今年，玄學(xué)營(yíng)銷、在地化營(yíng)銷、策展?fàn)I銷、跨界聯(lián)名等十分火熱，還有很多品牌借勢(shì)“顯眼包”熱梗實(shí)現(xiàn)品牌破圈，以“顯眼包”屬性鏈接用戶，引爆全民關(guān)注度。

  臨近年末，一大波品牌開始摩拳擦掌備戰(zhàn)元旦、春節(jié)等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，在營(yíng)銷內(nèi)卷的當(dāng)下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下場(chǎng)景，以“顯眼包”出圈也給出了品牌新的營(yíng)銷思路。

  1、“頂流”背書超顯眼

  元旦、春節(jié)是一年當(dāng)中旅游探親出行需求集中釋放，餐飲年節(jié)禮品等節(jié)日消費(fèi)氛圍最濃厚的時(shí)刻，很多消費(fèi)都在線下場(chǎng)景中發(fā)生。以更高勢(shì)能的場(chǎng)景IP造勢(shì)，不斷制造“被鏈接”的可能，品牌就能夠成為當(dāng)之無愧的“顯眼包”迅速出圈并火爆全網(wǎng)。

  論及“顯眼”，高鐵場(chǎng)景無疑是品牌更“絕配”的賽道。

  首先，高鐵作為世界“頂流”、“國(guó)家名片”，贏得了大家的多次點(diǎn)贊和世界的廣泛贊譽(yù)，備受全世界人民的高度關(guān)注。依托極具視覺張力、超大畫面的車身彩貼傳遞品牌形象，能夠瞬時(shí)攫取消費(fèi)者關(guān)注，成為全國(guó)線路上一道亮麗的風(fēng)景線。

  其次，春節(jié)是一年一度規(guī)模最大的全民大遷徙，高鐵場(chǎng)景將親子家庭、商旅人群、Z世代、銀發(fā)族等集中匯聚在同一空間，為品牌大眾化營(yíng)銷直接帶來了更為龐大的流量池，也為品牌出圈提供了全方位的觸點(diǎn)。

  可以說，這種自帶流量和口碑的營(yíng)銷，以超級(jí)吸睛的展現(xiàn)形式，讓人在驚鴻一瞥中，激發(fā)好奇，加之車內(nèi)全媒體沉浸式傳播，更大程度上完成了品牌認(rèn)知的深化。

  在消費(fèi)者腦海中留下印記，成為滲透消費(fèi)者心智的“顯眼包”還會(huì)遠(yuǎn)嗎?

  2、線上下夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，刷出全民好感

  深入線下出行場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌符號(hào)，滲透消費(fèi)心智是高鐵廣告營(yíng)銷最本質(zhì)的價(jià)值。除此之外，通過夯實(shí)用戶和品牌間的持續(xù)忠誠(chéng)關(guān)系，品牌可實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道的打通，賦予品牌更多的附加價(jià)值。

  高鐵自帶熱搜體質(zhì)，任何品牌與高鐵IP的聯(lián)合都能夠產(chǎn)生足夠的話題度和關(guān)注度。在高鐵出行場(chǎng)景下，有溫度的乘車氛圍、舒適的體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來歡樂與福利，從而激發(fā)高鐵場(chǎng)景的社交屬性，形成“線下+全網(wǎng)”更大范圍的現(xiàn)象級(jí)傳播。

  美團(tuán)買藥打破圈層的“發(fā)瘋”互動(dòng)內(nèi)容，喚醒情緒共鳴，創(chuàng)造新鮮感體驗(yàn)，成功引爆品牌熱度，成為網(wǎng)友議論的熱點(diǎn)話題，牽動(dòng)品牌溝通的長(zhǎng)線價(jià)值，為品牌帶來增量與轉(zhuǎn)化。

  米哈游以首發(fā)儀式和車上活動(dòng)等事件營(yíng)銷創(chuàng)生品牌熱度，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生自發(fā)分享行為，實(shí)現(xiàn)品牌的N次傳播。

  華為智能光伏、習(xí)酒、寶礦力、豐藍(lán)一號(hào)等品牌的持續(xù)曝光，也成功鎖定更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)者日常生活需求，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的高效對(duì)話、同頻互動(dòng)，也進(jìn)一步喚醒消費(fèi)者購(gòu)買決策行為。

  線下公域流量與線上社交流量的全鏈路打通，品牌與消費(fèi)者情感的認(rèn)同與共鳴，何嘗不是為各大品牌創(chuàng)造了更多顯眼出圈的機(jī)會(huì)。

  年度大戰(zhàn)已經(jīng)打響，高鐵出行場(chǎng)景為品牌“顯眼包”出圈提供更多可能性。提前布局，贏戰(zhàn)“年度收官”，打響開門紅!