1、英國妹子包下廣告牌痛罵渣男

  最近，一位名叫“vanvertise”的TikTok用戶分享了一段視頻，視頻內容是他經過英國倫敦市中心時看到的奇景…

  視頻里，街頭一個電子廣告牌上明晃晃寫著一段話：“獻給我出軌的男友丹尼爾·帕特爾。

  我看到了短信。七年半的時間就這樣白費了。盡情地去‘工作’吧，你這個不道德的渣男。莎拉。”

  根據廣告牌內容，應該是一位名叫莎拉的女生在查看男友丹尼爾·帕特爾的短信時，意外發現交往7年多的男友出軌…

  廣告牌上沒有講述詳細的故事經過，但可以大概得知，男方似乎是以工作為借口應付莎拉，但實際在和情人約會…

  莎拉一氣之下包了一張廣告牌，宣布分手順便向全國人民控訴男友的出軌行徑，以泄心頭之恨…

  這幅廣告牌在倫敦街頭大受歡迎，吸引了不少路人駐足觀看、拍照…

  上到老太，下到10歲小孩…

  都難以控制表情管理，忍不住要回頭多瞅兩眼…

  才兩天時間，廣告牌事件在倫敦已經到了家喻戶曉的程度…

  “我從倫敦say hi，我們出現在這，在評論區頂這個帖子，讓算法繼續傳播它…”

  “我來自倫敦，這件事已經傳遍英國了，我們正在尋找當事人，相信我…”

  有很多網友迫切期待故事的后續，想看個大結局…

  “我希望能推給我更新…”

  “我從沒來過這么早…”

  “莎拉，我們需要《廣告牌》2…”

  “請算法帶我去后續第二段…”

  “莎拉，掌聲在這里，你掉了這個(王冠)…”

  “應該把他電話號碼放上去，這樣人們就可以一直打電話給他…”

  2、戶外品牌patagonia借廣告勸退消費者

  這是patagonia最近做的戶外廣告。

  實際上，要說patagonia，這個戶外運動品牌總能帶給你意料之外的驚喜。去年patagonia創始人伊馮·喬伊納德(Yvon Chouinard)宣布把價值30億美元的公司交還給地球。

  具體來說，就是創始人將每年沒用于投資的超額利潤，給非營利組織Holdfast Collective，保護自然和生物多樣性，還讓信托機構Patagonia Purpose Trust擁有公司100% 有投票權的股票，穩固環保的經營理念。

  如此“大膽”又“自我”的舉動，難怪patagonia被《財富》雜志評為「地球上最酷的公司」，酷到為了環境保護，把自己都捐給地球。

  如果我們每一個承諾起保護地球，我們就能拯救地球 ——創始人伊馮·喬伊納德

  如創始人秉持“不擴張，不上市，全力以赴做環保事業”的經營理念，在品牌建設的多個環節注重對自然環境的守護，讓patagonia成為戶外圈里的可持續時尚先鋒，使得消費者也愿意為其買單。根據相關調查體現，patagonia近年銷售增長，離不開品牌環保事業的聲譽。也就是說，patagonia的可持續發展，是驅使消費者決定購買的“興奮劑”。

  現代商業社會，名利之外，品牌資產還包含了公共價值，代表著公共責任的長期主義。而patagonia的可持續發展，核心正是通過向人們傳遞可持續生活方式的提案，為社會長期創造環保價值，“滋養”著品牌成長。

  我們都知道，戶外廣告是唯一可以和受眾產生深度鏈接的線下廣告投放載體形式，有助于通過內容或事件營銷加深人與人之間的強關聯性。

  我們可以看到，上述的兩個案例并沒有用到當下最先進的AR、VR技術。簡潔有力的大牌投放傳遞形式，返璞歸真，通過為數不多的文字表達，很好地將內容事件化，在短短的周期內創造的實際傳播效果遠超預期。

  雖然這兩個案例的各自屬性不同，一個屬于個人廣告業務投放，另一個屬于可持續發展的類公益投放，但本質上殊途同歸。對于當下越來越多的中國廣告主而言，如何通過廣告投放降本增效，一直是一個不容忽視的核心議題。很多小品牌無力負擔全國戶外廣告多區域聯動投放的高額成本，然而它們又有強烈的媒體廣告投放需求，這個矛盾點將帶來商機。

  我們戶外媒體人經常說，為客戶服務，提升基于戶外廣告投放的整合營銷能力。這句話的底層邏輯并不是整合營銷這個大而寬泛的概念，而是基于現有手中媒體點位資源的深度理解及有效運用。實際上，這兩個國外案例均適用于戶外媒體公司吸引小品牌投放，預算不高，效果卓著，傳播思路值得借鑒。