近年來，隨著國內(nèi)寵物的需求升級(jí)，寵物食品行業(yè)正快速地發(fā)展。實(shí)際上，國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)無論加工工藝還是原料配方，方方面面都日趨成熟。受益于寵物飼養(yǎng)者對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)理念認(rèn)知的不斷提高，寵物食品已不僅僅局限于簡單的飽腹功效。當(dāng)前更多的研究集中在不同品種、年齡、功能寵物的不同營養(yǎng)需求上，多樣化的功能性寵物食品研發(fā)已經(jīng)成為寵物食品的主要發(fā)展方向。

  1、功能性寵物食品滿足寵物主“剛性需求”

  功能性寵物食品是指針對(duì)特定寵物健康問題或特殊需要而設(shè)計(jì)的寵物食品，能夠提供額外的營養(yǎng)成分和其他活性成分，從而幫助寵物維持健康、促進(jìn)康復(fù)和改善生活質(zhì)量。這些食品可能包含特定的草藥、維生素、礦物質(zhì)、酵素、益生菌、葡萄糖胺、軟骨素等成分，以及其他能夠促進(jìn)寵物體內(nèi)代謝、免疫和消化系統(tǒng)健康的活性成分。

  數(shù)據(jù)顯示，2021年中國寵物食品規(guī)模約1554億元，預(yù)計(jì)2023年寵物食品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1900億元。隨著社會(huì)的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，功能性寵物食品已成為行業(yè)市場藍(lán)海，吸引了越來越多的初創(chuàng)企業(yè)駛?cè)朐撡惖馈?/span>

  為何功能性寵物食品越來越受寵物主的青睞?底層邏輯如下：

  (1)、寵物主年輕化。

  目前，95后和90后養(yǎng)寵人群成為養(yǎng)寵的主力軍，其中，養(yǎng)寵2年以上的老手寵物主占比達(dá)55%，超過一半。養(yǎng)寵2年以內(nèi)的新手寵物主占比45%。目前他們所養(yǎng)寵物年齡段集中在1-5歲。在接下來的幾年內(nèi)，這些寵物將逐漸進(jìn)入老齡化，對(duì)營養(yǎng)補(bǔ)充和功能性寵物食品的需求將持續(xù)上升。

  (2)、中高收入寵物主數(shù)量激增

  中高收入人群養(yǎng)寵比例明顯提高，他們更愿意、也更有能力為寵物花錢。2021年國內(nèi)單只寵物食品支出為281元，5年時(shí)間速增近15%。

  (3)、女性寵物主成主力軍

  女性的購買力是不容忽視的。許多女性把寵物視為朋友和家庭成員，甚至是親密的伴侶，因此她們愿意為寵物花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢，購買高檔寵物食品更是不在話下。

  正是因?yàn)樵絹碓蕉嗟闹懈呤杖肽贻p群體(女性群體比重高)具備強(qiáng)購買力、堅(jiān)定購買意愿、寵物功能性食品用品剛需，因此，近年來，中國寵物食品行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生改變，進(jìn)而倒逼傳統(tǒng)寵物食品企業(yè)創(chuàng)新，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求推陳出新，緊鑼密鼓開發(fā)更多高質(zhì)量的寵物功能性食品，迎合市場需求。

  2、寵物功能性食品原材料決定品質(zhì)下限

  實(shí)際上，寵物功能性食品在經(jīng)歷了3次產(chǎn)品品類迭代后，寵物食品的品類創(chuàng)新，出現(xiàn)了整體下滑的態(tài)勢。

  第一代的寵物功能性食品，以粉劑、片劑為主，如羊奶粉、海藻粉、益生菌等待產(chǎn)品，并受到廣大養(yǎng)寵人的追捧。

  第二代的寵物功能性食品，以膏類營養(yǎng)補(bǔ)充劑為主，如鈣磷營養(yǎng)膏、美毛功能性營養(yǎng)膏等，隨著貓經(jīng)濟(jì)的崛起，可以舔食的營養(yǎng)膏類產(chǎn)品，獲得了市場極大的關(guān)注。

  第三代的寵物功能性食品，出現(xiàn)了液體化趨勢，例如，近兩年來寵物魚油產(chǎn)品的工藝創(chuàng)新和市場規(guī)模飛速發(fā)展。

  然而，由于功能性寵物食品的產(chǎn)業(yè)鏈中，受上游原料的制約性因素較為明顯。原料供應(yīng)商作為上游市場的主要參與者，原料質(zhì)量直接會(huì)影響寵物食品企業(yè)的提取成本和產(chǎn)品質(zhì)量。因此，原料是決定功能性寵物食品創(chuàng)新速率及爆款率的下限。

  眾所周知，功能性寵物食品充分促進(jìn)寵物新陳代謝僅僅是基礎(chǔ)，更關(guān)鍵是優(yōu)化寵物的營養(yǎng)和健康狀況。因此，與傳統(tǒng)寵物食品行業(yè)在選擇原料時(shí)重視能否確保成品營養(yǎng)的全面均衡不同，更偏重聚焦和細(xì)化某個(gè)方面的功能。

  例如，貓是肉食性動(dòng)物，狗是雜食性動(dòng)物，兩者在食物消化過程中表現(xiàn)出明顯差異，而兩者又具有共同的肉食特性。貓唾液淀粉酶分泌不足，腸道短，不能合成維生素D。相比之下，狗有3個(gè)遺傳因子，即AMY2B、MGAM、SGTL1，并在飼養(yǎng)過程中得到進(jìn)化，參與了淀粉的消化和葡萄糖的吸收。此外，狗消化系統(tǒng)的另一個(gè)主要特征是可以合成幾個(gè)基本營養(yǎng)素，即尼古丁酸、牛磺酸、精氨酸等。對(duì)于貓而言，其體內(nèi)只能將氨基酸分解為糖異生的能量源并加以利用。因此，在貓和狗的功能性食品的原料上必須加以區(qū)別。

  未來，富含天然植物提取物，以原生態(tài)原料打造的功能性寵物食品將成為愛寵人士眼里的“香餑餑”，也將一定程度影響寵物食品用品市場的發(fā)展趨勢。

  3、寵物功能性食品配方?jīng)Q定品質(zhì)上限

  若寵物功能性食品的原料問題得以妥善解決，那么，要如何將原料的主要功效發(fā)揮出來?配方為王!配方?jīng)Q定上限。因此，經(jīng)過合理的科學(xué)配比，最大程度發(fā)揮這些成分的特殊功效，才能在一定程度上預(yù)防或者減少某些疾病發(fā)生的概率和風(fēng)險(xiǎn)，緩解遭受健康問題折磨的寵物痛苦;同時(shí)增強(qiáng)寵物的生理機(jī)能，讓寵物享受更健康愉悅的生活。

  一款具備良好配方的功能性寵物食品，可以給愛寵帶來以下好處：

  (1)、提高寵物的免疫力和消化系統(tǒng)健康：含有適量的蛋白質(zhì)、脂肪和鋅、鐵等元素的功能性寵物食品可促進(jìn)寵物的身體健康，增強(qiáng)免疫力和消化系統(tǒng)功能。

  (2)、改善寵物的皮毛質(zhì)量：含有適量的必需脂肪酸和油脂的功能性寵物食品，可以改善寵物的皮膚健康、毛發(fā)質(zhì)量和光澤度。

  (3)、增強(qiáng)寵物的運(yùn)動(dòng)能力和體力：含有輕質(zhì)碳水化合物、高能量的功能性寵物食品可以幫助寵物提高體力和運(yùn)動(dòng)能力，使寵物更加活躍和健康。

  (4)、促進(jìn)寵物的生長發(fā)育：含有適量的蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、維生素和其他營養(yǎng)成分的功能性寵物食品，可以促進(jìn)寵物的生長發(fā)育。

  (5)、降低寵物的肥胖率和相關(guān)疾病：含有適量的纖維和低脂肪的功能性寵物食品，能降低寵物的肥胖率和相關(guān)疾病的發(fā)生概率，保持寵物的身材和健康。

  4、國貨品牌成功案例簡述

  在以往很長的一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)寵物市場以低端產(chǎn)品為主，國貨品牌在中高端市場少有突破。然而，盡管進(jìn)口品牌拿走了較多的中高端市場份額，但在這一陣地尚未形成壟斷。2022年天貓“雙11”寵物品牌銷售榜TOP20中，國貨品牌數(shù)量占比過半，頗為顯眼的是，第一、二名均為國貨品牌。可以看到，功能性寵物食品表現(xiàn)出了極大的市場潛力，而具備供應(yīng)鏈整合升級(jí)能力的國貨品牌將獲得競爭優(yōu)勢。

  例如，國貨新貴，中高端寵物功能性主食品牌「BRIGHT布蘭德」已完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，由上市公司若羽臣獨(dú)家投資，資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈體系升級(jí)以及渠道拓展等方面。其中，「BRIGHT布蘭德」的明星單品--全價(jià)貓咪主食包軟罐頭和主食凍干，分別取得了2022年全渠道銷量第一和天貓雙11銷量第一的成績。2022年，品牌全渠道GMV近億元。

  無獨(dú)有偶，老牌寵物食品國貨品牌高爺家近年也在寵物功能性食品市場逐漸發(fā)力，生產(chǎn)的益生菌凍干貓糧系列產(chǎn)品在市場反響不俗。

  可以見得，中國寵物功能性食品市場正在快速發(fā)展中，前景廣闊。對(duì)于國內(nèi)從事寵物食品行業(yè)的企業(yè)來說，尚有很大提升空間。未來，若要在該賽道中脫穎而出，首先得從食品原材料上慎重挑選，拔高品質(zhì)下限;同時(shí)，在研發(fā)、生產(chǎn)上“痛下苦功”，精雕細(xì)琢配方，形成自己的核心競爭力，通過聚焦、細(xì)化某方面的功效性，形成產(chǎn)品的不可替代性，提升品質(zhì)上限。

  因此，對(duì)于致力于在寵物功能性食品市場“發(fā)光發(fā)熱”的國有企業(yè)，只有不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，才是推動(dòng)業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵所在。正所謂成功不是一蹴而就，成功需要持之以恒。