隨著2023年國內政策轉向全面放開，線下消費場景迎來快速修復，“精神富足”需求得到釋放，人們口袋里的錢更多的愿意用在娛樂或吃喝、旅游等方面。

  根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會預測，2023年中國演出市場規(guī)模預計將達到903.46億元，有望較2022年增長270.9%。

  復蘇與增長成為了線下演出市場的核心關鍵詞。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國營業(yè)性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。

  1、演唱會火熱，推動廣告投放增長

  今年，各路歌手“扎堆”舉辦線下演唱會，演唱會經(jīng)濟迎來爆發(fā)窗口期，“為一場演唱會奔赴一座城”、“花500買伍佰的票唱500給伍佰聽”等熱搜層出不窮。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年將至少舉辦 200 余場演唱會，預計覆蓋超過 40 個城市。有博主做過粗略的統(tǒng)計，截止到9月底，僅在體育場開演唱會場次排名如下圖所示：

  這個排名不包括在體育館等室內場館演唱會排名，像劉若英、伍佰、張學友等等，都是室內小館頻繁加場，算下來也頗有規(guī)模。

  演唱會相關熱度也在持續(xù)飆升，周杰倫天津演唱會四輪開票，30秒內售罄，社交媒體平臺中多個演唱會相關話題瀏覽量超百億。截至2023年12月1日，抖音中 #演唱會相關播放量達到 298.6 億次，其中播放量最高的 #周杰倫演唱會話題達到 83.5 億次，#薛之謙演唱會話題播放量達 60.4 億次，#劉德華演唱會話題播放量達 34.5 億次;小紅書 #演唱會# 相關話題筆記量達到 937 萬+篇;據(jù)微博《2023 年上半年微博熱搜趨勢報告》，“演唱會”上榜899次，在2023年上半年熱搜詞中包含最多的關鍵詞榜單排名第二。

  線下消費火熱，推動了廣告投放復蘇。為達到群體告知的目的，舉辦方往往會以最大的廣告投放量、多形式的廣告方式及各種與演唱會相關的推廣活動作為宣傳方式，使演唱會成為大眾的主要話題之一，其中戶外廣告因其與消費者近距離接觸、畫面感強、到達率高等優(yōu)勢成為宣傳必選之一。

  2、5月廣告投放量同比增長最多

  中天數(shù)據(jù)庫顯示，2023年前三季度，共有90場演唱會投放了戶外廣告，投放金額達1.93億元，同比增長39%。從各月投放走勢看，自3月以來直至9月份，各月的廣告投放均高于去年同期水平。隨著演出市場熱度飆升，更多歌手加入“演唱會大軍”中來。自二季度起，演唱會進入相對密集期，廣告投放大幅回升，5月廣告投放量達到峰值，同比顯著增長。6月環(huán)比下降，但與去年同期相比整體投放趨勢仍在穩(wěn)中有升。

  3、2023活力之光稻花香，群星演唱會投放額最高

  從品牌投放看，2022年1-9月有且僅有十個演唱會品牌有戶外投放，且投放額均不高，宣傳力度較低;2023年演唱會數(shù)量大幅增加，TOP10品牌戶外宣傳大幅增投，呈現(xiàn)出強勢宣傳的狀態(tài)，2023活力之光稻花香群星演唱會以1.57千萬投放預算居首位。

  4、地鐵廣告媒體投放最熱

  在媒體投放策略上，主要傾向于到達率較高的地鐵廣告媒體，地鐵作為人們日常出行的重要交通工具，曝光量大，密切接觸城市精英人群;其次是戶外電子屏廣告媒體，視覺效果和明亮的顯示屏容易吸引大眾的注意，使信息傳遞更快、更有效。

  5、武漢、廣州投放最集中

  從投放市場看，TOP10演唱會多集中投放武漢、廣州兩城市。據(jù)中國綜合實力百強市的排名榜顯示：武漢以其出色的綜合實力躋身第六位，2023活力之光稻花香群星演唱會僅在湖北地區(qū)舉辦，將100%的廣告預算投向了武漢市場，其他TOP10品牌在武漢也有一定規(guī)模的投放;大灣區(qū)歌手楊千嬅和張學友演唱會宣傳重心則選擇了廣州市。

  時至2023，演出市場終于撥開籠罩過去幾年的陰云，擁抱從各方傳來的利好信號，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會消息，2023-2024年演唱會市場的競爭將非常激烈，作為娛樂休閑消費的演唱會經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的分量顯而易見。

  看一場演唱會，在短暫的幾個小時里，忘卻平日的煩惱和現(xiàn)實的瑣碎，抵御消極情緒，提升自我評價，讓自己感受到更多的生命意義感。