場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)就是指轉(zhuǎn)換產(chǎn)品的使用情景，讓產(chǎn)品在新情景中有新作用。其根本的動(dòng)人之處在于：它是在出售一種現(xiàn)代的生活方式，傳播新的生活觀念，塑造新的消費(fèi)態(tài)度。

  1、賽博朋克設(shè)計(jì)感,公交廣告媒體的超強(qiáng)視覺(jué)沖擊力

  公交廣告媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于它與生俱來(lái)的非看不可的強(qiáng)制性。其在品牌認(rèn)知的打造以及都市主流消費(fèi)者中的觸達(dá)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。

  濟(jì)寧公交廣告在中秋國(guó)慶雙節(jié)期間出品的這輛獨(dú)一無(wú)二的雙節(jié)定制公交車(chē)，外觀真的是很漂亮。

  首先這輛獨(dú)一無(wú)二的定制公交車(chē)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看上去真的是非常吸引眼球。不同于我們想象的節(jié)日定制，這輛車(chē)不是傳統(tǒng)意義上紅紅火火的節(jié)日氛圍，而是設(shè)計(jì)出一種現(xiàn)代科技、賽博朋克的風(fēng)格，非?？犰牛蟹N置身外太空的科幻感。這巨型的畫(huà)面撲面而來(lái)，滿(mǎn)滿(mǎn)的視覺(jué)沖擊力。

  登上這輛車(chē)的車(chē)門(mén)，就有一種時(shí)光穿梭的感覺(jué)。干凈整潔的車(chē)廂，充滿(mǎn)了溫馨與舒適。車(chē)內(nèi)還有很多小驚喜，商家給乘坐這輛車(chē)的乘客準(zhǔn)備了各種優(yōu)惠和專(zhuān)屬定制小禮物。

  車(chē)身上繪有一只探索月球的航空機(jī)械兔，彰顯著月亮所承載的也不再僅僅是思念，而是對(duì)于遙遠(yuǎn)星空的無(wú)限探索和期望，也是國(guó)家對(duì)于建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的深切寄予。

  行駛于濟(jì)寧主要商業(yè)圈的這一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)，它不只有特色，遇見(jiàn)它需要一份綠色出行的理念，和一顆保持熱愛(ài)生活的心。

  2、“公交+”破圈模式精準(zhǔn)的受眾定位和即時(shí)創(chuàng)意交換

  公交媒體能夠有效地做到在打破原有認(rèn)知，跳出信息繭房，幫助品牌性格建立，并且在與消費(fèi)者的溝通和連接上面發(fā)揮非常重要的作用。

  雙層巴士做婚車(chē)在煙臺(tái)的公交史上還是頭一次。煙臺(tái)公交巴士出品的“愛(ài)在一起”雙層巴士以其沿途的山海特色、開(kāi)闊的觀景視野與飽含著愛(ài)意的主題婚車(chē)相結(jié)合，正符合當(dāng)下年輕人的個(gè)性需求，令人們贊不絕口。

  公交車(chē)做婚車(chē)優(yōu)勢(shì)在哪里呢?根據(jù)新人的要求設(shè)計(jì)畫(huà)面，將喜歡的元素通通體現(xiàn)在婚車(chē)上。根據(jù)新人想走的路線(xiàn)專(zhuān)屬服務(wù)，帶著一眾親朋好友，一路見(jiàn)證愛(ài)情的美好，同時(shí)領(lǐng)略煙臺(tái)的沿途風(fēng)景。

  公交車(chē)容量大，視野好的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓一輛車(chē)可以達(dá)到多輛轎車(chē)的運(yùn)載量，從成本上更節(jié)約。還有團(tuán)隊(duì)精心包裝整個(gè)車(chē)廂內(nèi)外，營(yíng)造滿(mǎn)滿(mǎn)的浪漫氛圍，讓這輛車(chē)成為拍照打卡的一道風(fēng)景線(xiàn)。

  “公交婚車(chē)”猶如一面鏡子，提醒人們和相關(guān)企業(yè)要進(jìn)行觀念的重塑與更新，也啟示相關(guān)行業(yè)要積極主動(dòng)適應(yīng)新變化、新選擇。推出“公交婚車(chē)”租賃服務(wù)，或者專(zhuān)門(mén)開(kāi)通520專(zhuān)線(xiàn)，是企業(yè)謀求向外發(fā)展、拓展“公交+”多種經(jīng)營(yíng)渠道的有效嘗試。

  3、公交場(chǎng)景流動(dòng)式傳播，超強(qiáng)滲透城市角落打造超強(qiáng)體驗(yàn)感

  隨著消費(fèi)者需求和外部環(huán)境不斷變化，廣告商必須能夠快速適應(yīng)并根據(jù)需要調(diào)整他們的消息傳遞和策略。公交媒體具備天然場(chǎng)景，通過(guò)技術(shù)和創(chuàng)意的融合，為品牌制造熱點(diǎn)，提升消費(fèi)者的強(qiáng)互動(dòng)性和強(qiáng)關(guān)注度。

  這一次，可口可樂(lè)更新整活玩法，通過(guò)投放杭州公交車(chē)廣告，用一輛限定款足球巴士打開(kāi)暢爽喝彩新方式，體驗(yàn)感受足球場(chǎng)的“汽”場(chǎng)。可口可樂(lè)深厚的體育精神文化融入城市的文化脈絡(luò)，滿(mǎn)足更多市民可以“隨時(shí)隨地體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)”的需求。

  重大賽事期間，不僅是運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)，也是各大品牌的秀場(chǎng)?？煽诳蓸?lè)從品牌與體育的共性切入，選擇更貼近市民生活的公交場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行感性鏈接，把體育的樂(lè)趣帶到帶場(chǎng)外的場(chǎng)景里，巧妙地表達(dá)了品牌與體育之間的情感內(nèi)涵。

  全車(chē)的氛圍感和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓市民能夠盡興暢爽，共振精彩。搭乘這輛可口可樂(lè)足球巴士，映入眼簾的一定是“真實(shí)感”，綠茵地的觸感，仿佛置身球場(chǎng)，精彩有趣的互動(dòng)，帶來(lái)極致的賽場(chǎng)外體驗(yàn)。將體育，刻在可口可樂(lè)的DNA里。

  可口可樂(lè)和足球的定制主題車(chē)，用多種口味的產(chǎn)品和每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的定制瓶，在和每一位乘客進(jìn)行青春的對(duì)話(huà)。用一道承載記憶的歷史墻，重溫那些屬于可口可樂(lè)的體育精彩瞬間。

  公交媒體廣告不僅從內(nèi)到外最大限度的利用空間，將信息傳達(dá)給受眾，同時(shí)也滿(mǎn)足了廣告主的不同需求，公交媒體出行場(chǎng)景在各階段都起著重要作用。