戶外廣告是一種非常有效的營銷策略，它可以讓品牌在公共場合吸引消費者的注意力。但是，如何選擇適合的廣告位置并確保戶外廣告投放的效果是一個非常值得關(guān)注的問題;既然如此，那下面我們來一起了解一下什么是戶外廣告及戶外廣告應(yīng)該如何投放?

  一、什么是戶外廣告?

  戶外廣告是指在戶外公共場所、交通干道、建筑物外墻、廣場、商場、體育場館等公共空間中設(shè)置的廣告形式。戶外廣告通常使用大型海報、廣告牌、燈箱、LED屏幕等方式展示廣告內(nèi)容，以吸引人們的注意力并傳達(dá)廣告主想要宣傳的信息。戶外廣告通常具有高曝光率、廣告效果明顯的特點，是企業(yè)品牌推廣、商品宣傳、營銷活動等的常用手段之一。常見的戶外廣告形式包括公交車廣告、地鐵廣告、路燈桿廣告、高速公路廣告、機(jī)場廣告、體育場館廣告等。

  二、戶外廣告如何投放?

  1、首先你需要考慮你的目標(biāo)受眾和他們最有可能經(jīng)過的地方，如果你的目標(biāo)群體是城市居民，那么公交車站和地鐵站是一個非常好的選擇。在公交車站和地鐵站附近的廣告牌通常容易吸引到過往的行人和乘客。

  2、其次你需要考慮廣告的設(shè)計和內(nèi)容。你的廣告需要有吸引人的設(shè)計和創(chuàng)意，并傳達(dá)有關(guān)你的品牌或產(chǎn)品的有效信息。注意，你需要避免在廣告中使用過多的文本，因為人們通常只會花費幾秒鐘來觀看一則廣告。大文本和不清晰的圖像可能會使廣告在人們心中留下不好的印象。

  3、最后你需要考慮廣告的預(yù)算和投放時間。不同的廣告媒介和位置可能會有不同的價格和時段，你需要根據(jù)預(yù)算和計劃來選擇投放時間和方式。你需要確保你的廣告能夠在目標(biāo)受眾的活動期間投放，這樣才能最大化廣告效果。

  在投放戶外廣告時，你需要根據(jù)以上建議來選擇合適的廣告位置和媒介，并得到目標(biāo)受眾的注意和關(guān)注。同時，你還需要不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放方式，以提高廣告的效果和回報。

  三、戶外廣告投放有哪些技巧?

  1、根據(jù)受眾特點習(xí)慣選擇位置

  你要投放什么廣告?你的受眾是誰?你的受眾有哪些特點和習(xí)慣?你的廣告投在什么位置能夠最有效的接觸到你的目標(biāo)用戶。是投在高速出口附近、市場入口、地鐵口、公交站臺還是小區(qū)附近的高炮、電梯框架廣告、周邊路牌.......這些都是你要研究的。

  據(jù)研究，正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內(nèi)為最佳視線。讓消費者高仰頭去看你的廣告是不現(xiàn)實的。當(dāng)然有的地貼效果也不錯，但是要看位置的，在商場入口有臺階的地方地貼的效果要比平地的效果好很多，因為受臺階的影響，消費者會多關(guān)注地面，但如果是很平坦的路面，往往容易被消費者忽略，因為時候行人都是看著前方的。

  2、根據(jù)受眾興趣選擇廣告形式

  滿大街的到處都是廣告，如果你的廣告毫無特色，又憑什么讓消費者能夠關(guān)注你呢?生活的快節(jié)奏很難讓消費者停下腳步慢慢的欣賞你的廣告，基本上都事一掃而過，所以廣告要做的有特點，這一點很重要。

  (1)“不走尋常路”

  我們經(jīng)常看的廣告牌幾乎都是長方形或者正方形的，據(jù)研究，看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。所以我們在做廣告牌時，應(yīng)該要突破傳統(tǒng)打破常規(guī)，能夠吸引消費者眼球的就是一個成功的廣告。

  (2)獨特的展示形式

  我們都知道高速公路兩邊都是一些高炮廣告，重復(fù)的樣式，看久了自然會覺得審美疲勞。但如果產(chǎn)品畫面突出矩形畫面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫面會格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現(xiàn)一個規(guī)則的形狀也同樣會吸引消費者。

  (3)重復(fù)廣告內(nèi)容

  聯(lián)排廣告，即一個廣告畫面重復(fù)2-3個為一組，這樣的視覺沖擊力很強(qiáng)我們經(jīng)常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的廣告畫面，在車輛啟動后的5-10秒內(nèi)，畫面在我們的眼前不斷線的跳動，瞬間廣告被置入大腦，而且會加深印象。

  3、根據(jù)受眾記憶特點選擇內(nèi)容

  (1)、位置遠(yuǎn)的且面積大的適合做公司的品牌形象。

  (2)、消費者可以近距離接觸的產(chǎn)品適合做一個賣點說明，但要注意選擇高端形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。

  (3)、如果消費者可以觸摸到的畫面，就可以做些促銷活動，和消費者進(jìn)行互動，從而以小面積達(dá)到大傳播的好處。

  (4)、能用數(shù)字表達(dá)的，盡可能多用阿拉伯?dāng)?shù)字表達(dá)，因為人們普遍對數(shù)字會比較敏感，而且數(shù)字也更為直觀。比如我們會記得：“3盒一療程”、“飯后嚼2粒”等

  (5)、內(nèi)容簡潔，這也是我們一直提倡的，有很大一部分戶外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動內(nèi)容、地址、電話等，其實從遠(yuǎn)處根本看不清字體，近處1.5的視力才能分清字體。以為自己很聰明把詳細(xì)的內(nèi)容都放在畫面上，效果其實適得其反。

  (6)、標(biāo)題很重要。相信我，大多數(shù)的人都是標(biāo)題黨，廣告標(biāo)題的閱讀力是內(nèi)容的5倍，如何能夠吸引潛在消費者。太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費者的注意，我們總想把太多的想法對消費者說，但消費者不一定有精力在短時間內(nèi)了解。所以能把引起消費這興趣的標(biāo)題很重要。

  四、戶外廣告投放有哪些步驟?

  戶外廣告的投放通常需要以下幾個步驟：

  1、確定廣告目標(biāo)和受眾：首先需要確定廣告的目標(biāo)和受眾，例如想要提高品牌知名度、推廣新產(chǎn)品等。

  2、選定廣告類型：戶外廣告包括海報、地標(biāo)廣告、戶外LED廣告、公交車廣告、機(jī)場廣告、高鐵廣告、地鐵廣告等多種類型，需要根據(jù)目標(biāo)和受眾來選擇合適的類型。

  3、選擇投放地點：根據(jù)目標(biāo)和受眾的特征來選擇合適的投放地點，例如商業(yè)區(qū)、人流密集的地段、交通要道等。

  4、制作廣告素材：根據(jù)廣告類型和投放地點的要求，制作相應(yīng)的廣告素材，例如海報、廣告牌設(shè)計等。

  5、聯(lián)系廣告媒體：選擇合適的廣告媒體進(jìn)行聯(lián)系，例如戶外廣告公司、廣告代理商等，確定廣告投放時間和價格等細(xì)節(jié)。

  6、安排廣告投放：根據(jù)廣告媒體提供的投放計劃和安排，安排廣告的制作和投放。

  7、監(jiān)測廣告效果：在廣告投放期間，及時監(jiān)測廣告效果并做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。