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消費升級時代，怎么樣的戶外廣告更受人們歡迎?
隨著城市化的發展，戶外廣告媒體已經融入到人們生活的點點滴滴。在經歷了近幾年的疫情后，廣告主的營銷趨勢明顯向戶外發生偏移，且更喜歡投放戶外廣告，既然如此，那在消費升級時代，怎么樣的戶外廣告更受人們歡迎呢?
中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾轉變為人民日益增長的美好生活需要與發展不平衡不充分之間的矛盾。 社會生活主要矛盾的一個重要體現是：消費升級。
經過近幾十年的發展，中國的消費升級大致經歷了這幾個階段：衣食——品牌傾向——態度傾向——無LOGO化。 隨著經濟轉型和消費升級，戶外廣告市場也發生了翻天覆地的變化。
圖片內容更重要準確地說，在設計戶外廣告內容時，圖片形式比文字形式更重要。一方面，在消費升級的時代，消費者的時間越來越寶貴，洗碗機、電動牙刷、高鐵都體現了這一趨勢。
在消費升級的時代，人們更愿意購買更貴但更節省時間的東西。同樣，消費者在瀏覽戶外廣告時，也希望在更短的時間內獲得更多的廣告信息。
在這種情況下，圖片內容的重要性就顯現出來了。研究表明，大腦處理視覺內容的速度比書面內容快60000倍。 圖像信息可以比文本信息更快地被大腦處理。
因此，在設計戶外廣告內容時，更要注意將廣告信息轉化為圖片，讓消費者在短時間內獲取廣告信息。
體驗更重要新發布的《2017中國消費者報告》指出，未來五年，消費品和服務市場有望保持積極發展，健康和體驗是兩大主題。
過去，消費者購物的主要需求是解決剛需，包括吃、穿、住、行。 但是今天，吃飯的體驗遠比吃飽重要，住酒店的體驗遠比睡覺重要，作為消費的重要組成部分，消費者體驗日益成為影響消費者購買決策的重要力量。
因此，在投放戶外廣告時，更應重視戶外廣告給受眾帶來的互動體驗感。
近期特別受消費者歡迎的快閃店、吸引觀眾拍照轉發的AR公交候車亭廣告、可與觀眾互動的語音戶外廣告、利用聲光互動地鐵廣告等無一不在=基于滿足觀眾體驗基礎上，來提高戶外廣告的曝光率和轉化率。
態度更是消費升級時代的一個內在前提：物質充裕與產品品質趨同。 在這樣的情況下，消費者會更傾向于選擇與自己的價值觀和個性相符的產品， 例如，年輕人以前會國外品牌到現在轉變為更喜歡國貨品牌及具有中國特色的產品。
在這種情況下，戶外廣告一定要注意品牌態度的傳達。 這也是為什么，比如網易云音樂評論地鐵廣告比較成功的原因。
總之，消費升級是一個漫長而全面的過程，不僅僅是市場和消費意愿的增長。 對消費者來說更是生活品質的提升;
對于品牌來說，意味著消費者動機的變化，消費結構和品類的變化。 因此在投放戶外廣告時，要時刻把握消費者的心理變化，以達到廣告信息的有效傳達!
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