農產品品牌如何投放高鐵廣告營銷!

2022-03-19 00:23:46 1104 來源:農產品品牌如何投放高鐵廣告-華璟廣告

隨著消費水平的大幅度增長，居民的消費觀念已經有所轉變，基本上已經從吃得飽過渡到了吃得好、吃得健康的新階段。今年315曝光的土坑酸菜事件和變味粉條事件，又再次引發了大家對食品安全問題的擔心，近年來食品安全問題被頻頻曝光，也讓消費者對食品的溯源十分重視，于是越來越多“有身份”的有機農產品也出現在人們的餐桌上，而如何讓更多的“養在深閨人未知”的農產品讓大家知道呢，答案當然是進行廣告投放營銷，但農產品品牌如何選擇廣告媒體營銷呢，選擇什么媒體進行廣告營銷呢，上一篇我們講了農產品行業農產品品牌為什么要選擇高鐵廣告媒體進行營銷，今天我們來講農產品品牌如何投放高鐵廣告營銷!

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2021年6月國務院《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》的提出與落實，標志著我國農業行業越來越重視品牌的培育，農業品牌建設進入全面發展的新時代!而農業要發展，品牌需先行，只有打造好特色農業，樹立品牌效應，才能讓農產品提升價值，獲取更多消費者的關注和認可。然而受傳統觀念影響，有相當一部分農民和基層干部品牌意識淡薄，忽視了對農產品品牌的經營和投入;此外也有不少人因為廣告渠道繁多，在營銷方面走了不少彎路。并不是所有的宣傳渠道都適合農業品牌，畢竟農業是關乎國計民生的重要課題。因此農業品牌和高鐵營銷之間，勢必是“雙向奔赴”，既然是雙向雙向奔赴，農產品品牌投放高鐵廣告有什么策略呢?

一、農產品品牌高鐵廣告投放選線策略

高鐵廣告為農業品牌消除地域壁壘。穿梭于城市間的高鐵列車，具有天然的跨區域傳播的特征。它是在所有傳播載體中，唯一能直接串聯產地及廣闊消費市場的營銷傳播平臺。區域農產品品牌在選擇投放線路時，應首選與八縱八橫的相關主干線，以觸達最優質的客流群體，此外，在覆蓋“五大國家級城市群”的高鐵線路上投放廣告，能有效將農產品信息傳達至經濟發達區域，提升把農產品銷往經濟發達的城市群的成功率，獲取最大化經濟效益。

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二、農產品品牌高鐵廣告投放媒體選擇策略

農產品需要偏重品牌力傳播，在前期推廣上品牌投放策略更合適。品牌投放策略是以塑造品牌形象，提高品牌地位為主，集中力量、大聲量震撼出擊，有助于打造品牌聲勢，高頻次、集中滲透，擴大品牌知名度。例如以高鐵冠名列車廣告或高鐵品牌專列廣告等全媒體形式，聚焦于某個區域或時段風暴式投放，強力造勢，引發消費者的高度關注。

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