地鐵是城市中重要的交通設(shè)施，也是人們出行必不可少的交通工具。隨著城市化的發(fā)展，地鐵線路不斷延伸，運(yùn)營里程也不斷增加，覆蓋范圍也越來越廣泛。在如此龐大的客流面前,廣告主想要吸引到更多的潛在用戶,就需要借助多種渠道和形式進(jìn)行宣傳。那么地鐵廣告怎么投放呢?

  地鐵廣告怎么投放?

  1、地鐵站位資源分析

  根據(jù)《2021年北京市軌道交通線網(wǎng)規(guī)劃》顯示,2020年底,全市共有18條(段)運(yùn)營線路、274座車站、總長343公里,日均客運(yùn)量超過1000萬人次。其中北京地鐵6號(hào)線西延、6號(hào)線東延、8號(hào)線三期、14號(hào)線一期、16號(hào)線二期、17號(hào)線上半年開通試運(yùn)營,新增7個(gè)新站點(diǎn);9月30日,2022年首條通車線路——昌平線將正式投入運(yùn)營。

  2、地鐵站位優(yōu)勢(shì)分析

  (1)、地理位置優(yōu)越:北京地鐵6號(hào)線的西延、東延及延長段分別位于豐臺(tái)區(qū)、大興區(qū)和房山區(qū),這些地區(qū)人口密集,且距離市中心較近,因此具有較大的市場(chǎng)潛力。此外,8號(hào)線的三期工程、17號(hào)的開通也將為周邊地區(qū)的居民帶來極大的便利,從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

  (2)、受眾群體龐大:目前我國有超過15億的人口數(shù)量,而北京的常住人口就有2115萬人。由此可見,在北京的市民人數(shù)是非常龐大的,而且他們大多集中在中心城區(qū),所以對(duì)于廣告主而言,只要能夠吸引到這部分人群,就能夠達(dá)到不錯(cuò)的效果。

  3、地鐵站位選擇策略

  (1)、結(jié)合自身品牌定位來選擇合適的站名。不同的產(chǎn)品或服務(wù)適合不同的人群,因此在投放之前,一定要先確定自己的品牌定位,然后再去選擇相應(yīng)的站名,這樣才能夠保證所發(fā)布的廣告信息與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。比如,如果企業(yè)想要向大眾推廣某項(xiàng)電子產(chǎn)品,那么在發(fā)布該產(chǎn)品的廣告時(shí)就應(yīng)該以"XX手機(jī)"命名,這樣才能更好地引起消費(fèi)者的興趣。

  (2)、結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體來選擇合適的位置。由于不同位置所輻射的人群是不同的,所以企業(yè)在選擇站臺(tái)位置的時(shí)候也要充分考慮這一點(diǎn),盡量讓廣告的受眾群體都能夠看到自己發(fā)布的消息。比如,"X寶"、"X多多"、"X了么"等平臺(tái)都是比較常見的互聯(lián)網(wǎng)購物平臺(tái),它們都位于地下一層,因此這類平臺(tái)的客戶群多為年輕女性。

  4、制定合理有效的預(yù)算方案

  為了確保營銷活動(dòng)的順利開展,企業(yè)需要提前制定好合理的預(yù)算計(jì)劃,同時(shí)還需要做好成本控制工作。通常情況下,企業(yè)的預(yù)算主要包括人力成本、媒體費(fèi)用以及設(shè)備損耗費(fèi)等。另外,還要考慮到其他不可控的因素,如天氣情況、突發(fā)事件等等。總之,只有將這些因素全部納入考慮范圍內(nèi),才能確保最終的廣告效果。

  地鐵廣告怎么做?

  地鐵廣告是一種非常有效的推廣方式，可以讓產(chǎn)品或服務(wù)傳達(dá)給眾多潛在客戶。為了做好地鐵廣告，需要從多個(gè)角度考慮。

  1、地鐵廣告的內(nèi)容需要簡(jiǎn)明扼要，讓人一目了然。因?yàn)榈罔F廣告海報(bào)的面積通常比較小，如果內(nèi)容過于復(fù)雜，可能會(huì)讓人感到困惑，從而失去推廣效果。因此，想要制作有效的地鐵廣告，必須讓信息簡(jiǎn)明扼要，讓人一眼就能看懂。

  2、地鐵廣告的設(shè)計(jì)需要美觀大方，吸引人眼球。一份優(yōu)秀的地鐵廣告不僅可以傳遞信息，還需要設(shè)計(jì)美觀，吸引人們的注意力。因此，在地鐵廣告的制作過程中，除了內(nèi)容的編排，還需要考慮到顏色的搭配和圖片的選擇。這樣，在人們匆忙的路過中，也可以吸引他們的注意力，讓他們對(duì)廣告更感興趣。

  3、地鐵廣告需要根據(jù)不同的地鐵站和路線進(jìn)行精準(zhǔn)投放。不同的地鐵站和路線，受眾人群和關(guān)注點(diǎn)各不相同。因此，在制作地鐵廣告之前，需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的需求和偏好。然后根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，精準(zhǔn)投放地鐵廣告，這樣才能最大限度地發(fā)揮推廣效果。

  4、地鐵廣告需要注意其可讀性和可識(shí)別性，使之易于理解和辨認(rèn)。地鐵是一個(gè)繁忙的場(chǎng)所，人們可能會(huì)在來回穿梭，沒有太多時(shí)間停留在廣告前，所以廣告要足夠顯眼，容易理解。同時(shí)，地鐵廣告的風(fēng)格也要符合受眾的品位和風(fēng)格，否則它可能會(huì)被忽略，對(duì)推廣效果沒有幫助。

  5、定位受眾群體：首先要了解在哪個(gè)城市的地鐵線路上放置廣告并且在這條地鐵線路上乘坐地鐵的人群，包括他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等等。

  6、廣告內(nèi)容：廣告內(nèi)容要有吸引力，能夠引起地鐵乘客的注意和興趣，同時(shí)要簡(jiǎn)潔明了，不要太過復(fù)雜或含糊不清。

  7、廣告模式：地鐵廣告可以采用不同的模式，如平面廣告、全列車貼身廣告、車體廣告、燈箱廣告等，根據(jù)實(shí)際情況選擇最能迎合受眾需求的廣告模式。

  8、廣告位置：地鐵車站內(nèi)外的廣告位置有所不同，要合理規(guī)劃廣告位置，讓廣告更能吸引人眼球。

  9、設(shè)計(jì)風(fēng)格：廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格也非常重要，要與地鐵車廂內(nèi)的整體氛圍相適應(yīng)，同時(shí)也要與品牌定位相符。

  10、加大投放密度：密集連貫發(fā)布，廣告信息連續(xù)到達(dá);形成連環(huán)畫般的視覺沖擊;可實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意性廣告展示，吸引受眾關(guān)注，極易形成二次傳播。

  11、選擇合適站點(diǎn)：地鐵站點(diǎn)按照S、A++、A+、A的級(jí)別排序，根據(jù)客流、地段、乘客消費(fèi)能力等綜合指標(biāo)進(jìn)行分級(jí)。

  不同站點(diǎn)周邊的商圈、學(xué)區(qū)等覆蓋人群不同，要按照品牌特性合理選擇適合自己站點(diǎn)哦～

  12、主題包車引流造勢(shì)：畫面統(tǒng)一性高，視覺沖擊強(qiáng)，適合創(chuàng)意性廣告展示，能夠有效吸引乘客關(guān)注，有利于乘客自發(fā)性二次傳播并自然形成事件性營銷，主題包車是理想的覆蓋性媒體，適合品牌形象塑造，新產(chǎn)品、重要產(chǎn)品推廣。

  13、選擇合適的媒體方式：地鐵媒體類型很多，包括十二封燈箱、梯眉、屏蔽門貼、墻貼、包柱、包車等;根據(jù)品牌不同的宣傳訴求，選擇不同的媒體形式能到達(dá)事半功倍的作用。

  綜上所述就是關(guān)于地鐵廣告怎么投放的相關(guān)介紹。從上述內(nèi)容可以看出,雖然地鐵作為主要的交通工具之一,其流量也相對(duì)較大,但是對(duì)于一些中小型企業(yè)來說,如果想要通過它來擴(kuò)大知名度的話還是需要付出一定資金的,這就要求企業(yè)在前期要做好充足的準(zhǔn)備工作,并盡可能地降低營銷風(fēng)險(xiǎn)。