戶外廣告媒體不僅僅是品牌展示的舞臺，它更是一個充滿無限創(chuàng)意和互動可能性的廣闊天地。國外近期三個令人眼前一亮的案例，以創(chuàng)新方式玩轉(zhuǎn)戶外媒體，為全球營銷策劃提供寶貴的創(chuàng)意靈感。

  1、三星 —— 3D互動直播

  三星游戲中心將皮卡迪利廣場的LED大屏變成了一個互動式3D直播場地，兩位游戲博主在激烈的《火箭聯(lián)盟》游戲挑戰(zhàn)中正面交鋒，爭奪三星游戲中心冠軍的頭銜。

  Ocean聲稱，這是有史以來第一個通過Ocean Vivus實時渲染的作品，以DeepScreen場景為基礎(chǔ)，搭載了專用的硬件和軟件系統(tǒng)，融合了虛幻游戲引擎，為實時響應(yīng)和3D交互性開辟了無限的空間，讓受眾在屏下觀看比賽就像在自己家的電視機(jī)上觀看一樣。

  15分鐘的包屏直播，還融合了現(xiàn)場觀眾的現(xiàn)場反應(yīng)，增強(qiáng)他們的觀看體驗，將數(shù)字戶外表現(xiàn)力提升到一個新的水平。皮卡迪利廣場的觀眾可以分享他們的想法和支持，使用手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入一個網(wǎng)頁，在上面選擇給定的表情符號，該表情就會立即出現(xiàn)在大屏幕上，完成實時互動。

  品牌方對此也非常滿意，三星電子歐洲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人提到，三星此次通過倫敦皮卡迪利屏幕上令人印象深刻的3D互動體驗展示游戲中心功能，突破了媒介的界限，創(chuàng)造了引人入勝的受眾體驗，并希望鼓勵人們享受和擁抱游戲，無論是新手還是專業(yè)水平——游戲適合所有人。三星的游戲中心提供數(shù)以千計的游戲，觸手可及，能在地標(biāo)媒體上表現(xiàn)這一點(diǎn)非常開心。

  2、沃達(dá)豐 —— 圣誕AR游戲

  今年圣誕，沃達(dá)豐設(shè)計了尋找精靈的AR游戲活動，還將把該活動帶到利物浦、曼徹斯特、諾丁漢等地的戶外場景。在品牌大使的指導(dǎo)下，玩家可以掃描互動廣告牌捕捉精靈，并贏得眾多獎品之一。

  數(shù)十萬數(shù)字精靈隱藏在各地，從12月11日到12月24日，英國公眾可以在任何網(wǎng)絡(luò)上訪問該游戲，并與大屏、電影院等戶外媒體進(jìn)行互動。

  沃達(dá)豐此次營銷活動還聯(lián)動線上渠道做了更完整的營銷規(guī)劃。受眾可以通過社交媒體@VodafoneUK并使用ElfandSeek的話題，要求沃達(dá)豐在他們附近投放精靈，從而獲得更多的精靈。

  獎品范圍包括前往特內(nèi)里費(fèi)島的全包家庭冬日假期、周末度假、Nintendo Switch 游戲機(jī)、Lavazza 咖啡機(jī)、娛樂套餐和亞馬遜禮品卡。該游戲還將讓人們有機(jī)會將50,000張SIM卡中的一張捐贈給有需要的人。不管是在互動玩法還是社會價值層面，都頗有意義。

  3、絲芙蘭 —— 新年門店聯(lián)動

  馬來西亞的絲芙蘭目前正在呈現(xiàn)一場名為“Unwrap Their Beautiful”的新年禮物季營銷活動，一直持續(xù)到一月結(jié)束。

  該3D雙屏互動在吉隆坡柏威年廣場和飛輪海88廣場的大屏上反復(fù)輪播。受眾可以通過掃描屏上的二維碼或者線上的鏈接，許下自己的節(jié)日愿望，顯示在屏幕上。

  除此之外，掃描二維碼還可能為消費(fèi)者帶來驚喜禮物，能夠讓大家通過聯(lián)系該商圈門店內(nèi)的銷售，將虛擬禮物變成現(xiàn)實。配合在屏下精心布置的線下裝置，絲芙蘭希望消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自身的美麗力量，并在新的禮物季分享節(jié)日的歡樂。

  戶外廣告媒體通過精確的定位和活動投放，使品牌能夠在正確的時間在正確的地點(diǎn)與受眾互動。像絲芙蘭這種與商圈實現(xiàn)全方位聯(lián)動的商業(yè)案例，還能展示出實際轉(zhuǎn)化，能幫助品牌更好地了解營銷活動對關(guān)鍵KPI的影響。

  新的一年，戶外場景會為我們帶來哪些新的驚喜?2024，請保持新的期待，一起出發(fā)!