2022年北京冬奧會已經落下帷幕。 運動員在運動場上的激烈角逐備受關注，與之配套的運動鞋、運動服裝、運動器材品牌也迅速發展。 運動的需求和消費力的逐漸提升，各大運動品牌也逐漸發力營銷，并通過戶外LED廣告媒體進行廣泛傳播。 那運動品牌應該如何利用戶外LED廣告媒體進行營銷呢?

  一、運動品牌借勢冬奧會大展風采

  除了本屆冬奧會各國獲獎品牌排名外，體育互聯網平臺“體育大生意”近日對北京冬奧會65個運動品牌進行了品牌價值排名。 迪桑特排名第一，中國安踏排名第六，成為排名最高的中國品牌，另外中國品牌匹克和李寧分別位列第15位和第24位。 可見，強勢的中國品牌重新奪回了國外運動品牌稱霸奧運運動品牌的主戰場。 中國安踏也通過對運動服裝進行科技升級，提升了整個運動品牌的品牌力和影響力，得到了國際運動員的認可，實現了騰飛。

  二、運動品牌消費市場：全民健身風潮涌起

  疫情的不確定性，導致群眾對運動和健康意識的提升。 加上2022年是中國體育賽事的大年，運動品牌市場規模不斷擴大。 在市場數據方面，據百觀科技《運動鞋服專題研究報告》顯示，2021年天貓和京東的運動鞋服線上銷售額超過1500億元，同比增長 3%。 尤其是在全民生活和學習壓力倍增的時代，人們逐漸意識到運動可以解壓、運動健康以及運動帶來的快樂的意識，必然會帶來更多的運動消費需求。

  全民健身意識的提升和運動愛好群體的逐漸擴大，也帶動了整體消費對運動品牌鞋服的需求增加。 在政策層面，國務院《全民健身計劃(2021-2025年)》提出，“到2025年經常參加體育鍛煉的人口比例達到38.5%，全國體育產業總規模達到 5萬億元。” 運動品牌鞋服、裝備廣告在社交平臺和戶外廣告媒體上的廣泛傳播，也讓中國運動鞋服消費需求在無形中被動升級了。

  此外，在運動促進精神滿足、緩解身心壓力、促進多巴胺興奮的作用下，沿街隨處可見的大型戶外LED大屏廣告更是強化了運動在受眾心目中的地位，始終提醒運動愛好者堅持運動和購買運動器材需求。

  三、戶外廣告是消費力驅動的重要推手

  隨著中國運動品牌消費需求的崛起，除了冬奧會和全民健身計劃的推動，不難看出，高度聚焦眼球的戶外廣告也成為了這次消費力的重要推手。與其他燈箱大牌廣告相比，LED高清顯示屏廣告具有豐富夢幻的視覺顯示效果，使得此類大屏幾乎成為戶外廣告的標配，也成為運動品牌展示精細運動畫面、酷炫運動明星代言人及 運動鞋服高質量材質的理想媒體。

  消費者對運動的熱愛源于運動對身心健康、愉悅和活力需求的滿足。 與專注于提升運動員成績的專業高科技國際運動品牌相比，國內運動品牌深耕國人休閑運動的需求，不斷行走在時尚運動市場，并不斷通過運動員代言、娛樂明星代言等營銷手段，不斷釋放休閑運動市場的消費潛力。 屹立在各大城市核心商圈的戶外大屏廣告，聚集了各大商圈核心群體，如城市白領、休閑購物人群等龐大的運動鞋服消費群體，提升運動品牌的休閑運動理念，提高了品牌價值。

  四、戶外廣告鍛造運動品牌再升級

  運動品牌將在戶外廣告大屏的影響下不斷升級發展。 北京冬奧會上的任子威身穿安踏鯊魚皮運動服，高科技面料切割技術背書，引起受眾對運動服飾的專業性認知，促進運動品牌產業改革的再思考。 具有強調性和強制性特征的戶外廣告持續走在社會前沿，不斷更新和提醒消費者關注最新的消費熱點，潛移默化地改變消費者固有的運動消費觀念、運動思維、運動審美意識等， 形成新的運動品牌消費力。

  商業體育本來就屬于舶來品。 過去國際體育賽事的贊助品牌大多來自阿迪達斯、耐克等國際品牌。 如今中國運動品牌在本次冬奧會商業營銷價值排行榜中名列第一，成為極具價值和潛力的運動品牌。 未來中國品牌出海也將成為全新的體育營銷新趨勢。 戶外大屏廣告媒體也將跟隨市場變化，跟隨中國運動品牌開拓海外市場，完成全球曝光。

  總之：在全球疫情揮之不去的情況下，加上全民運動健康意識崛起，全球消費習慣將朝著健康、綠色的方向發展， 未來戶外廣告媒體將繼續跟隨中國運動品牌的發展而不斷升級。