戶(hù)外廣告是指在室外公共場(chǎng)所展示的廣告形式，2023無(wú)疑將是戶(hù)外廣告媒體增長(zhǎng)爆發(fā)的一年，戶(hù)外廣告已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來(lái)與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶(hù)外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來(lái)，我們就可以高效地與消費(fèi)者之間建立連接，既然如此，那戶(hù)外廣告有哪些形式呢?

  今天淺聊—下戶(hù)外廣告與受眾連接的形式，華璟廣告帶大家一起梳理一下戶(hù)外廣告有哪些形式。

  一、交通出行場(chǎng)景廣告

  品牌接觸點(diǎn)存在于消費(fèi)者24小時(shí)生活軌跡中，隨著場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，品牌只有通過(guò)構(gòu)建場(chǎng)景化生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，真正融入消費(fèi)者生活軌跡，才能在品牌接觸點(diǎn)上與用戶(hù)產(chǎn)生交流互動(dòng)。從而讓每一次投放都更加有效。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示：2018年，中國(guó)交通出行場(chǎng)景戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)218億，同比增長(zhǎng)8.4%。隨著機(jī)場(chǎng)、鐵路、公交和城軌等交通網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)展，交通出行場(chǎng)景的戶(hù)外廣告規(guī)模也在穩(wěn)定增長(zhǎng)中同步發(fā)展。2021年，交通出行場(chǎng)景市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到265.1億元。作為最早的戶(hù)外廣告場(chǎng)景，交通出行場(chǎng)景已發(fā)展成為戶(hù)外廣告頭部場(chǎng)景之一。

  (1)、高鐵站、機(jī)場(chǎng)、地鐵廣告

  設(shè)置在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、地鐵范圍內(nèi)的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。

  (2)、公交候車(chē)亭廣告

  設(shè)置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶(hù)外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類(lèi)媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買(mǎi)多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

  (3)、公交車(chē)廣告

  公交車(chē)屬于移動(dòng)媒體，媒體展示方式為全車(chē)身彩繪及車(chē)身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來(lái)選擇路線或地區(qū)。可以單獨(dú)或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)形式發(fā)布。

  二、家庭社區(qū)場(chǎng)景廣告

  社區(qū)媒體是戶(hù)外廣告類(lèi)別中不可忽視的場(chǎng)景，社區(qū)戶(hù)外廣告越來(lái)越受到更多品牌主的歡迎!簡(jiǎn)單的理由，現(xiàn)如今，我們可以不看電視，早就不看報(bào)紙，甚至不上網(wǎng)，但肯定要回家，甚至可以根據(jù)社區(qū)定位，把目標(biāo)群體從分散的流動(dòng)群體轉(zhuǎn)向穩(wěn)定的有針對(duì)性的區(qū)域客戶(hù)群體，目標(biāo)定位更加精準(zhǔn)，廣告投放更加具有針對(duì)性，長(zhǎng)期穩(wěn)定的廣告視覺(jué)呈現(xiàn)更加有利于形成潛移默化的廣告效應(yīng)，是未來(lái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的低成本高收益廣告?zhèn)鞑ポd體。

  (1)、電梯框架廣告

  電梯框架廣告是電梯轎廂內(nèi)的廣告框，顧名思義，是將廣告畫(huà)面安裝在框架內(nèi)，掛在電梯轎廂內(nèi)壁，使乘坐電梯的乘客一眼就能看到。其信息傳遞量大，展示時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)正好可以滿(mǎn)足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要，以及傳遞產(chǎn)品促銷(xiāo)信息、品牌活動(dòng)信息的需要。電梯框架媒體簡(jiǎn)約高效、全天24小時(shí)站崗，長(zhǎng)時(shí)間、高頻次、重復(fù)接觸目標(biāo)消費(fèi)群體有效到達(dá)率高達(dá)95%以上。

  (2)、道閘廣告

  廣告道閘打破傳統(tǒng)廣告暴力輸送壁壘和傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，為戶(hù)外新媒體延伸出了一條新的發(fā)展渠道。利用道閘通道有效鎖定有車(chē)一族，進(jìn)行目標(biāo)受眾定位，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，使廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)有效。精準(zhǔn)鎖定住宅小區(qū)，賓館、體育場(chǎng)、金融中心、企事業(yè)單位門(mén)衛(wèi)，商圈、停車(chē)場(chǎng)出入口等。

  (3)、門(mén)禁燈箱廣告

  很多商家把商業(yè)眼光轉(zhuǎn)移到大型小區(qū)的消費(fèi)群體，有道是說(shuō)“得小區(qū)者得天下”，進(jìn)而把商業(yè)廣告直接做到了終端，門(mén)禁燈箱便是伴隨著這種情況下發(fā)展起來(lái)的一種新型的社區(qū)廣告媒體形式。門(mén)禁媒體完成了“媒體+場(chǎng)景”的生活閉環(huán)覆蓋，既能夠全面覆蓋消費(fèi)者的生活，還能夠達(dá)成廣告信息的有效傳播，從而獲取更多的有效流量。作為品牌占領(lǐng)用戶(hù)消費(fèi)心智的強(qiáng)勢(shì)渠道，各大電商和品牌滲透消費(fèi)者生活圈。

  三、快遞外賣(mài)類(lèi)廣告媒體

  在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、各種信息爆炸的當(dāng)下，快遞外賣(mài)商業(yè)聯(lián)盟抓住了這個(gè)市場(chǎng)先機(jī)，以高效率的信息資源整合，創(chuàng)新的理念與方式，協(xié)同客戶(hù)一起發(fā)展成為快遞廣告媒體這個(gè)新一代行業(yè)的先鋒，相比傳統(tǒng)類(lèi)型的廣告，快遞外賣(mài)商業(yè)聯(lián)盟廣告的費(fèi)用更經(jīng)濟(jì)，其實(shí)際價(jià)位遠(yuǎn)低于發(fā)傳單或發(fā)短信等傳統(tǒng)的廣告方式，并且順利地替客戶(hù)省去發(fā)傳單、短信等廣告方式的人力花費(fèi)。廣告媒體上的廣告會(huì)讓客戶(hù)在不知不覺(jué)中看到，不會(huì)讓客戶(hù)產(chǎn)生反感，讓商家的廣告信息自然的滲透進(jìn)去。也可以根據(jù)商家的需求，針對(duì)區(qū)域性地進(jìn)行廣告投放，讓商家的廣告效果更好。

  (1)、快遞柜廣告

  柜貼廣告又叫品牌專(zhuān)柜、品牌柜貼或柜機(jī)品牌貼。是最常見(jiàn)的快遞柜廣告形式，也是廣告主受青睞的廣告形式之一。

  快遞柜廣告覆蓋面廣，廣泛而穩(wěn)定，選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)，傳播范圍廣，傳播速度快 ,傳播信息詳盡 ,行業(yè)選擇靈活,費(fèi)用相對(duì)較低,結(jié)合線上屏幕廣告合作打通獲得真實(shí)效果訂單。全面快遞柜廣告業(yè)務(wù)覆蓋，可投放省份、區(qū)域、城市、到小區(qū)等。

  (2)、包裹廣告

  效率更高，在快遞單上做廣告保證了每份廣告至少有兩人會(huì)仔細(xì)閱讀，比傳統(tǒng)的傳單廣告、平面廣告更有效率。這樣每份廣告?zhèn)鬟_(dá)至兩人手中，每份廣告都有人瀏覽，不浪費(fèi)。在快遞單子上做廣告，使得客戶(hù)不得不看上面廣告，保證信息無(wú)遺漏。

  快遞廣告媒體能通過(guò)快遞寄件的形式順利進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)進(jìn)行推廣，這樣受眾面更廣，傳播范圍更大。每份廣告送出，收單者必定因快遞原因?qū)⑵浔Ａ舾L(zhǎng)時(shí)間，這樣無(wú)形中就達(dá)到了深刻宣傳的目的。平時(shí)的傳單隨手一丟，消費(fèi)者不會(huì)留意，而快遞單上的廣告消費(fèi)者會(huì)留著，從而達(dá)到有效的宣傳目的。

  (3)、快遞車(chē)體廣告

  快遞車(chē)體廣告是粘貼在快遞三輪車(chē)上的一種廣告形式， 具有醒目、高曝光等特點(diǎn)，三輪車(chē)作為業(yè)務(wù)員派件必備的交通工具，三輪車(chē)前往社區(qū)， 車(chē)體廣告具有強(qiáng)有力的沖擊性，無(wú)其他競(jìng)品干擾，據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每人每月收取包裹約4.6件，反復(fù)接觸的頻率高!

  (4)、外賣(mài)餐具廣告

  外賣(mài)餐具廣告結(jié)合外賣(mài)配送，可以精準(zhǔn)定位1-5公里內(nèi)人群，企業(yè)可以根據(jù)品牌對(duì)受眾人群和數(shù)量的要求結(jié)合自身企業(yè)情況來(lái)進(jìn)行有目的的區(qū)域廣告投放，花最少的錢(qián)，達(dá)到最大的廣告效應(yīng)。通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)(客單價(jià)、成交量、用戶(hù)用餐時(shí)間段、不同類(lèi)型人群用餐喜好等)，更加精準(zhǔn)選定投放人群。

  根據(jù)點(diǎn)餐的周復(fù)率問(wèn)題，人們?cè)诓烷g瑣碎時(shí)間，應(yīng)用場(chǎng)景下看到廣告內(nèi)容，充分提升廣告打動(dòng)性，強(qiáng)化受眾品牌記憶，改善受眾品牌認(rèn)知，建立品牌偏好，挑動(dòng)受眾的消費(fèi)欲望，為銷(xiāo)售直接提升動(dòng)力。

  以上就是戶(hù)外廣告有哪些形式的介紹，回望幾千年的中國(guó)歷史，戶(hù)外廣告從無(wú)到有，從有到精，逐步發(fā)展完善。伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶(hù)外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類(lèi)型，高效的廣告也會(huì)讓生活變得方便和快捷。未來(lái)，相信戶(hù)外廣告會(huì)只增不減，持續(xù)發(fā)揮著自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。華璟廣告也將進(jìn)一步擴(kuò)大戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)，為廣大客戶(hù)提供更多的投放選擇和更好的服務(wù)產(chǎn)品，幫助客戶(hù)更好的實(shí)現(xiàn)品牌推廣目標(biāo)。