式。作為能夠日均觸達(dá)5億城市中產(chǎn)的媒介，電梯廣告媒體掌握了城市最核心人群的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

  無(wú)論營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)如何變化，電梯廣告這種具有強(qiáng)制性收視和高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的線下渠道，仍然能給廣告主帶來(lái)很好的市場(chǎng)推廣效果。

  無(wú)數(shù)案例證明，品牌在不斷迭代，但選擇電梯廣告來(lái)引爆品牌的定律不會(huì)變。

  華璟廣告擁有全國(guó)一二線電梯廣告媒體資源，可為億級(jí)主流中產(chǎn)消費(fèi)人群提供消費(fèi)指引。強(qiáng)大的資源網(wǎng)絡(luò)滿足不同品牌不同階段的品牌宣傳需求，助力企業(yè)更好的攻占線下流量高地輸出品牌價(jià)值，贏取消費(fèi)者信任,通過(guò)電梯廣告引爆大眾消費(fèi)市場(chǎng)，服務(wù)足跡遍布各行各業(yè)，成為品牌投放的合作優(yōu)先選擇。

  電梯廣告作為龐大的流量入口不僅能為廣告主提供更精準(zhǔn)的傳播點(diǎn)位，更能助力品牌突破流量困頓，撬動(dòng)各行業(yè)更多增長(zhǎng)空間，共創(chuàng)品牌營(yíng)銷新生態(tài)。