近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，保健品行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已成為重要的消費(fèi)品之一，市場(chǎng)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將超700億元。

  隨著保健品賽道玩家日趨增多，行業(yè)內(nèi)大批國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大型藥企和食品企業(yè)也加速布局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。

  保健食品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)人群年齡階層也再不斷擴(kuò)大。現(xiàn)今不止是中老年人重視身體，年輕人也越來(lái)越注重養(yǎng)生保健，保溫杯里泡枸杞，已經(jīng)從一個(gè)“梗”變成了真實(shí)的寫照。“銀發(fā)一族”和“年輕一代”，已經(jīng)成為了驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主力。據(jù)央視、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)郵政聯(lián)合發(fā)起的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18-35歲年輕人的消費(fèi)榜單中保健養(yǎng)生以31.04%的占比排進(jìn)前三。

  來(lái)源：《中國(guó)美好生活大調(diào)查》

  1、保健食品營(yíng)銷活躍在傳統(tǒng)節(jié)日

  中國(guó)保健品市場(chǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭，也促進(jìn)了同行業(yè)廣告的增長(zhǎng)。中天數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)廣告投放格外活躍，同比飆升1.3倍。春節(jié)、五一、中秋、國(guó)慶等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日是保健食品行業(yè)的營(yíng)銷旺季，投放量環(huán)比、同比均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

  2、受湯臣倍健加持，益補(bǔ)類廣告投放增長(zhǎng)

  從細(xì)化的品類看，今年前三季度營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的各品類廣告均呈現(xiàn)同比快速增長(zhǎng)，特別是益補(bǔ)類廣告，在頭部品牌湯臣倍健廣告的加持下同比猛增112%，排名首位。

  補(bǔ)鈣品類中，湯臣倍健旗下品牌健力多和美國(guó)保健品牌Schiff廣告投放強(qiáng)勢(shì)， 在兩品牌的助力下，補(bǔ)鈣類廣告同比猛增1.4倍。

  今年新銳品牌“五個(gè)女博士”在美容養(yǎng)顏類廣告中嶄露頭角，為該品類增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了主要力量。

  湯臣倍健推進(jìn)多品類發(fā)展，在多維元素品類中 “湯臣倍健鈣維生素D維生素K軟膠囊”廣告投放強(qiáng)勢(shì)，領(lǐng)跑同品類品牌。

  3、湯臣倍健積極布局，廣告投放持續(xù)攀升

  從品牌投放看，1-9月TOP10品牌的廣告集中度很高，占據(jù)了同行業(yè)87%的廣告份額。湯臣倍健、健力多、Schiff、WonderLab、國(guó)坤堂、燕之屋等品牌連續(xù)兩年上榜。其中，湯臣倍健在多個(gè)品類的廣告投放都很強(qiáng)勢(shì)，投放額獨(dú)占鰲頭。

  湯臣倍健積極布局“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，以“多品牌、大單品、全品類、全渠道、單聚焦”的戰(zhàn)略方向持續(xù)賦能消費(fèi)者健康生活，推動(dòng)湯臣倍健業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，廣告投放持續(xù)攀升。

  4、一二級(jí)市場(chǎng)備受關(guān)注

  從市場(chǎng)投放看，TOP10品牌多集中投向一二級(jí)市場(chǎng)，湯臣倍健及旗下品牌健力寶在二級(jí)市場(chǎng)的廣告占比最高，達(dá)到五成以上;五個(gè)女博士、Schiff、菌小寶、WonderLab和燕之屋則更傾向投放一級(jí)市場(chǎng)，擴(kuò)大在一級(jí)市場(chǎng)的知名度和影響力，獲得更多的年輕主流消費(fèi)人群的關(guān)注和認(rèn)可。

  5、樓宇液晶媒體受寵，投放花費(fèi)占比近九成

  在媒體投放策略上，湯臣倍健、健力多、五個(gè)女博士、Swisse、健民和國(guó)坤堂這六大品牌熱衷投放樓宇液晶媒體，湯臣倍健呈現(xiàn)霸屏之勢(shì)，核心推廣“蛋白質(zhì)粉”、“Life space益倍適益生菌固體飲料”和“鈣維生素D維生素K軟膠囊”，高頻次廣告投放成功為消費(fèi)者“種草”。

  高端滋養(yǎng)品牌燕之屋主投機(jī)場(chǎng)、電子屏媒體，樹立高端品牌形象，提升品牌知名度和影響力。

  Schiff、菌小寶、WonderLab偏重投放地鐵媒體，吸引更多年輕主流消費(fèi)人群。

  據(jù)了解，大健康產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，在全民健康意識(shí)的覺(jué)醒和國(guó)家的大力扶持下，行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。“十三五”時(shí)期，國(guó)家提出要著力發(fā)展保健食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品等新型營(yíng)養(yǎng)健康食品;“十四五”時(shí)期，國(guó)家層面提倡要大力發(fā)展保健品。在國(guó)家的助力下，以及人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康意識(shí)的不斷提升，有效促進(jìn)了營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的高速發(fā)展。