在食品飲料行業有一句名言是“得年輕人者得天下”，隨著95后、00后為主的年輕人成為消費主力軍，如何找到與他們對話的正確打開方式，進而撬動新生代消費市場，是所有品牌都需要思考的課題。

  尤其2023年是“全面恢復”后的第一年，更是商務部確定的“消費提振年”。伴隨著擴內需、促消費政策效應持續釋放，我國消費市場也在逐漸回暖，食品飲料行業作為消費領域重點行業，迎來新一輪的增長契機。在此背景下，食品飲料品牌更需要搶占營銷高地，以便在市場競爭中突出重圍。

  1、《和平精英》空投節上海BFC搶戲

  廣泛的年輕受眾群體讓游戲成為品牌不容忽視的營銷陣地，以《和平精英》為代表的游戲世界，更是受到不少品牌的青睞。7月26日，一年一度的《和平精英》空投節正式啟動，在這場人人皆可加入的狂歡中，電競與娛樂之間的次元壁，正在被“文化認同”和空投節帶來的節日儀式打破。

  基于此，游戲、電競等數字文化正在具象化，在現實中觸達用戶，《和平精英》正在不斷打破圈層，拓寬邊界，撬動更多、更廣泛的大眾用戶群體“進圈”。與此同時，也有越來越多的品牌加入它的朋友圈，從身份認同出發，打造共同記憶，共享游戲所延伸的文化符號的滋養。

  為了更好鏈接年輕人，《和平精英》空投節在上海、北京、濰坊、廣州、成都、橫店、海南等多地開啟了2023空投節派對，結合不同城市的特色，做進一步的落地，打造了非常強的品牌合作場景空間。

  其中，在上海盛大落地的空投驚喜吉市尤為奪人眼球。空投吉市本就是和平一年一度的線下品牌共創街區IP，過往也曾于深圳萬象前海等場景落地。玩家可于游戲內接觸到現實品牌，也可以在現實中和品牌一起體驗“追空投”的玩法， “跨次元”、“跨虛實”的體驗形成了雙向閉環。

  8月11日起，上海熱門打卡區BFC外灘楓徑全街區一夜變身空投吉市，巨物空投箱、20+品牌/商家現實空投驚喜、半人高空投手袋限量發放，還將有神秘潮人一起追空投，以吉市一貫的潮流風格，沉浸式還原游戲中追空投的文化。

  在現場掉落的巨物空投中，甚至代言人華晨宇、王嘉爾也為本次活動送上神秘驚喜;現場還將不定期開放“空投時刻”，隨機掉落空投福利。

  活動期間，BFC外灘楓徑全街還將換上空投節限定版夜市“裝扮”，滿街充斥《和平精英》元素的氛圍。而品客、樂虎等食品飲料行業品牌，以及京東買藥、周大生、SEASONS季節香薰、IM-BODY、BFC外灘楓徑集市商戶等商家，也將于街區進行創意體驗打造，各自帶來形式不一卻同樣精彩的空投驚喜。

  顯然，《和平精英》空投節正在通過線下多場景營銷的方式，幫助各大品牌為玩家打造沉浸式的品牌體驗，廣泛觸達更多的年輕人群，創造新的增量機會。

  2、《蜜雪冰城》打入“郵政圈”“建筑圈”

  拿新茶飲賽道來說，聯名營銷是一波接一波，主打一個讓消費者目不暇接。但是只有蜜雪冰城，仿佛有什么魔力，每一次的聯名都讓人出其不意，笑點與槽點齊飛。并且給人一種“雪王整活，必定歡樂”的既視感。

  根據網友爆料，這家蜜雪冰城主題郵局位于西安小寨十字西北口小寨郵局西邊，目前還在裝修中。但是根據現場圖片可以看出，蜜雪冰城舍棄了以往的紅色招牌，將門店整體改為“郵政綠”，同時店內還將打造雪王版郵筒，遠遠看去與隔壁的小寨郵局融為一體。

  這回和中國郵政的巧妙聯動，讓蜜雪冰城實現了“無痛上岸”，簡直現實版“曾經你對我愛答不理;現在我讓你高攀不起”。

  畢竟宇宙的盡頭是編制，熱衷吃瓜的網友也沒閑著，在雪王的評論區下開始搞事情：

  此外，在瀏覽蜜雪冰城的官網時，“歷代門店形象展示”這一模塊瞬間吸引了消費者的眼球，打開一看，蜜雪冰城七代門店形象被整齊地展示了出來，還附有文字說明。蜜雪冰城的門店形象不僅充滿了情懷，還給人一種獨特的設計感。

  不得不說，蜜雪冰城是有點建筑設計的底子在身上的，前段時間引爆話題的“雪王城堡”就足以證明。“雪王城堡”雖坐落在成都，但「蜜雪冰城亞洲總部」的官方名號卻響徹整個中國。整座“城堡”一共三層，上上下下里里外外全是雪王的影子，包含了一整個雪王宇宙。

  雖然現在雪王城堡還沒有正式完工，但是已經有不少“雪民”前去觀摩打卡。更有網友調侃：雪王城堡——更符合中國寶寶體質的迪士尼。

  實際上，蜜雪冰城在新茶飲界，聯名營銷不算多，品牌代言也少得可憐，但每一次的新活動，哪怕只是個小動作，都會引來無數人圍觀，并能產生數條有熱度的話題。這體現了“社牛”雪王的品牌影響力。

  3、航天精神融入伊利產品血脈

  從1992年中國載人航天正式啟動，到現在中國空間站建成，再到最近神舟十六號即將發射，人類的飛天夢不斷實現，跟航天相關的國民級新聞事件持續吸睛。

  和航天熱點緊緊綁定的航天營銷，一直是品牌們爭相布局的紅海賽道，也面臨著推陳出新的同質化困境。

  如何讓航天精神真正走進大眾生活，而不止于泛泛而談?航天情懷、品牌角色和大眾共鳴之間的關系還能發生怎樣的重構?

  伊利的線下航天營銷，就是一條可行的破局之道。

  為了讓品牌輻射更多圈層，伊利以快閃活動+跨界聯動為抓手，創造了與用戶面對面溝通的真實場景，為消費者帶來了奇趣體驗。

  在成都春熙路這場快閃活動中，伊利通過場景藝術的形式，吸收藝術展的美陳靈感進行沉浸式體驗打造，滿足了當代年輕人對宇宙星空的好奇心理。

  不同于常規快閃“走馬觀花”式的打卡，伊利更多的是通過對場景藝術的打磨，搶奪用戶注意力的同時，潛移默化地將品牌信息融入其中，這么一來，大家在快閃現場的互動和反饋也成為了反哺線上話題的UGC傳播內容，體驗+流量閉環也就水到渠成。

  除此之外，伊利還首次突破聯合營銷范疇，聯動DW咖啡跨界推出以產品包裝星系為靈感的特調新品。

  用大眾品牌和小眾圈層品牌的破壁聯動激起了大眾的好奇心，在這個過程中，o2o平臺、社群、抖音本地達人協同形成的流量傳播，則在無形中催化了更廣圈層對于伊利品牌的感知。

  實際上，人類自古以來就對自己頭頂之上的蒼穹有著無窮無盡的好奇心，每一次太空活動的成功推進，既是人類文明進步的成果，也是牽動國人主動關注的存在，這也讓有關“航天”的品牌借勢營銷自帶流量。

  伊利這次對于航天營銷的創新，在傳承航天精神觸動國民情懷的同時，也體現了品牌特有的格局和擔當。尤其在中國航天事業不斷推進、人類對于浩瀚太空的探索不斷深入的時代背景下，給用戶甚至行業留下了更大的想象空間。

  以上就是食飲品牌怎么通過戶外廣告突破的介紹，總之在“民以食為天”的倡導下，食品飲料行業飛速發展的當下，若品牌滿足于耕植自己的一畝三分地，不與時俱進固步自封，很快將被“后來者”取而代之。

  從上面三個案例我們可以看到，戶外廣告對于品牌營銷的推波助瀾起到了至關重要的作用。無論是以節日為主導的形式創新、聯名不同圈層進行跨界營銷還是借勢國家高精尖產業形成組合推廣，戶外廣告的核心優勢，多場景聯動，依然無任何其他媒介形式可以代替。

  對于食品飲料領域而言，戶外媒體傳播的另一大優勢就是貼近生活。因為人們對于飲食的重點在于品嘗、品鑒而非賞析，戶外廣告觸達能帶給消費者“身臨其境”的感覺，猶如享用過精美大餐后的那種飽腹感和滿足感，真實、酣暢淋漓、觸手可及。

  如今的食品飲料市場早已“去中心化”，一家獨大的情況一去不復返，多元化、碎片化、以消費者為導向，抓住年輕消費群體的心才是重中之重。這無疑是諸多新興食飲品牌的契機，如何通過戶外廣告找到與消費者情感鏈接的“爆點”，通過多層次營銷去進行線下全域輻射，這是值得廣告主深思的一個話題及課題。