2023年，自版號規律發放以來，游戲市場迎來了產品大年，有約百款重點新游戲上線。頭部游戲廠商騰訊、網易、米哈游都發布了自己的大作，《崩壞：星穹鐵道》、《逆水寒》手游等成為今年的大爆款，本年累計流水均達到數十億元，游戲行業顯著回暖。

  據《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年國內游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口;用戶規模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點。太平洋證券研報指出，游戲市場回暖主要得益于用戶消費意愿和能力有所回升;新品集中上線并出現爆款，疊加長線運營產品表現良好;游戲發行普遍采用多端并發，促進收入增長。

  從細分市場看，2023年移動游戲市場實際銷售收入創歷史新高，達2269億元，同比增長 17.51%，在游戲市場收入中的占比為74.88%。值得注意的是，小程序游戲市場實現收入200億元，同比增長300%。據相關數據顯示，2023年微信小游戲活躍用戶規模達到新高、抖音小游戲DAU呈現爆發式增長。小游戲爆款頻出，《咸魚之王》、《尋道大千》、《羊了個羊》等長期霸榜。小游戲成為互聯網巨頭的兵家必爭之地，大量游戲團隊紛紛下場開發產品、搶占紅利。它們在騰訊全域、字節系強勢買量，在快手、百度、B站等平臺廣泛投放，小游戲生態和市場空間進一步被打開。“小游戲”成為2023年最大的黑馬。

  1、投放趨勢逐月攀升，游戲市場投放回暖

  游戲市場的回暖明顯帶動了游戲廠商的投放熱情。中天數據顯示，2023年1至11月游戲軟件行業廣告同比增長9%。

  下圖顯示，從2023年3月起游戲軟件類廣告投放明顯回暖，5月在“明日方舟”三周年慶典廣告的加持下，投放量同比增長1.8倍。10月游戲平臺TapTap加大戶外廣告宣傳，投放量超千萬元，推動游戲軟件廣告同比、環比分別增長60%和231%。

  2、市場分布一級市場為主，二、三級市場稍顯不足

  從市場分布看，游戲軟件更偏愛投放一級市場，其市場占比達到55%，與同期相比，投放量飆升53%。而二三級市場的廣告投放明顯不足，同比下滑13%和24%。

  3、投放策略地鐵廣告媒體投放受到青睞

  從媒體投放策略看，今年前11月游戲軟件投向地鐵廣告、樓宇液晶廣告、電子屏媒體廣告的占比高達95%。其中，地鐵廣告媒體在主力品牌明日方舟和TapTap的廣告攻勢下，占比從同期的42%上升至69%。電子屏廣告媒體也明顯升溫，廣告占比從同期的9%上升至13%，游戲軟件“崩壞星穹鐵”貢獻了主要力量。據了解，2023年7月下旬在上海舉行的第三屆中國游戲創新大賽頒獎典禮上，米哈游選送的《崩壞：星穹鐵道》獲得最佳創新游戲大獎，隨后的8至10月《崩壞：星穹鐵道》增加了戶外電子屏廣告媒體的廣告投放，提升了品牌的關注度和認可度。

  2023年游戲軟件在高鐵視頻媒體的投放不理想，受英雄聯盟游戲軟件減投的影響，高鐵視頻廣告投放花費同比下滑。

  4、TOP10品牌,手游占居前三

  從品牌投放看，TapTap、明日方舟和長安幻想的廣告投放達到千萬級別，排進前三。

  據了解，明日方舟是一款以科幻背景為主題的二次元手游，其以獨特的塔防玩法和精美的角色設計而備受矚目，廣告投放也格外搶眼。

  長安幻想也是手游圈備受追捧的一款游戲。自2022年12月上線以來，其以出色的表現和吸引人的游戲內容持續贏得玩家的青睞。這款游戲的營收連續三個月保持增長態勢，甚至在2023年2月份擊敗了當時備受關注的新晉游戲“蛋仔派對”，登上了App Store手游收入排行榜的第五名。

  上海米哈游網絡科技股份有限公司推出了眾多高品質人氣產品，其中包括《崩壞學園2》、《崩壞3》、《未定事件簿》、《原神》、《崩壞星穹鐵道》一眾精品游戲，受到了全球玩家的喜愛。其中，《崩壞星穹鐵道》和《崩壞3》的廣告推廣力度最大，排進前十榜單。

  現今，游戲行業向精品化、有序健康地方向發展。自2022年國產游戲版號重啟以來，版號數量穩步向上，且每次獲批主要數量穩定在80-90個，隨著版號的穩定核發，穩步增長讓廣大游戲企業吃了“定心丸”。數據顯示，2023全年進口版號合計發放98個，已高于2020-2022年水平。

  伴隨著“常態化+大力度”版號的獲批節奏，游戲的精品化有望成為游戲行業發展的主流趨勢，中國游戲行業已發展成全球最大的游戲市場之一。