越來越多的企業開始發現戶外廣告媒體的價值，將目光投向戶外廣告媒體市場，以提升品牌形象，提高品牌轉化率。 而戶外LED廣告由于其高品質的媒體展示優勢，更受到廣告主的青睞。 根據美國戶外廣告協會和Harris Poll的一項調查，在過去一年中，大約 31% 的美國消費者在看到戶外廣告后通過智能手機訪問了廣告主的網站。 超過100萬的城市居民中有五分之三更關注戶外廣告。 可見，與網絡廣告相比，戶外廣告的價值正在逐漸凸顯。 那品牌廣告主投放戶外LED廣告的原因是什么呢?

  從近期的相關數據可以看出，高科技戶外LED大屏廣告的投放已經成為媒體發布的主流。 由發光二極管矩陣塊組成的LED顯示屏，具有更薄、更輕、更高亮度、更高清晰度等優點，廣受各品牌商的喜愛。 與液晶屏相比，LED大屏可以顯示更優質的廣告文字、豐富的色彩、動態的廣告圖像和視頻，觀感十足。 再加上人工智能技術的加持，戶外LED大屏廣告做到了“震撼”。人心，顯著提高了廣告的到達率和傳播效果。

  就像采用杜比科學視界技術的LED大屏廣告一樣，可以呈現裸眼3D視覺效果，大范圍豐富的色調和幾何亮度范圍，在強光下依然清晰無限，打破了傳統的LCD液晶廣告屏的傳播局限性，拓寬了戶外廣告行業的邊界，給行業帶來了新的潛力和新的變化。

  在數字技術和AI技術飛速發展的今天，戶外LED廣告充分展示了其多元化的展示魅力，使得高端奢侈品、快消品、科技產品等產業有著更加強烈的廣告需求和形式。 那么，戶外LED大屏廣告的投放價值具體體現在哪些方面呢?

  1、打造核心商圈的獨特空間

  戶外LED屏大多位于城市核心商圈等人流量大的地方。 隨著社會的發展和人們生活水平的提高，這些繁華的商圈和功能場所已經成為城市主流人群的的主要活動場所，所以戶外LED大屏媒體具有稀缺性和核心性的特點，這種媒體形式具有很大的營銷價值和品質。

  2.真實及時，認同感強

  戶外LED廣告媒體可以通過直播技術，將信息真實、及時地傳播給更多的受眾。 所謂直播，是指可以通過衛星信號在大屏幕上同步播放某個電視臺或現場活動。 用戶認同感強，對品牌產品的印象度提升，對消費者的后續行為意向及購買行為會起到舉足輕重的作用。

  3、傳播力強，傳播形式更靈活

  戶外LED廣告的傳播效果在于它給觀眾帶來的視覺沖擊力。 屏幕越大，數目越多，效果越好。 傳統的矩形LED屏幕已經無法滿足他們對寬屏視野的追求。 隨著周邊商圈的擴大，屏幕也需要變大，才能滿足整個中心商圈用戶的視覺需求。 各個商場的人流動性強，傳播形式也變得更加靈活。

  4、時間地點可控

  不同于線上平臺的廣告模式，LED可以細化到某個商圈的某個LED屏。 如果提前對該場地的調研，可以根據用戶的生活需求和購物習慣，打造更適合的廣告模式，提高品牌轉化率。

  5、彰顯“高端”品牌價值，樹立優質品牌形象

  據相關研究，觀眾對戶外大屏媒體的接受度超過75%，LED大屏廣告的關注度超過55%。 此外，根據尼克森的調查研究顯示，受眾對LED大屏廣告的“吸引力”和“高端時尚”水平分別達到69.3%和64%。 從數據可以預測，在觀眾的心目中，LED大屏個廣告比燈箱廣告、帆布廣告，更具震撼力、立體視覺沖擊力強、品質高、時尚高端、面積大、吸引眼球，搶占優勢。 從而使其上投放的品牌和產品廣告具有“高端”的形象價值，增強了受眾對品牌的接受度。

  6、巨大的空間價值，零距離覆蓋目標人群

  戶外LED大屏本身的高技術和運營成本決定了在其上的投放廣告的檔次。 除了衣、食、住、行、娛等品牌外，還將積極吸引眾多高端品牌和奢侈品牌進來，同時也填補了奢侈品牌在大眾媒體上的廣告空白。 此外，戶外LED大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流密集的交通道路、高檔住宅墻體等，為廣告主提供更豐富、更精準的投放選擇。 LED大屏廣告集中在消費需求高且強的城市圈子，具有巨大的空間價值。 一些監測機構利用WIFI探針技術對LED大屏廣告的CPM、受眾覆蓋率、到達率等數據進行了測試。 結果表明，核心商圈LED大屏廣告具有三大特點：千人/日成本低到68元，每天的人數高達85萬人次，每人在屏幕前停留的時間約為7分鐘。

  7、營銷價值更精準，目標群體更聚集

  網絡廣告具有傳播廣、準時、碎片化等特點，但媒體傳播過于分散，媒體資源豐富，無法集中信息傳播，而戶外廣告緊貼目標人群生活圈投放戶外廣告，尤其是視覺效果出眾的LED巨幅廣告將成為廣告投放的一種趨勢。 LED大屏廣告集中在消費需求高、經濟活躍的地方。 貼近消費者的生活和工作場景，讓目標群體一目了然鎖定品牌名稱，確保廣告精準觸達，提升營銷價值。 據相關資料研究，戶外LED大屏鎖定了大多是有穩定工作的人群。 其中，中高級管理人員和大專以上學歷分別占32%和74%，白領占60%以上。消費能力比較強，尤其是專注于科技產品、金融理財、汽車、旅游、服裝、地產等產品。

  8、戶外LED大屏價值凸顯

  汽車作為一種典型的耐用品，意味著消費者不會抱著購買快消品的心態購買汽車。 消費者在進入汽車經銷店之前，會比較其他汽車品牌的優劣。 一旦消費者決定主動進店，其購買品牌的意愿將成倍增加。 可見，汽車消費過程是非線性的，消費決策環節比較長，購買心理過程比較復雜。 隨著科技的進步，傳統的戶外廣告已經無法滿足受眾的視覺需求，而影響購車意愿的戶外媒體也隨著這一變化不斷升級。 其中，戶外LED廣告是技術迭代下不可缺少的戶外媒體。 戶外LED大屏廣告與其他戶外廣告的傳播類似，都是為了告知、導航、增加購買和增強品牌信任。

  LED顯示屏的吸引力是巨大的，體現在色彩范圍豐富、超高清顯示、無縫拼接、大小形狀可變、節能環保等，使得LED戶外廣告的形式和內容更加豐富多彩 ，從而推動LED顯示屏戶外廣告產業逐步向高端品牌形象邁進。

  針對受眾活躍的精準時間段，LED大屏廣告也可以在不同的時間段進行廣告投放。 LED大屏廣告內容分為15秒、30秒等，還可以循環播放。 一個廣告一天可以循環播放60-80次。 作為稀有資源，黃金地段的廣告牌成本相對較高。 LED顯示屏的制作成本雖然高，但是可以任意配置廣告時間段，也可以靈活接受以天為單位的廣告需求，所以可以進行計劃價低并有效的投放計劃

  戶外LED廣告大屏的觀眾接受度比較高。 特別是LED大屏可以實現直播技術，其可以真實、及時地向更多的受眾播放節目。 其內容包括專題、欄目、動畫等，內容豐富，避免了廣告受眾潛意識主動回避廣告造成的接觸障礙。

  LED大屏幕是一種極具發展潛力的廣告傳播形式。 隨著科技的發展，戶外LED大屏廣告未來將隨著科技的迭代不斷升級，為未來豐富的廣告表現創造無限可能。