一年一度的春節即將來臨，一年一度的春運也已經開始，有錢沒錢，回家過年，家是人們心靈的歸屬和停泊的港灣，春節也是各大品牌廣告營銷的絕佳時機，春節對于品牌來講非常關鍵，贏在春節就贏在起跑線，尤其是春節前后更是我們各大品牌商家的營銷旺季，錯過了春節您就真的將要再等一年，但我們的品牌如何引爆?

  人要么出門要么回家，也因此戶外廣告是絕佳的媒體，沒有之一只有唯一!春運春節前后15天1個月的短期風暴投放，將徹底引爆品牌力和消費費力。

  尤其是春運的交通廣告媒體、飛機、高鐵、地鐵、高速、墻體、地鐵、公交以及家的媒體、社區媒體、門禁、道閘、電梯、地下車庫包括電影院媒體等等，春節為什么還要加大預算投放戶外廣告?

  作為一個辭舊迎新的時間段,春節正是人們一年中最隆重的節日,故此時段的品牌營銷重要性不言而喻。品牌營銷與傳播把握住重要時點往往能事半功倍,為品牌帶來實際的經濟效益和廣泛的社會效益。

  春節作為不可多得的品牌訴求黃金時段,具有明顯的品牌傳播與營銷優勢。而戶外廣告憑借廣泛的覆蓋性和多樣的投放形式,更是春節期間品牌營銷和推廣的重要途徑。

  1、全方位覆蓋目標消費人群

  在春節前投放廣告，是廣告主通過廣告宣傳來搶占行銷力制高點，進一步提升品牌影響力和產品銷量的絕佳機會。這個時間段也是消費旺季，消費者非常容易被廣告引導，隨處可見的戶外廣告，更是能夠精準針對當地消費者，通過廣告來引導其產生購買行為。

  節前節后大量人群密集流動，品牌如果在此期間投放戶外廣告的效果相較以往一定是事半功倍!春節，作為一個辭舊迎新的重要傳統節日，成為品牌行銷力的高峰期，尤其對于電商及食品行業餐飲行業快消品禮品等等，搶占行銷力制高點等于搶占買年貨的人眼球。

  2、傳遞產品信息塑造品牌形象

  過年前后，回鄉團圓、走親訪友等戶外活動的增多，場景行銷力，帶來了大范圍的人群出行，更加凸顯了戶外廣告的傳播優勢。這個時候，品牌行銷力借助戶外廣告，往往能最大化的推動品牌的信息傳遞,提升品牌形象,實現品牌行銷力目的。

  春節是國人最重視的節日，新的一年，家家戶戶需要置辦年貨，生活型消費開支加大。所以，在春節期間，服務業、食品、服飾、營養保健食品等與春節息息相關的行業戶外廣告投放積極性更高。

  3、直擊品牌訴求完美借勢行銷力

  春節是品牌的旺季，同樣也是行銷力的最佳唯一旺季。春節之所以成為各大品牌全年行銷力戰略的重中之重，不僅因為春節意味著大規模消費，更因為這是品牌表達內心情感的一個重要時機。

  而戶外廣告可以通過其自身的高觸達率、視覺沖擊力強等特點，展現出品牌在春節時期想要傳達的品牌理念和產品特征，從而達到完美的節日借勢行銷力效果。

  對品牌來說，在春節這個舉國同慶的時刻，有力度的進行戶外廣告投放，不僅可以傳達出一種良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消費者關注。

  戶外廣告幫助品牌在投放周期內更大范圍地使品牌與受眾建立聯系，結合深入人心的傳播主題，實現品牌的訴求，這也是戶外廣告營銷造勢的價值所在。

  春節營銷黃金節點在即,如何以創新玩法和優質內容與用戶形成強情感連接、突圍致勝,是每個品牌關心的核心問題，也是是品牌長期戰略的一部分。

  4、通過廣告引導其迅速產生購買行為

  那么，廣告主們為什么會選擇在春節大幅度投放戶外廣告呢?原因在于戶外廣告自身的優質特性、春節的性質和春節期間消費者的行為動向。

  春節本身就是消費旺季，消費者非常容易被廣告引導，隨處可見的戶外廣告，更是能夠精準針對消費者，通過廣告來引導其迅速產生購買行為。

  春節不僅意味著大規模消費，更是品牌表達內心情感的重要時機。戶外廣告具有高觸達率、強視覺沖力的的特點，通過這些特點去展現品牌在春節時期想要傳達的品牌理念和產品特征，是一個很好的借勢營銷的方法。

  作為一個辭舊迎新的重要節點，春節讓品牌在投放廣告時有更明確的方向性。比如要投怎樣的廣告、什么品牌更適合在什么地方、什么時間段投廣告等等，都可以更容易得出答案。

  返鄉高峰，意味著高鐵、火車、飛機等交通工具的廣告投放受眾大幅度增加，品牌被受眾捕捉到的機會也得以增加，從而使投放價值大幅度提升，因此交通類的戶外媒體，成為了春節期間最火爆的媒體之一。

  每逢佳節，走親訪友、團圓聚會的活動也會增多，雖然在疫情影響下相較往年熱度會有所降低，但是比起平時，仍然代表著大范圍的人人出行。抓住節前節后大量人群密集流動的特點，投放廣告就是事半功倍。

  比如社區內的戶外媒體，電梯、道閘等，就是一個不錯的選擇。某理財平臺，刷屏上海、武漢、南京、蘇州、廣州、重慶、成都、長沙等全國一二線城市的電梯智能屏，以“選擇陸金所，新年更紅火”為主題，針對家庭消費者展開精準營銷。

  5、溫暖的故事讓品牌與受眾建立聯系

  假日期間借力戶外廣告進行營銷是品牌長期戰略的一部分，戶外廣告幫助品牌在一定的投放周期內更大范圍地使品牌與受眾建立聯系，結合深入人心的傳播主題，實現品牌的訴求，這也是戶外廣告營銷造勢的價值所在。

  對品牌來說，在春節這個舉國同慶的時刻，有力度的進行戶外廣告投放，不僅可以傳達出一種良好友善的品牌印象，更能吸引到比往日更多的消費者的關注。春節是國人最為重視的節日，也是每個品牌都不會錯過的營銷節點。

  為了拉近與消費者之間的距離，各式各樣的廣告也在近期陸續上線，而“團圓”、“家人”等主題依然是這股浪潮中的主流。不過，隨著同質化內容的增多，消費者對于那些常規的、生硬的營銷傳播多少都有點抵觸心理，想要真正走進他們的內心，可就沒那么容易了。

  比方說2021年春節，就有很多人因為各種各樣的原因無法與家人團聚，傳統的春節廣告也很難激起大眾的共鳴。因此，順豐用短視頻的形式跟大家講述了幾個溫暖的故事——短片以反差性極強的立意入手，傳遞了“異地過年，哪怕沒有相聚但是心能聚集也是溫暖的”這樣的理念，一下就喚起了無數人心底綿綿的溫情。

  更關鍵的是，順豐不只是在打溫情牌。這些融入了服務與態度的暖心故事，不但讓觀眾感知到順豐一直在陪伴自己，也讓他們了解到順豐確實是想“為用戶做點什么”，成功將這份好感落地。市場正在不斷迭代、消費者的訴求也在隨之改變，在品牌與消費者溝通的過程中，永遠沒有“一招鮮，吃遍天”的方法論。

  但順豐的案例卻再一次告訴我們，品牌對市場和用戶的用心程度，是能決定消費者對于品牌的感知和認可程度的。在不少品牌追求速成營銷方式，借著節日節點賺取流量的時候，順豐卻能都沉下心來洞察用戶的真實訴求，在打磨服務的同時傳遞正向的價值觀，這點確實非常難得。

  估計對于很多用戶來說，順豐更像是一個陪伴多年的老友，當你覺得挫敗的時候，他們會告訴你“所有的美好都會如約而至”;當你不能和家人團聚的時候，他們會告訴你“心在一起就是團圓”...這些創意內容讓品牌的社會責任、人文關懷以及溫暖調性相互滲透、提高了品牌的好感度和辨識度。

  時代的節奏越快，品牌越需要沉下心來去聆聽用戶，那些動人的內容，往往藏在生活的細節之中，而春節又是在生活中不可少的一部分，因此春節是品牌投放戶外廣告的較好的營銷時機。