食品飲料這樣的剛需、高頻產(chǎn)品絕大部分是在線下實現(xiàn)銷售的。企業(yè)如何賦能戶外廣告媒體，使更多食品飲料品牌線上線下協(xié)同獲得更大的銷售增長?

  當下，越來越多的品牌與產(chǎn)品在嘗試跨界，這無疑是一個新的賽道。首先，跨界前，品牌須明晰跨界定義，能否通過跨界實現(xiàn)本品牌或產(chǎn)品對于目標消費群體的精準覆蓋。其次，提煉核心關鍵詞，傳遞簡潔有力的信息給予消費者，進行有效描述。再次，“快”字當先，信息碎片化時代須爭分奪秒，發(fā)動數(shù)字媒體進行全域傳播。

  阿里巴巴對于食品飲料在新營銷中的成功策略或建議是什么?

  首先，活用大數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)基礎分析消費群體需求及痛點，提煉能與之產(chǎn)生共鳴共振的關鍵詞，重新定義品類，進行高緯度引領。其次，通過數(shù)據(jù)進行ROI(投資回報率)分析，優(yōu)化營銷策略。再次，進行新興形式的傳播，強調高效率及內(nèi)容的出眾性。

  社區(qū)已成為新零售的主戰(zhàn)場之一。品牌進社區(qū)，電梯廣告如何做到品銷聯(lián)動的?

  1、通過前瞻性思維把握未來趨勢，確定航向，媒介與廣告僅僅對品牌、產(chǎn)品服務起到驅動及推動作用。

  2、回歸本源，了解目標消費群體需求，強調用戶體驗。

  3、基于科技和網(wǎng)絡的協(xié)同效應，通過線上線下融合進行數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、標簽化、技術產(chǎn)品服務，選擇具有性價比的傳播方式，進行媒體資源整合營銷。

  4、打造閉環(huán)式營銷系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)分析、成交量分析實現(xiàn)廣告投放效果評估，針對性進行二次營銷策略調整以持續(xù)發(fā)力。

  因此，戶外媒體公司應致力于成為綜合性營銷咨詢服務公司，為客戶提供切實落地的“一站式”解決方案。

  電梯廣告媒體對于食品飲料在新營銷中的成功策略或建議是什么?

  品牌商、廣告主須明晰品牌傳播中的核心競爭力，揚長補短。品牌力強，加強產(chǎn)品力;產(chǎn)品力出眾，提升渠道整合力。作為傳統(tǒng)民族品牌，須通過間歇性或持續(xù)性的營銷手段提升品牌曝光度，刺激消費者記憶“觸點”，進行記憶留存。至于媒介傳播策略，根據(jù)品牌規(guī)模體量及預算，選擇適合的片區(qū)、城市、或全國范圍進行能力范圍內(nèi)的信息引爆。

  綜合性營銷咨詢服務公司，為客戶提供切實落地的“一站式”解決方案。

  藥酒作為功能食品之一，特別契合藥食同源的理念，有著特殊配方和營養(yǎng)價值。戶外廣告如何在營銷中放大這些獨特價值，取得好的營銷效果?

  藥酒品類基于品類的特殊性，應注重文化賦能，品牌引領。無論企業(yè)經(jīng)歷何種發(fā)展階段，營銷的關鍵在于如何運用核心資源進行排列組合，較大化傳播效益。此外，品牌傳播創(chuàng)新融合是另一個亟待考量的因素。企業(yè)的發(fā)展是有階段性的。初期，藥酒企業(yè)通過有限媒體資源篩選適合的媒體組合進行產(chǎn)品精準定位、區(qū)域性投放，達成目標，樣板復制。二階段，企業(yè)以權威媒體、融媒體為載體進行內(nèi)容賦能，從產(chǎn)品上升至品牌層面進行品牌提煉，針對如何彰顯藥酒品牌力，進行傳播。三階段，形成消費者為核心的用戶導向性思維，結合線上線下，公域、私域進行渠道整合營銷。與此同時，聯(lián)通戶外媒體、藥店、社區(qū)，進行線下體驗活動，有效將線上流量導入線下進行轉換。品銷聯(lián)動將以品牌方與媒體的內(nèi)容共創(chuàng)作為承載形式。

  鴻茅藥酒對于食品飲料在新營銷中的成功策略或建議是什么?

  1、滿足客戶需求同時創(chuàng)造價值。

  2、了解數(shù)字媒體平臺或新媒體平臺機制，充分運用，建立私域用戶運營體系，提升客戶對于品牌的忠誠度。

  3、創(chuàng)新性與內(nèi)容性齊頭并進，根據(jù)不同媒介屬性，選擇適配性媒體進行投放。

  石斛作為本草綱目認可的仙草，藥食功效非常廣泛。然而，廣告法禁止品牌功效宣傳。如何通過創(chuàng)新營銷方式與戶外媒體結合展現(xiàn)石斛功效，造福更多的消費者?

  中國現(xiàn)存具有普適性的廣告法，對功效宣傳及包裝設計要求極為嚴格，但仍有解決方案。

  1、把商標注冊成一個協(xié)議。

  2、通過造詞進行模糊處理，基于消費者能理解透徹的前提下，規(guī)避法律風險。

  3、時間沉淀：需要地方政府、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)三方合力，通過長年累月的正向宣導植入消費者認知。

  4、備案：品牌納入國家許可的保健品類或OTC(非處方藥)中，合法合規(guī)。

  霍山石斛對于食品飲料在新營銷中的成功策略或建議是什么?

  差異化營銷戰(zhàn)略很重要。實際上，差異化概念可拆分為產(chǎn)品差異化、品牌差異化、服務差異化。

  1、產(chǎn)品差異化：產(chǎn)品須注重包裝設計差異化，以獨特的視覺效果呈現(xiàn)。

  2、品牌差異化：注重功能食品的“功效性”，融入品牌元素中，強調核心競爭力。

  3、服務差異化：根據(jù)產(chǎn)品使用的不同場景，推出定制化、專屬化的落地活動，增強互動性的同時將產(chǎn)品植入消費者心智。